Periferias concentram R$167 bilhões em potencial de consumo anual e redesenham estratégias do mercado, apontam estudos

Com renda anual que supera o PIB de países vizinhos, comunidades brasileiras fortalecem o varejo e impulsionam o segmento de bebidas RTD através do fortalecimento de laços de sociabilidade

Comunidades brasileiras reúnem mais de 17 milhões de habitantes e movimentam um potencial de consumo estimado em R$ 167 bilhões por ano

Foto: Divulgação

As periferias brasileiras vêm ampliando sua relevância na economia nacional e se consolidando como importantes centros de influência para as tendências de consumo do país. Segundo o estudo Tracking das Favelas, realizado pelo NÓS (Novo Outdoor Social), mais de 17 milhões de pessoas vivem nas mais de seis mil comunidades distribuídas pelo Brasil, com renda média mensal de R$ 3.036 por habitante e um potencial de consumo estimado em R$ 167 bilhões por ano. Guiado por pertencimento cultural, praticidade e digitalização, esse mercado tem reorganizado as estratégias de grandes marcas e aberto espaço para produtos que dialogam diretamente com o cotidiano desses territórios.

Além de indicadores econômicos, os números refletem transformações no comportamento do consumidor brasileiro. Levantamento "Um País Chamado Favela", realizado pelo Instituto Data Favela em parceria com a Central Única das Favelas (CUFA), aponta que fatores como praticidade, qualidade e identificação cultural estão entre os principais critérios considerados na decisão de compra.

No setor de bebidas, esse movimento aparece no avanço das chamadas bebidas prontas para beber (ready to drink, ou RTD), categoria que leva para as prateleiras hábitos de consumo coletivo cada vez mais presentes no dia a dia dos brasileiros. De acordo com a Euromonitor International, a produção nacional de RTDs deve crescer 27,8% até 2029, passando de 178,9 milhões de litros, em 2024, para 228,6 milhões, desempenho impulsionado pela busca por praticidade e por bebidas pensadas para momentos de compartilhamento. 

É nesse cenário que ganham espaço produtos voltados ao consumo coletivo. O Corote Combo, linha de coquetéis alcoólicos gaseificados da marca Corote, inspirada nos famosos "copões", foi desenvolvido a partir dessas dinâmicas, com foco em ocasiões de compartilhamento e na ampliação das possibilidades de consumo entre os brasileiros.

Indústria acompanha mudanças no comportamento do consumidor

De acordo com Rafael Henrique Martinez, supervisor de marketing da Missiato Indústria e Comércio Ltda., compreender as transformações do consumo em diferentes regiões e perfis sociais tornou-se fundamental para o desenvolvimento de produtos em diversas categorias de consumo.

"As comunidades brasileiras exercem influência significativa sobre hábitos, linguagens e tendências que ganham escala em todo o país. Para as empresas, acompanhar esses movimentos é uma forma de entender melhor o consumidor e desenvolver soluções alinhadas às suas necessidades reais", afirma.

O Corote Combo é um dos exemplos de produtos desenvolvidos para atender às novas dinâmicas de consumo observadas no mercado de bebidas 

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Esse movimento, segundo Rafael, tem influenciado o desenvolvimento de novos formatos dentro do mercado de bebidas prontas para beber. 

"O Corote Combo nasceu a partir da observação de comportamentos reais do mercado. A proposta foi reunir praticidade, variedade de sabores e um formato pensado para momentos de socialização, características que aparecem de forma recorrente nas pesquisas sobre hábitos de consumo atuais", destaca.

O avanço de formatos como esse mostra como hábitos de consumo observados nas comunidades brasileiras vêm ganhando espaço em diferentes segmentos do mercado. A expansão da categoria RTD acompanha esse movimento. Segundo a plataforma Zig, as vendas de bebidas prontas para beber em bares e eventos cresceram 94% durante o Carnaval de 2026, refletindo a procura por praticidade e por produtos adequados a momentos de socialização.

As periferias brasileiras se firmam como uma das principais forças do consumo no país por moldarem hábitos e tendências que alcançam todas as regiões e classes sociais. Conectadas e atentas ao que consomem, as comunidades deixaram de seguir o mercado para passar a orientá-lo, ditando preferências que ajudam a definir o que ganha espaço nas prateleiras do Brasil.

O Corote Combo

Os coquetéis gaseificados Corote Combo são a mais recente novidade da Corote, marca da Missiato Indústria e Comércio Ltda., que há 67 anos se destaca na produção e comercialização de bebidas alcoólicas no Brasil e no exterior. Com 8% de teor alcoólico, o lançamento chega em embalagem plástica de 1 litro, desenvolvida para oferecer ainda mais praticidade e sabor aos consumidores. Disponível em quatro versões, cada uma com identidade própria, a linha traz: Gin Melancia, representado pelo lobo com o slogan “uive a sua liberdade”; Combo Whisky, com a libélula e a frase “libere sua transformação”; Combo Vodka, marcado pelo falcão e “asas que desafiam a escuridão”; e Gin Tropical, ilustrado pela arara com “o vento das asas tropicais”.

A Missiato Indústria e Comércio Ltda

Fundada no final da década 50 e com 67 anos de experiência, a Missiato Indústria e Comércio Ltda é uma das principais referências na produção e comercialização de bebidas alcoólicas no Brasil e no exterior. Com sede em Santa Rita do Passa Quatro (SP), a empresa é referência em qualidade, oferecendo um portfólio diversificado que inclui marcas icônicas como Cachaça 61, Corote, Corote Drinks ICE, Corote Combo, Skarloff e Seresteiro, atendendo desde o público jovem até os apreciadores tradicionais de cachaças, vodkas e bebidas prontas para consumo.

A Missiato comercializa suas bebidas em todo o Brasil e exporta para mercados globais, como Bélgica, Portugal, Paraguai, Angola e Singapura.

Serviço:

www.missiato.com.br