Fruit Shoot encerra 2025 com alta de 10% nas vendas e ganho de participação no mercado de sucos infantis

Mesmo com uma retração de mercado, marca cresce e expande presença no varejo

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A Fruit Shoot, linha de sucos infantis da Maguary, encerrou o ano fiscal de 2025 com indicadores positivos de crescimento e expansão. Segundo dados da plataforma ScannTech, a marca registrou alta de 10% em vendas, seguindo a trajetória oposta à categoria "Kids", que apresentou retração de 1% no mesmo período. Esse desempenho resultou em um ganho de market share, que saltou de 9,9% em 2024 para 11% em 2025.

A análise dos resultados demonstra que o avanço foi impulsionado pelos diferenciais do produto, maior exposição de marca e, também, pelos picos sazonais. No segmento infantil, o período de volta às aulas, por exemplo, gera aumento significativo na demanda. Para a Fruit Shoot, somente o mês de fevereiro de 2025, resultou em um salto de 27% no volume comercializado em relação ao mês anterior. 

Outro catalisador relevante foi a campanha de Dia das Crianças, em outubro, que levou a Fruit Shoot a contabilizar vendas 36% superiores ao mesmo período do ano anterior, validando a eficácia das estratégias promocionais e de ponto de venda da companhia.

O crescimento também reflete a aposta em um diferencial único: a linha oferece produtos com açúcar reduzido, versões 100% suco e isenção de corantes ou aromas artificiais, além de ser fonte de vitaminas B6, D, B12 e zinco, nutrientes considerados importantes para o crescimento e a nutrição infantil. Durante o período de setembro e outubro, a Fruit Shoot apresentou uma expansão de 12% no share da categoria, demonstrando o impacto positivo da proposta em sua dinâmica de vendas e competitividade.

"Os resultados de 2025 comprovam a força da nossa estratégia de expansão no varejo com Fruit Shoot. Mesmo em um ano de retração para a categoria infantil, conseguimos ampliar nossa participação de mercado e registrar picos de vendas expressivos. Esse crescimento é reflexo direto da nossa aposta em um portfólio que une praticidade para os pais e os atributos nutricionais de que as crianças precisam. 

Esse avanço, vindo da Maguary, é ainda mais significativo e reforça uma história duradoura de confiança da marca com os lares brasileiros, acompanhando gerações e reforçando, agora, sua conexão emocional com os novos pais e seus filhos", comenta Thamara Mileski, Head de Marketing da Britvic Brasil.

 

Maguary Fruit Shoot

Maguary Fruit Shoot, integrante do portfólio da Britvic, é a marca vice-líder no mercado de bebidas infantis. Desenvolvida para acompanhar os momentos mais especiais da infância, a marca tem como propósito reforçar a conexão emocional com as famílias, oferecendo experiências que vão além do consumo.

Com embalagens práticas e seguras, é ideal para diferentes momentos do dia, inclusive nas lancheiras escolares. A linha conta com sabores variados que agradam ao paladar infantil, incluindo laranja, morango, uva e maracujá e a linha 100% suco com opções de maçã e uva. 

 

A Maguary

Maguary é a líder no mercado de sucos concentrados no Brasil, alcançando 91% de penetração na categoria. Como uma marca estratégica da Britvic Brasil, a empresa demonstra sua força também como vice-líder na categoria de sucos prontos para beber, além de um portfólio robusto que inclui sucos integrais com 100% fruta, a linha infantil Fruit Shoot e a água de coco Puro Coco. Com mais de 70 anos de história, Maguary é sinônimo da categoria e continua a inovar, oferecendo o sabor do brasil concentrado para os momentos de consumo.

Serviço:

www.britvic.com

Setor de alimentos e bebidas terá, pela primeira vez no Brasil, fórum dedicado a produtos halal e oportunidades do mercado muçulmano

Anuga Select Brasil apresenta oportunidades no segmento no momento em que o país figura entre os três maiores exportadores deste mercado

Foto: Divulgação

O Brasil vem consolidando sua presença como um player estratégico no comércio internacional de produtos halal, aqueles permitidos segundo a lei islâmica. Reflexo do agronegócio e da forte integração comercial com os países da Organização da Cooperação Islâmica (OIC). Segundo a última edição do State of the Global Islamic Economy Report 2024/25, o país figura entre os principais exportadores de produtos comercializados dentro do mercado halal, com US$ 26,9 bilhões em exportações, evidenciando a sua relevância no abastecimento do grupo e sua inserção consistente nas cadeias globais, especialmente de alimentos.

O Brasil ocupa a terceira posição entre os maiores exportadores para os países da OIC, ficando atrás apenas da China (US$ 32,5 bilhões) e da Índia (US$ 28,9 bilhões), e à frente da Rússia (US$ 20,6 bilhões) e dos Estados Unidos (US$ 20,2 bilhões). Esse desempenho está diretamente ligado à exportação de proteínas halal, especialmente carne de frango e bovina, além de produtos como açúcar, grãos e café, que cumprem as rigorosas exigências de certificação exigidas pelos mercados muçulmanos.

“Mais do que atender a um requisito religioso, a certificação halal hoje dialoga com demandas globais por sustentabilidade, transparência e boas práticas, alinhando-se inclusive aos princípios ESG”, explica Ali Zoghbi, vice-presidente da FAMBRAS Halal Certificadora. “E as perspectivas são bastante positivas. O mercado global halal movimenta trilhões de dólares e, com o aumento constante da população muçulmana, a tendência é que ele cresça ainda mais nos próximos anos”, acrescenta. 

Segundo o porta-voz, o Brasil reúne atributos estruturais que sustentam esse crescimento, como a credibilidade internacional de sua certificação, a escala produtiva do agronegócio e a capacidade logística de atender mercados exigentes. Esses fatores posicionam o país de forma competitiva mesmo em um cenário de oscilações no comércio global, garantindo previsibilidade e segurança aos parceiros comerciais.

“Hoje, além das proteínas animais, o Brasil também avança na exportação de produtos de maior valor agregado, como alimentos processados, ingredientes, açúcar, café e grãos - todos com certificação halal, o que amplia a sua presença em mercados estratégicos do Oriente Médio, Sudeste Asiático e África”, reforça Ali.

O relatório também aponta que além de estar entre os maiores exportadores, o Brasil lidera o fornecimento de alimentos à OIC em termos de valor monetário, com destaque para cereais, óleos animais e vegetais, e açúcar - categorias estratégicas para a segurança alimentar dos países integrantes do bloco.

É nesse contexto que a Anuga Select Brazil, principal ponto de encontro da indústria de alimentos e bebidas da América Latina, resolveu viabilizar uma vitrine global para alimentos e bebidas produzidos no país, conectando empresas brasileiras a compradores, distribuidores e investidores de mercados muçulmanos dessas regiões. No evento, a International Halal Academy, primeiro instituto privado de qualificação de pessoas para o mercado Halal, em parceria com a FAMBRAS Halal Certificadora e o Sebrae, será mentora do 1º FÓRUM HALAL ANUGA SELECT BRAZIL 2026, com o tema “Aumento da conscientização do consumidor, multiculturalismo e globalização”, que reunirá especialistas em palestras e painéis. O fórum vai apresentar conteúdos exclusivos, abordando as últimas tendências, inovações e questões regulatórias.

Além disso, a FAMBRAS Halal Certificadora também será responsável pela Halal Zone, um pavilhão exclusivo, dedicado a alimentos e bebidas certificados. O espaço, que dobrou de tamanho nesta edição, será um ponto de encontro estratégico para networking, novos negócios e aprendizado, reunindo fornecedores, compradores e especialistas em um ambiente que conecta oportunidades comerciais a conhecimento aprofundado sobre o mercado halal.

“Mais do que educar o setor, essa parceria busca revelar oportunidades concretas de expansão de negócios, conectando a indústria brasileira a um mercado em evidente ascensão e com alto valor agregado. A cada edição, o projeto evolui em escala, na diversidade de produtos certificados espalhados pela feira e na profundidade dos conteúdos”, afirma Polliana Claudino, gerente de projetos da Anuga Select Brazil.

Ao reunir tendências de consumo, rodadas de negócios e players internacionais, a feira contribui para ampliar o entendimento sobre exigências regulatórias e culturais do halal, além de estimular a entrada de novos produtos nacionais, como alimentos processados, ingredientes, bebidas e soluções plant-based, nesse mercado. 

“Este é um momento único para o Brasil mostrar sua liderança, estreitar relacionamentos com compradores internacionais e transformar leads em negócios concretos. A expectativa é que a edição de 2026 ajude a ampliar ainda mais a presença de produtos certificados no mercado e gere novas oportunidades para toda a cadeia produtiva nacional”, conclui.

Anuga Select Brazil

A Anuga Select Brazil é o principal ponto de encontro da indústria de alimentos e bebidas na América Latina. Um espaço onde marcas, compradores e especialistas nacionais e internacionais se conectam para gerar negócios, explorar tendências, descobrir inovações e fortalecer relações estratégicas. Com rodadas de negócios qualificadas, conteúdo relevante e visibilidade global, o evento transforma oportunidades em resultados concretos, posicionando as marcas no centro do mercado e do futuro do setor.

Em 2025, a Anuga Select Brazil - que este ano chega à sua 7ª edição, contou com expositores de 38 países, visitantes de mais de 65 nações e cerca de 2650 reuniões de negócios, que geraram R$ 89 milhões em oportunidades comerciais.

Serviço:

www.anuga-brazil.com.br

ANUGA SELECT BRAZIL

Dias: 7,8 e 9 de abril de 2026

Horário: 10 às 19h

Local: Distrito Anhembi

Endereço: Av. Olavo Fontoura, 1209 - Santana, São Paulo - SP, 02001-900

Concurso Brasileiro de Cervejas ultrapassa 2,7 mil rótulos inscritos em 175 estilos

O julgamento da 14ª edição acontece a partir de 28 de fevereiro em Blumenau (SC). Vencedoras serão conhecidas no dia 3 de março na Capital Brasileira da Cerveja

Gordon Strong é um dos jurados internacionais confirmados em Blumenau (SC)

Foto: Daniel Zimmermann/Divulgação

A maior e mais tradicional avaliação técnica de cervejas do mercado brasileiro vai começar. O 14º Concurso Brasileiro de Cervejas acontece de 28 de fevereiro a 2 de março em Blumenau (SC), quando 2,7 mil cervejas produzidas em marcas de todo o país serão avaliadas em 175 diferentes categorias. A premiação acontece no dia 3 de março, data que antecede a abertura do Festival Brasileiro da Cerveja e do Degusta Cervejas do Brasil, eventos com diferentes modelos de consumo que acontecem no Parque Vila Germânica. 

Em relação a 2025, o Concurso Brasileiro de Cervejas teve 7,5% a mais de rótulos inscritos. A diversidade também cresceu: aumentou 5,14% o número de estilos contemplados. A ordem dos estilos com maior número de inscritos se manteve em 2025 e 2026. O maior número de cervejas avaliadas será de American IPA, seguida de Catharina Sour, Session IPA e American Lager.

Três estilos chamam a atenção pelo especial aumento de concorrentes. O número de cervejas inscritas na categoria Gluten Free cresceu 700% entre a 13ª e a 14ª edição. Entre os rótulos competindo pelo destaque em Sem Álcool, houve um crescimento de 9,3%. Outro destaque é para as inscrições em cervejas com maturação em madeiras brasileiras, que cresceram 55%. 

Carlo Bressiani, fundador da Escola Superior de Cerveja e Malte (ESCM) e um dos organizadores do Concurso Brasileiro de Cervejas, comenta que tanto o crescimento no número de estilos quanto os aumentos mais acentuados em categorias específicas são reflexos do mercado. “Temos, por um lado, a ampliação muito rápida das opções de cerveja que estão alinhadas com uma vida mais saudável, que está sendo buscada pelos consumidores”, diz. “Por outro, uma valorização do terroir, de criações brasileiras, ao mesmo tempo em que os próprios cervejeiros estão dedicados a inovar dentro da brasilidade”, comenta. 

A qualificação do corpo de jurados, selecionado pelo Conselho Consultivo, é, para Carlo, um dos grandes alicerces da credibilidade da competição. “São mais de 70 nomes com experiência atestada pelo mercado e qualificação a altura do desafio que é destacar alguns desses rótulos”, diz. 

A lista com os vencedores das 13 edições anteriores do evento está disponível no site (abaixo), na área Galeria dos Campeões. Por lá, é possível conferir quem foram os premiados por cervejaria e estilo, além de consultar as melhores cervejarias de cada ano e as melhores cervejas eleitas pelo júri. 

 

Parceria com o WBA e novo estilo 

Para 2026, o Concurso Brasileiro de Cervejas tem duas novidades. A primeira é a ampliação da parceria com o mais importante concurso global de bebidas, o World Beer Awards (WBA). O número de inscrições com descontos para as cervejas premiadas foi ampliado. 

A outra novidade é a inclusão do estilo Manipueira Selvagem entre as avaliadas pelo Concurso. Esta é mais uma inovação do mercado nacional: uma cerveja fermentada a partir da mandioca que, desde 2025, consta nas possibilidades de registro de produto do Ministério da Agricultura, Pecuária e Abastecimento (Mapa).

 

Onde provar boa parte das cervejas campeãs

No dia 4 de março, logo depois da premiação do Concurso Brasileiro de Cervejas, a Capital Brasileira da Cerveja recebe dois eventos dedicados aos consumidores da bebida. 

O Festival Brasileiro da Cerveja chega à 17º edição, com uma programação que reúne cerca de 40 cervejarias, música e gastronomia. Entre as novidades deste ano está o menu desenvolvido a partir de inspirações internacionais que representam as escolas cervejeiras. Nesta programação, o visitante paga o ingresso e o que for consumir. Mais informações sobre o evento estão nas redes sociais (citadas abaixo em serviços). 

Já o Degusta Cervejas do Brasil é focado na diversidade cervejeira nacional: são cerca de 200 cervejarias de todas as regiões do país, cada uma delas com dois estilos servidos simultaneamente. 

Serviço:

https://bit.ly/concursobrasileirodecervejas-vencedores

@festivalbrasileirodacerveja

@degusta_cervejasdobrasil

No evento, o valor do ingresso dá direito à degustação livre das 19h às 23h de quais e quantos rótulos quiser.

Ammeraal Beltech lança DRX, polímero de nova geração para linhas de engarrafamento e bebidas

O avanço da indústria de bebidas impulsiona investimentos em soluções de transporte e tecnologias capazes de aumentar a produtividade das linhas de engarrafamento e apoiar metas ambientais cada vez mais rigorosas

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A busca da indústria de bebidas por maior eficiência operacional, redução do consumo de água e ambientes produtivos mais seguros impulsiona o desenvolvimento de novas tecnologias para linhas de envase e transporte. Segundo a Grand View Research, o segmento de bebidas e engarrafamento, embora faça parte de um setor de alimentos e bebidas com faturamento superior a R$ 1 trilhão no Brasil, tem mercados específicos de tecnologia e equipamentos com faturamento relevante e em crescimento, demonstrando o potencial de investimento em inovação e eficiência de linha. Equipamentos e insumos para bebidas, como sistemas de envase, linhas automáticas, esteiras, correntes e soluções modulares, refletem um mercado global que ultrapassa dezenas de bilhões de dólares, com demanda crescente por automação, produtividade e sustentabilidade.

Atenta a esse cenário, a Ammeraal Beltech, empresa do Grupo AMMEGA, apresenta ao mercado o DRX – Dry Run eXtra, um polímero de nova geração desenvolvido especialmente para aplicações em engarrafamento e bebidas de alta velocidade. Projetado para operação a seco ou com mínima lubrificação, o DRX contribui diretamente para a estabilidade do fluxo de embalagens, redução de perdas produtivas e menor necessidade de intervenções de manutenção. O material responde a uma das principais prioridades atuais do setor: diminuir o uso de água e produtos químicos, sem comprometer o desempenho das linhas.

O DRX é uma formulação de PBT de alto desempenho, baseada em uma estrutura cristalina robusta e reforçada por aditivos avançados. Essa combinação garante excelente resistência ao desgaste, estabilidade dimensional e coeficiente de atrito extremamente baixos, superando materiais tradicionais como o POM-LF. O resultado é uma operação mais limpa, segura e confiável, mesmo em ambientes industriais exigentes.

“O foco em operação a seco está diretamente alinhado às metas de sustentabilidade da indústria de bebidas. Apenas os processos de produção e envase podem consumir dezenas de milhões de galões de água por ano, seja no engarrafamento de refrigerantes, na produção de sucos, bebidas lácteas ou cerveja”, informa Marcos Jesus, Gerente Especialista da Ammeraal Beltech Brasil. “Ao eliminar a necessidade de lubrificação úmida ou seca nas linhas de transporte, o DRX ajuda os fabricantes a reduzirem significativamente esse consumo, mantendo a eficiência e a estabilidade do processo”, acrescenta o executivo.

Principais benefícios do DRX para a indústria de bebidas

Entre os principais ganhos proporcionados pelo DRX estão:

- Eficiência operacional: o baixo coeficiente de atrito reduz o consumo de energia e mantém o fluxo contínuo de garrafas, latas e embalagens, minimizando paradas e perdas.

- Desempenho sustentável: a redução ou eliminação da lubrificação contribui para a economia de água, menor uso de produtos químicos e redução do impacto ambiental.

- Vida útil prolongada: o DRX apresenta até o dobro da durabilidade em comparação ao POM-LF, reduzindo a frequência de substituição das correntes e esteiras.

- Mais segurança e conforto: a operação a seco diminui o risco de escorregamentos, reduz o nível de ruído em até 15% e exige menos manutenção, favorecendo ambientes de trabalho mais seguros e produtivos.

Disponível para correntes e esteiras modulares, o DRX é um material inovador desenvolvido para aplicações industriais de alto desempenho. Sua formulação permite operar em altas velocidades, mesmo sob condições de baixa ou nenhuma lubrificação, mantendo excelente resistência ao desgaste e desempenho consistente.

Dentre as principais características técnicas, estão grau alimentício (food-grade), resistência a concentrações de peróxido de hidrogênio usadas em processos assépticos de envase PET, desempenho ideal com embalagens PET, latas de alumínio e garrafas de vidro one-way, resistência química superior e estabilidade aos raios UV em comparação ao POM-LF, temperatura máxima (úmido): 60ºC, faixa de temperatura (seco): -40ºC a 100ºC. Além disso, o DRX oferece maior vida útil, menor nível de ruído, mínima acumulação de poeira e redução de resíduos, ao eliminar a necessidade de lubrificação úmida ou seca.

Ammeraal Beltech

A Ammeraal Beltech é líder global de mercado em design, fabricação e manutenção de correias e esteiras transportadoras de alta qualidade e alto desempenho, disponíveis em 40 países ao redor do mundo. Uma marca do AMMEGA Group, a Ammeraal Beltech fornece soluções de transporte em 14 setores diferentes, com foco em inovação, sustentabilidade e personalização para necessidades específicas do cliente e do setor. Com seus centros de Pesquisa e Desenvolvimento especialmente construídos, a Ammeraal Beltech está continuamente otimizando produtos, atendendo a novos desafios, como maiores velocidades e temperaturas operacionais, a necessidade de maior capacidade de limpeza e durabilidade e padrões cada vez mais rigorosos de higiene e segurança.

AMMEGA

A AMMEGA é líder global em soluções de correias transportadoras e de transmissão de energia, fornecendo inovação, confiabilidade e sustentabilidade para uma vasta base global instalada em uma ampla gama de mercados finais, incluindo alimentos e bebidas, comércio eletrônico, logística, papel, impressão, mobilidade e bens de consumo. Fundada em 2018 por meio da fusão da Ammeraal Beltech e da Megadyne, a AMMEGA cresceu organicamente e por meio de aquisições estratégicas, capitalizando a crescente demanda do mercado impulsionada pelas tendências de crescimento secular da automação industrial. Com uma presença global abrangendo mais de 190 locais em mais de 40 países, a AMMEGA orgulhosamente atende clientes finais, OEMs e distribuidores em todo o mundo. Sua robusta cadeia de suprimentos global garante a entrega oportuna de produtos de missão crítica no lugar certo e na hora certa.

Serviço:

www.ammega.com

www.ammeraalbeltech.com/en-US/products/plastic--steel-chains/

Startup mineira investe R$ 500 mil para introduzir categoria de pré-drinks funcionais no Brasil

Focada no setor de bebidas funcionais, a startup mineira Bae Up chegou recentemente no mercado brasileiro com a promessa de eliminar a ressaca, através de um pré-drink natural tendo como único ingrediente a pera asiática. Para tal, foi necessária uma operação de importação e distribuição do produto, tendo como foco o estilo de vida saudável do brasileiro.

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Investimento e Operação Internacional

Para viabilizar a entrada da tecnologia sul-coreana no país, os sócios realizaram um investimento inicial de R$ 500 mil. O processo de curadoria e garantia de qualidade envolveu duas missões internacionais à Coreia do Sul, onde os fundadores selecionaram o fornecedor ideal e selaram o contrato de exclusividade para a formulação 100% natural adaptada ao paladar brasileiro.

Como resultado desse esforço logístico, a Bae Up desembarcou no Brasil um container completo com 200 mil unidades do produto. A bebida é produzida e envasada diretamente na Coreia do Sul, garantindo a integridade do suco da pera nashi, reconhecido internacionalmente por auxiliar o fígado no processamento das toxinas do álcool.

 

Expansão e Presença de Mercado

Embora tenha foco inicial no ecossistema de Belo Horizonte, a marca já expandiu sua capilaridade para pontos de venda estratégicos em São Paulo e na Paraíba. Entre os destaques da rede física em Minas Gerais está a Wellness, localizada no bairro Belvedere, em Belo Horizonte, reforçando o posicionamento do produto junto ao setor de alta renda e saúde.

"A lógica é substituir o consumo de medicamentos pós-ressaca por um hábito preventivo e inteligente. Estamos trazendo uma cultura consolidada em mercados como a Austrália para atender brasileiros que valorizam a produtividade e o bem-estar no dia seguinte", afirma Otávio Corlaiti, um dos fundadores.

 

Serviço:

www.baeup.com.br 

Wine South America amplia ações de ESG e reforça compromisso com a sustentabilidade do setor vitivinícola

Com ações como compensação de carbono, gestão de resíduos e inclusão social, feira avança no desenvolvimento responsável do mercado

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Considerada uma das principais feiras de negócios do setor vitivinícola na América Latina, a Wine South America vem ampliando de forma consistente suas iniciativas de ESG (Environmental, Social and Governance). Práticas sustentáveis e ações de impacto social estão sendo incorporadas no planejamento e na execução do evento que ocorre em Bento Gonçalves (RS), no coração da Serra Gaúcha. Dessa forma, a feira se consolida não apenas como uma plataforma de negócios e conteúdo, mas também como um ambiente comprometido com o desenvolvimento responsável do setor.

Na última edição, em 2025, a WSA recebeu mais de 7 mil compradores e gerou mais de R$ 100 milhões em negócios. Ao todo, a feira conta com marcas expositoras de mais de 20 países de todo o mundo, como Portugal, Itália, Espanha, Grécia, Argentina, Chile, Uruguai e Nova Zelândia. A próxima edição da WSA acontece de 12 a 14 de maio de 2026.

Entre as principais ações ambientais da feira, a Wine South America adota uma política estruturada de gestão de resíduos e logística sustentável, com a destinação correta de materiais como vidro, papelão, plástico, madeira, alumínio e isopor. Na edição de 2025, todos os resíduos gerados no evento foram reciclados ou reutilizados, evitando a emissão de aproximadamente 26 toneladas de CO₂. Além disso, materiais gráficos e lonas utilizadas na feira passaram por processos de logística reversa, sendo doados para reaproveitamento em projetos sociais, reduzindo o descarte e prolongando o ciclo de vida dos insumos.

A feira também conta com iniciativas de compensação de carbono, incluindo ações de conscientização ambiental e doação de mudas de árvores, reforçando a integração do evento com práticas sustentáveis e educativas. “A sustentabilidade precisa fazer parte da estratégia de eventos de negócios, especialmente em setores que dependem diretamente do equilíbrio ambiental, como o vitivinícola. Nosso compromisso é evoluir continuamente, assumindo responsabilidades que vão além da realização da feira”, afirma Marcos Milanez, diretor da Wine South America.

No campo social, a Wine South America promove ações voltadas ao impacto positivo na comunidade local. Em 2025, o valor arrecadado com a bilheteria de um workshop realizado durante o evento foi destinado ao Centro da Indústria, Comércio e Serviços de Bento Gonçalves (CIC), por meio da ONG Parceiros Voluntários. A feira também avançou em políticas de inclusão, com a contratação de profissionais com deficiência para atuarem durante o evento, fortalecendo o compromisso com diversidade, equidade e representatividade.

 

Sustentabilidade como estratégia: o compromisso ESG também nos expositores da WSA

O compromisso da Wine South America com a agenda ESG encontra ressonância em expositores que fazem da sustentabilidade um pilar estratégico de seus negócios. Um exemplo é a Vinícola Aurora, uma das maiores e mais tradicionais cooperativas do país, que integra práticas ESG à sua governança e operação.

Segundo Cassandra Marcon Giacomazzi, gerente de sustentabilidade da cooperativa, a agenda ESG da Aurora está diretamente conectada à estratégia e à governança da organização. “Desde 2023, consolidamos iniciativas de sustentabilidade, com foco na integridade da cadeia produtiva, boas práticas agrícolas, direitos humanos e gestão ambiental. O ESG é um critério indispensável em todas as fases do nosso negócio”, destaca.

Entre as iniciativas da Aurora estão o fortalecimento do Programa de Integridade e Compliance, a atualização do Código de Conduta, a implantação de um Canal de Denúncias com possibilidade de anonimato, a avaliação de governança de cerca de 1.300 fornecedores e a capacitação contínua de colaboradores, cooperados e parceiros. Na área social, a cooperativa mantém o Programa de Boas Práticas Agrícolas (PBPA), alinhado às normas da Organização Internacional do Trabalho (OIT), que orienta e fiscaliza as propriedades dos cooperados.

Em 2025, a Aurora publicou seu primeiro Relatório de Sustentabilidade, alinhado às diretrizes internacionais da GRI 2021, e assumiu compromissos ESG conectados aos 17 Objetivos de Desenvolvimento Sustentável (ODS) da ONU. Para a Aurora, a adoção de práticas ESG por eventos setoriais é fundamental para o avanço do mercado. “Feiras como a Wine South America exercem um papel estratégico ao reunir toda a cadeia produtiva. Quando incorporam iniciativas como compensação de carbono e gestão de resíduos, sinalizam que sustentabilidade e profissionalização caminham juntas e elevam o padrão do setor como um todo”, afirma Cassandra.

Wine South America

A Wine South America ocorre de 12 a 14 de maio, na Serra Gaúcha. A região é a maior produtora de vinhos e espumantes do Brasil. A cidade de Bento Gonçalves, sede do evento, é conhecida como a capital brasileira da uva e do vinho e contempla a importante denominação de origem (DO) Vale dos Vinhedos. O município de Pinto Bandeira, que fica a poucos quilômetros de Bento Gonçalves, conta também com a certificação de Denominação de Origem de Espumantes, tornando-se a primeira DO de espumantes do Novo Mundo. A WSA reunirá em único ambiente mais de 400 marcas nacionais e internacionais, oferecendo um amplo espaço para a realização de grandes negócios dentro de toda a cadeia vitivinícola. A Wine South America é ideal para estreitar relacionamentos e ver de perto a maior concentração de vinhos da América Latina. O evento tem patrocínio do Sicredi.

Serviço:

www.winesa.com.br

O credenciamento para a WSA 2026 está disponível no site da feira

Latas que “gritam gol” da Coca-Cola chegam às gôndolas de todo o Brasil

Idealizada pela agência FanClub, promoção “Concorra à sua vaga no jogo” leva a emoção do estádio para a embalagem na Copa do Mundo da FIFA 26™

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A Coca-Cola™ apresentou sua nova promoção para a Copa do Mundo da FIFA 26™, reforçando a conexão histórica da marca com o futebol e convida os torcedores a abraçarem a empolgante montanha-russa emocional que apenas o maior palco do futebol mundial pode proporcionar.   “Concorra à sua vaga no jogo” transforma cada embalagem em uma oportunidade única de vivenciar de perto a Copa do Mundo da FIFA 26™, com prêmios e experiências especiais.

Disponível em todo o país, a promoção oferece aos consumidores a chance de concorrer a ingressos para a Copa do Mundo da FIFA 26™ e a milhares de prêmios instantâneos — como televisores e videogames por meio do cadastro de códigos presentes em embalagens individuais de Coca-Cola, Fanta e Sprite, identificadas com tampa ou anel verde, no canal oficial da ação, garantindo participação imediata nos prêmios e nos sorteios mensais. Consulte os produtos participantes no regulamento.

Como destaque da iniciativa, chegam às gôndolas de todo o Brasil nesta sexta-feira, dia 13, as “latas que gritam gol”: edições limitadas que emitem um áudio surpresa ao serem abertas e podem premiar o consumidor com R$ 5 mil em dinheiro, intensificando a experiência emocional e criando um momento memorável no ato do consumo.

“O futebol desperta emoções únicas no brasileiro, e a Copa do Mundo da FIFA 26™ é o momento em que isso se manifesta de forma ainda mais intensa. Com a promoção, queremos valorizar essas emoções e aproximar as pessoas de experiências inesquecíveis, reforçando a conexão histórica da Coca-Cola com o esporte. Buscamos também estar presentes em toda a jornada do torcedor, com uma experiência simples, acessível e divertida, que transforma o ato de abrir uma Coca-Cola gelada em uma nova oportunidade de viver o futebol de forma ainda mais próxima”, afirma Catarina Lopes, Diretora de Marketing da marca Coca-Cola no Brasil.

"A promoção “Concorra à sua vaga no jogo” é assinada pela FanClub, agência de live marketing responsável pela criação do conceito, produção da lata e pela estratégia de ativação no ponto de venda. A proposta nasce do olhar criativo da agência para o comportamento do consumidor e do desejo de transformar a embalagem em protagonista da jornada.”

Segundo Luciana Mello, Diretora de Trade Marketing da FanClub, essa não poderia ser uma promoção padrão. “A Copa do Mundo é feita de expectativas e memórias que atravessam gerações. Precisávamos despertar emoção, fazer o coração bater mais forte e criar uma experiência que realmente fizesse o consumidor vibrar. A ideia foi transformar esse sentimento coletivo em uma vivência à altura do momento: lúdica, envolvente e cuidadosamente construída para ser vivida intensamente. Uma ação pensada para colocar a marca no centro da emoção do torcedor, criando conexão, ampliando o engajamento e gerando buzz de forma orgânica”, afirma.

“Ver nossa lata, que grita gol, ser potencializada em diversas frentes da estratégia da Coca-Cola para a campanha da Copa é motivo de muito orgulho para a FanClub”, complementa Luciana.

Para participar, os consumidores devem cadastrar os códigos exclusivamente por meio do chatbot oficial da Coca-Cola no WhatsApp, onde recebem todas as instruções e confirmam a participação na promoção.

The Coca-Cola Company  

A The Coca-Cola Company (NYSE: KO) é uma empresa de bebidas completa com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas avaliadas em bilhões de dólares, em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola, Sprite e Fanta. Nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, BODYARMOR, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak e Ayataka. 

Nossas marcas de bebidas de nutrição, sucos, lácteas e à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor.  Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo. 

FanClub

A FanClub Live Marketing é uma agência especializada em criar experiências relevantes e compartilháveis por meio do Live & Digital Marketing. Desde sua origem, atua no desenvolvimento e na execução de eventos, promoções, campanhas de incentivo, ativações de marca e ações de ponto de venda que geram conexão genuína entre marcas e pessoas.

Fundada a partir do projeto Brahma Futebol, a FanClub nasceu em 2008 como uma unidade de negócios da Holding Clube, dedicada a patrocínios e ativações de marca. O sucesso da iniciativa levou à sua consolidação como empresa independente. Em 2026, ao completar 15 anos de atuação, a FanClub vive um ciclo de crescimento consistente e reforça uma presença cada vez mais estratégica no mercado.

Ao longo dos anos, a agência construiu um portfólio robusto, marcado por projetos de grande visibilidade e resultados expressivos, atendendo marcas como Pirelli, Ipiranga, Audi, Disney, Nivea, Bradesco, Jack Daniel’s, Claro, Corteva, Whirlpool e Coca-Cola.

Reconhecida por sua excelência, a FanClub conta com uma equipe de lideranças experientes, de reputação sólida e foco constante na entrega de resultados. Sempre em movimento, mantém o olhar voltado para o futuro, guiada pela inovação, pela inspiração e pela transformação contínua.

 

Serviço:

www.coca-colacompany.com

Revolução no 'Desce Redondo': Skol inova com a primeira* cerveja zero álcool e zero açúcar do Brasil

Com o interesse por bebidas mais equilibradas crescendo em diversos públicos, Skol Zero Zero - que tem 12 calorias -, é a nova aposta da Ambev para ampliar a tendência e seguir na liderança do segmento zero álcool 

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Skol, que tem a inovação em seu DNA, começa 2026 agitando o mercado com o lançamento de Skol Zero Zero, a primeira* cerveja do Brasil zero álcool e zero açúcar, criada para conquistar diferentes perfis de consumidores, principalmente os que buscam escolhas equilibradas. A novidade reforça a capacidade de Skol de se antecipar às tendências mantendo a alma da cerveja que desce redondo, ícone que há décadas ocupa um espaço especial no coração dos brasileiros e segue entre as marcas mais valiosas do país, segundo o ranking Marcas Brasileiras Mais Valiosas 2025 da Interbrand. 

Skol Zero Zero é uma cerveja duplamente redonda: zero álcool, zero açúcar, sem glúten** e com 12 calorias por lata (350 ml). 

“Criamos Skol Zero Zero a partir de um olhar interno e externo. Externo, acompanhando a tendência crescente de consumidores que buscam escolhas mais equilibradas, inclusive na hora de apreciar uma cerveja. E interno, reafirmando a essência de Skol em ser uma marca inovadora, que é sobre diversão, sobre aproveitar os momentos, sobre socialização e brindes. Então, Skol Zero Zero chega para que todos esses momentos aconteçam em mais ocasiões e que sejam ainda mais redondos”, explica Dani Waks, VP de Marketing da Ambev. 

Zero Álcool, Zero Açúcar e muita inovação cervejeira 

Depois de muitas pesquisas e testes, os mestres-cervejeiros da Ambev conseguiram aperfeiçoar o processo produtivo até alcançar o líquido especial da Skol Zero Zero. 

“O açúcar é parte natural do processo de produção de toda cerveja e vem dos cereais que são usados em cada receita. Durante a fermentação, esses açúcares são consumidos pelas leveduras, transformando-os em álcool e gás carbônico presentes na cerveja. 

Em Skol Zero Zero, nosso time de mestres cervejeiros conseguiu aperfeiçoar a técnica de produção para garantir que esses açúcares sejam totalmente transformados em álcool, que no final, é 100% retirado da cerveja. Assim, temos uma Skol duplamente redonda, com zero açúcar e zero álcool”, explica Valdecir Duarte, VP de Supply da Ambev. 

Duarte também destaca os demais aspectos que tornam Skol Zero Zero tão única: “outro diferencial dessa inovação é o fato de Skol Zero Zero ser uma cerveja sem glúten e ainda ter 3 calorias por cada 100 ml, ou seja, em uma lata de 350ml temos cerca de 12 calorías. 

Esse resultado foi alcançado após muitos testes e a aplicação de técnicas inovadoras conduzidas por nossos mestres cervejeiros experientes.” 

 

Primeira parada: Carnaval  

Skol é a grande patrocinadora do Carnaval de São Paulo deste ano, por isso escolheu a cidade para receber o lançamento de Skol Zero Zero em primeira-mão. A novidade chega como opção para quem busca uma alternativa mais equilibrada durante a rotina ou nas ocasiões de consumo de álcool. 

“Carnaval é um momento muito relevante de consumo, experimentação e visibilidade no país. É quando milhões de pessoas passam horas na rua se divertindo em blocos e festas. Ter uma opção de cerveja duplamente redonda para acompanhar o ritmo da festa e ajudar também na moderação, abre espaço para as pessoas conhecerem e levarem Skol Zero Zero para outras ocasiões de consumo além da folia”, ressalta Waks. 

Escolhas Equilibradas  

No terceiro trimestre de 2025, o portfólio de “escolhas equilibradas” da Ambev que são cervejas sem álcool, sem glúten ou com menos calorias - apresentou um crescimento de 65%, impulsionado pelo desempenho de Stella Pure Gold, que avançou mais de 150%, e de Michelob Ultra, com alta na casa dos 80%. No segmento específico de cervejas sem álcool, o crescimento foi superior a 20%, evidenciando a relevância dessa categoria em novas ocasiões de consumo. 

Skol Zero Zero é a quarta marca de cerveja zero álcool da Ambev, que já conta com Brahma Zero, Budweiser Zero e Corona Cero. Com esse portfólio diverso e com opções para todos os gostos e paladares, a companhia lidera o segmento de cervejas zero álcool no Brasil. 

(*) De acordo com a base de dados GNPD da Mintel Consulting de 2025. 

(**) Skol Zero Zero é uma cerveja que tem o glúten eliminado no processo produtivo, podendo conter até 20ppm (partes por milhão), nos termos das normas vigentes. Consulte seu médico em caso de restrição.

Serviço:

www.ambev.com.br

www.skol.com.br

Café extraordinário: Casal de produtores de Barra do Turvo produz o melhor café do Estado

Eles tiveram a maior nota já alcançada em todas as edições da competição estadual, com 91,10 pontos, o café foi classificado de extraordinário

Ozico Pereira e Pedrina Pereira, produtores rurais do município 

de Barra do Turvo, no interior paulista,

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Os produtores rurais, Ozico Pereira (72) e Pedrina Pereira (70), do município de Barra do Turvo, no interior paulista, fizeram história no 24.º Concurso Estadual Qualidade do Café de São Paulo. O casal de agricultores, que estão juntos há 50 anos, obteve a maior nota já alcançada em todas as edições da competição, com a incrível marca de 91,10 pontos (pts), na categoria cereja descascado. 

Só para se ter uma ideia, até então, a maior pontuação já alcançada foi em 2022, com 90,3 pts. “O café gourmet é de 80 a 85 pontos, enquanto, o especial de 85 a 90 pts. Até então, não existia uma nota acima disso. De quatro anos para cá, agora, os cafés que atingem acima desta pontuação são classificados de extraordinário”, explicou o especialista agropecuário da Diretoria de Assistência Técnica Integral (CATI), Rogério Sakai.

Para a produtora Pedrina Pereira, que vem da agricultura familiar e cresceu vendo o pai cultivando café, a simplicidade na produção pode resultar em uma safra bem valorizada. “As mudas de café foram plantadas e para roçar, eu utilizei a roçadeira, depois, realizei apenas duas capinadas. Não precisou de adubo, não precisou de nada”, explicou Pedrina Pereira.

Em uma área rural de 6 mil metros quadrados, com uma produção de cerca de 4 mil pés de área plantada de café. A safra da amostra vencedora foi cultivada, há cinco anos, em um sistema agroflorestal. “Nós sofremos muito para chegar até aqui, mas agora estamos colhendo os frutos. Ficamos muito felizes pela conquista deste prêmio”, celebrou Pedrina.

A participação do casal no concurso foi feita de forma experimental, apenas para conhecer o funcionamento da competição. “O prêmio foi uma surpresa, pois, eu nunca pensei que poderíamos ganhar e isso foi importante, porque com o reconhecimento, aumentaram os meus clientes e as vendas de café. Também foi uma honra representar o nosso município”, ressaltou Ozico Pereira.

A CATI possui um projeto em conjunto com a prefeitura de Barra do Turvo, desde 2012 para promover o cultivo do café arábica. “Desde então, nós temos dado apoio junto à prefeitura e aos produtores, nessa parceria, de incentivar a produção na região. Isso trouxe resultados como as premiações nos concursos de café dos anos anteriores e desse último ano”, destacou Rogério Sakai.

Para a presidente da Associação do Café e Cultura de Barra do Turvo, Juliana Cordeiro, o segredo do sucesso que fez do município ser uma referência nos últimos Concurso do Café é a dedicação exclusiva, principalmente, para uma variedade. “Como somos pequenos produtores, a primeira coisa em destaque é a quantidade. Então, nós conseguimos realmente dar uma atenção especial a esse tipo de café, colhendo ele somente em cereja e tendo um trabalho de secagem, tudo realmente com mais calma e isso resultou nesse café extraordinário”, frisou a presidente. 

Melhores cafés do Estado 

A Secretaria de Agricultura e Abastecimento realiza há mais de 20 anos o Concurso Estadual Qualidade do Café de São Paulo e na edição de 2025 premiou os 50 melhores cafés paulistas em várias categorias. O evento reúne cafeicultores de diversas regiões, pesquisadores, lideranças do setor, representantes de cooperativas e autoridades, reforçando o protagonismo paulista na produção de cafés de alta qualidade.

Serviço: 

www.agricultura.sp.gov.br/arquivos/13763

Don Luiz cresce mais de 50% e se consolida como a marca que mais avança no mercado brasileiro de licores

Com desempenho acima da média do setor, a marca supera 65% de alta em volume total de vendas em 2025, lidera canais estratégicos e fortalece sua estrutura de gestão

Rafael Medeiros, COO da Don Luiz

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Em um contexto de mercado pautado por pressão de custos e maior seletividade do varejo, a marca de coquetel alcoólico de doce de leite Don Luiz encerra 2025 como um dos principais destaques do mercado nacional de licores. Ao registrar um crescimento superior a 50% em receita e 65% em volume de vendas no acumulado do ano, a marca brasileira se consolida como a que mais cresce no país em sua categoria, segundo dados de Nielsen e ISCAM, compilados pela companhia.

Fundada em 2018, a Don Luiz alcança em 2025 o volume de 88 mil caixas de 9 litros comercializadas, resultado sustentado por uma estratégia focada em expansão da capilaridade no canal indireto, desenvolvimento estruturado do on-trade e fortalecimento do relacionamento com clientes e parceiros comerciais. A performance acima da média do setor reflete disciplina operacional, foco em geração de demanda e execução consistente ao longo do ano.

No canal indireto, que reúne distribuidores e atacadistas, a marca avançou 28,9% entre janeiro e setembro, na comparação com o mesmo período do ano anterior, desempenho que posiciona a Don Luiz como a marca que mais cresce no Brasil, segundo dados da ISCAM. Já no canal AS + Cash (auto-serviço e cash & carry), o crescimento foi de 61% em relação a 2024, colocando a empresa na liderança entre as dez principais marcas do segmento, de acordo com dados avaliados da Nielsen.

“Desde o início, nossa estratégia foi crescer com controle, não apenas com velocidade. Trabalhamos com foco absoluto em execução, priorização de canais e eficiência operacional. Em um ambiente mais competitivo, quem não domina custos, planejamento e ritmo de expansão acaba ficando para trás. Nosso crescimento é resultado de decisões conscientes, baseadas em dados, proximidade com o mercado e disciplina na operação”, afirma Rafael Medeiros, COO da Don Luiz.

Paralelamente à expansão física e comercial, a Don Luiz também fortaleceu sua presença digital e operação de e-commerce. Em 2025, a loja oficial da marca no Mercado Livre alcançou o status de Mercado Líder Platinum, nível máximo da plataforma, reservado a vendedores com alto volume de vendas, excelência em atendimento e entregas dentro do prazo. A conquista ocorreu em um momento estratégico, às vésperas da Black Friday, e foi resultado de mais de 5 mil vendas realizadas, reforçando a eficiência logística e a capacidade operacional da empresa em múltiplos canais.

O fortalecimento da operação também se reflete na experiência do consumidor. Em 2025, a Don Luiz foi indicada ao Prêmio Reclame Aqui, reconhecimento que evidencia a confiança construída ao longo dos anos e reforça o compromisso da marca com qualidade, proximidade e cuidado em cada interação.

“Mais do que crescer, o desafio passou a ser crescer melhor. Estruturamos processos e passamos a olhar cada investimento sob a ótica de retorno e sustentabilidade. Esse avanço na operação, inclusive no digital, nos permite escalar com consistência, otimizar resultados e preparar a companhia para os próximos ciclos de expansão”, complementa Medeiros.

Serviço:

www.donluiz.com.br