Ball mobiliza empregados em ações de voluntariado que beneficiam mais de 800 pessoas na América do Sul

Iniciativas fazem parte do programa global da empresa que já registrou, em um ano, cerca de 24 mil horas de voluntariado e destinou mais de US$ 350 mil a instituições em 30 países

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No Dia Nacional do Voluntariado, celebrado em 28 de agosto, a Ball, líder mundial em embalagens de alumínio, mostra como os programas de voluntariado corporativo vão além da mobilização de empregados e refletem o compromisso da empresa com a responsabilidade social e o desenvolvimento das comunidades onde atua. Em parceria com organizações locais, a Ball apoia projetos sociais que ampliam o impacto positivo nas comunidades, fortalecendo a conexão entre seus empregados e as iniciativas sociais das regiões em que está presente.

Na América do Sul, essa atuação recentemente mobilizou 190 empregados em diferentes localidades. Ao todo, foram realizadas 17 ações sociais no Brasil, Argentina, Chile e Paraguai, beneficiando diretamente mais de 800 pessoas. A partir das realidades e necessidades locais, cada unidade desenvolveu iniciativas em parceria com organizações do seu entorno. Enquanto uma equipe promoveu oficinas de geração de renda para mulheres em situação de vulnerabilidade em Manaus, no Amazonas, empregados em Santiago, no Chile, conversaram com estudantes sobre sustentabilidade e reciclagem. Em Guarambaré, no Paraguai, voluntários prepararam refeições para crianças atendidas por uma organização social e, em Jacareí, São Paulo, outro grupo ofereceu reforço escolar para estudantes. Já em São José dos Campos, São Paulo, a diretoria da empresa se reuniu para fazer a pintura e revitalização de uma entidade que trabalha com educação, cultura e esporte.

"Quando falamos de voluntariado, normalmente pensamos no tempo que uma pessoa dedica a uma causa. Para nós, esse é apenas o ponto de partida. O impacto acontece quando esse tempo e o conhecimento das equipes se conectam às organizações locais e às necessidades reais de cada região. É isso que permite transformar uma ação pontual em um relacionamento forte e impactante com as comunidades onde estamos presentes", afirma Fabio Monfrin, Diretor de Comunicação da Ball para a América do Sul.

A atuação na região integra um programa global de voluntariado da Ball. Em 2025, empregados da companhia registraram mais de 24 mil horas de voluntariado em mais de 30 países, em iniciativas de impacto social que incluíram ações de educação para reciclagem, doações de suprimentos, recuperação de espaços públicos e apoio a projetos voltados para crianças, adolescentes e jovens.

Como parte da estratégia de fortalecimento das comunidades, a Ball combina o trabalho voluntário de suas equipes com mecanismos que ampliam o impacto das ações. Um deles é o programa global de recompensas por voluntariado, por meio do qual empregados podem converter as horas dedicadas a ações voluntárias em doações para organizações sociais de sua escolha. No ano passado, a iniciativa destinou mais de US$ 350 mil a essas instituições.

No mesmo período, a Ball doou mais de US$ 4,1 milhões a investimentos comunitários no mundo. O valor reúne doações de empregados, recursos da Ball Foundation, programas da empresa e doações em produtos, direcionados a iniciativas de desenvolvimento social e ambiental nas comunidades onde a companhia atua.

Os resultados mostram como a Ball busca ampliar sua atuação para além da contabilização das horas doadas e a experiência reforça uma tendência que vem ganhando espaço no ambiente corporativo: o impacto social que combina trabalho dos empregados, parcerias com organizações locais e recursos financeiros para responder às demandas de cada comunidade.

Ball Corporation

A Ball fornece soluções inovadoras e sustentáveis de embalagens de alumínio para clientes de bebidas, cuidados pessoais e produtos domésticos. A companhia emprega 16.000 pessoas em mais de 65 fábricas e instalações em todo o mundo, e registrou vendas líquidas de US$ 13,16 bilhões em 2025. Na América do Sul, a empresa conta com 15 unidades de produção, distribuídas entre Brasil, Chile, Argentina e Paraguai. 

Serviço:

www.ball.com

Piracanjuba dá voz a 42 famílias na nova edição da Campanha Desaparecidos

Nova etapa reforça a iniciativa fazendo da distribuição nacional da Piracanjuba um potente canal estratégico de conscientização e mobilização social

Foto: Divulgação

 

Em alusão ao Dia Internacional da Pessoa Desaparecida, lembrado em 30 de agosto, o Grupo Piracanjuba anuncia uma nova etapa da campanha Desaparecidos, desenvolvida pela agência Ampfy em parceria com a Associação Mães da Sé, instituição que, desde 1996, acolhe e apoia famílias na busca por seus entes desaparecidos. A iniciativa passa a estampar mais de 40 novas imagens de pessoas desaparecidas nas embalagens de leite UHT da marca, projetadas e atualizadas por meio de inteligência artificial, fruto do trabalho do artista digital Hidreley Dião, especialista em projeção de idade. A tecnologia permite divulgar como essas pessoas estariam atualmente, ampliando as chances de reconhecimento e contribuindo para dar visibilidade a uma causa que mobiliza milhares de famílias brasileiras.  

Mais do que atualizar fotografias, a campanha transforma um dos produtos mais presentes no cotidiano dos brasileiros em um canal de conscientização social. Ao chegar diariamente a milhões de lares, as embalagens levam o tema para dentro das casas, estimulam a conscientização da sociedade e ampliam o alcance das buscas por pessoas desaparecidas.  

 Lançada em outubro de 2024, a campanha completa dois anos com resultados concretos. Segundo a Associação Mães da Sé, 38 pessoas desaparecidas foram localizadas durante o período em que a iniciativa está no ar. Embora nenhuma delas estivesse entre as imagens estampadas nas embalagens, a ampla repercussão da ação aumentou significativamente o número de pistas recebidas e de famílias que passaram a procurar a entidade em busca de apoio.  

"Entendemos que nossas embalagens cumprem um papel social importante. Elas chegam diariamente à mesa e à casa de milhões de brasileiros e, por isso, são um canal de informação para causas que precisam de mais visibilidade. A campanha Desaparecidos mostra como a força de uma marca pode contribuir para mobilizar a sociedade e levar esperança a famílias que convivem diariamente com a angústia da espera ou da ausência", afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba.  

Para Ivanise Esperidião da Silva, fundadora e presidente da Associação Mães da Sé, que há quase 30 anos procura pela filha, Fabiana Esperidião, uma das pessoas retratadas na campanha, a continuidade da parceria amplia a visibilidade da causa e fortalece as chances de novos reencontros. "Cada nova imagem mantém viva a busca por quem ainda não voltou para casa. É um exemplo inspirador de como a tecnologia pode ser colocada a serviço de uma causa urgente e de como uma grande empresa pode contribuir para ampliar as chances de localização dessas pessoas", afirma.  

"A continuação e ampliação da campanha é consequência direta do resultado real de uma ideia poderosa. Reforça o compromisso da Piracanjuba com sua essência e confirma que a IA pode e deve ser usada cada vez mais para melhorar a vida das pessoas", ressalta Fred Siqueira, Cofundador da Ampfy. 

  

Tecnologia a serviço da vida  

Presente em mais de 90% dos lares brasileiros, a Piracanjuba transforma a capilaridade da distribuição de suas embalagens em uma ferramenta de conscientização e mobilização social, conectando milhões de consumidores a uma causa de interesse público.  

O impacto da iniciativa também recebeu reconhecimento internacional. Em 2025, a campanha Desaparecidos conquistou um Leão de Bronze na categoria Creative Data, no Cannes Lions, o maior festival de criatividade do mundo, destacando o uso da tecnologia e da comunicação como instrumentos de transformação social.  

As embalagens da campanha são produzidas pela Tetra Pak. Mais informações sobre a iniciativa e sobre cada uma das pessoas retratadas estão disponíveis no site abaixo.

 

A Piracanjuba  

Fundada em 1955, no interior de Goiás, a Piracanjuba nasceu com o propósito de cuidar das famílias brasileiras por meio da alimentação, levando mais sabor, qualidade e confiança para o dia a dia. Ao longo de 70 anos de história, a empresa evoluiu de um único produto, a manteiga, para um portfólio com mais de 140 itens, presentes em diferentes momentos de consumo e fases da vida.   

De acordo com o Ranking Brand Footprint 2026, da Kantar, a Piracanjuba é a 9ª marca mais escolhida pelos lares brasileiros, reconhecimento que reflete sua forte conexão emocional com os consumidores e sua presença constante em mais de 90% dos lares brasileiros alcançando as mesas de milhões de pessoas.   

Com uma trajetória marcada por inovação, proximidade e atenção às transformações do comportamento de consumo, a marca estrutura seu portfólio em submarcas como ProForce, Pirakids, Excellence, Ótimo, Health & Nutrition, Zquad, Seleção e Zero Lactose, desenvolvidas para atender diferentes estilos de vida, necessidades nutricionais e ocasiões de consumo. É da Piracanjuba, por exemplo, o primeiro leite UHT com tampa de rosca do mercado; o primeiro leite UHT zero lactose; o primeiro leite A2 em caixinha, entre outros grandes marcos.   

Mais do que oferecer alimentos, a Piracanjuba entrega experiências que combinam sabor, cuidado e bem-estar, reafirmando diariamente seu compromisso com quem acredita que viver bem começa à mesa.   

Piracanjuba   

Para viver bem  

  

A Associação Mães da Sé  

A Mães da Sé é uma organização sem fins lucrativos fundada em 1996 por Ivanise Esperidião da Silva e outras mães que tiveram filhos desaparecidos. A entidade surgiu da dor e da necessidade de encontrar soluções diante do desaparecimento de pessoas, que é um problema social grave e muitas vezes negligenciado.  

Serviço

www.grupopiracanjuba.com.br

www.piracanjuba.com.br/desaparecidos

3 Corações lança linha de cafés gelados e ativações nostálgicas no Rock in Rio 2026

No festival desde 2019, a marca reforça a conexão com o público jovem por meio de brindes colecionáveis e apresenta sua nova linha de Cafés Gelados

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A 3 Corações chega ao Rock in Rio 2026 com uma operação que combina inovação de portfólio, experiência de marca e novas formas de consumir café. Presente no festival desde 2019, a marca retorna a uma das principais plataformas de música e entretenimento do país para ampliar sua conexão com novas gerações e, nesta edição, apresenta ao público sua nova linha de Cafés Gelados prontos para beber, ao lado de experiências que já se tornaram reconhecidas pelos visitantes, como o tradicional Refil de Café Infinito. 

A participação reforça a estratégia da 3 Corações de ampliar as ocasiões de consumo da categoria e mostrar que o café pode acompanhar diferentes momentos, rotinas e estilos de vida. No festival, essa proposta se materializa em duas frentes complementares: de um lado, o café quente e o Refil de Café Infinito, que já fazem parte da trajetória da marca no Rock in Rio; de outro, a nova linha gelada com três sabores, desenvolvida para oferecer refrescância, praticidade e energia em um formato alinhado a novos hábitos de consumo. 

No espaço Supernova, a 3 Corações leva novamente seu tradicional estande de dois andares. Um dos destaques será o Refil de Café Infinito, ativação que acompanha a presença da marca no festival e permite que o visitante se reabasteça de café ao longo do dia após adquirir o copo exclusivo. Para 2026, o próprio copo ganha uma novidade: muda de cor em contato com o café quente, acrescentando uma camada de surpresa e interação a uma experiência que já se consolidou entre o público do evento. O espaço contará ainda com uma dinâmica interativa que dará aos participantes a oportunidade de conquistar brindes exclusivos da marca. 

Já na Rota 85, a novidade será a estreia da linha de Cafés Gelados prontos para beber, criada para expandir a presença do café para novas ocasiões de consumo. Para apresentar o lançamento, a 3 Corações preparou um ambiente inspirado em um iglu, traduzindo de forma visual e imersiva um dos principais atributos do produto: a refrescância. Desenvolvidos para serem consumidos gelados, os novos Cafés Gelados nos sabores Tradicional, Tropical e Limão combinam praticidade e energia, com uma dose de cafeína equivalente à de uma xícara de café expresso, e ampliam as possibilidades da categoria em momentos em que o consumidor busca uma bebida pronta para beber, refrescante e de consumo imediato. 

No espaço, o público também poderá participar do Desafio Gelado, game interativo inspirado no universo da nova linha. A dinâmica convida os participantes a testar suas habilidades em busca da melhor pontuação e dá acesso a diferentes brindes preparados especialmente para o festival, transformando a apresentação do produto em uma experiência de entretenimento e descoberta. 

Nostalgia, cultura e colecionáveis ampliam a experiência 

Além das ativações, a 3 Corações aposta em uma coleção de brindes exclusivos pensada para prolongar a experiência da marca para além dos espaços do festival. Entre os itens estão os pins temáticos inspirados no universo do café e um tamagotchi personalizado da 3 Corações, que será um dos principais brindes desta edição. 

O tamagotchi dialoga com o movimento de retomada de referências culturais dos anos 1990 e 2000, hoje ressignificadas pelas gerações millennial e Z, e acrescenta à experiência um componente de nostalgia, afeto e colecionabilidade. A escolha também encontra afinidade com territórios naturais da 3 Corações, como cuidado, energia e pequenos rituais que acompanham o cotidiano, transformando um ícone de outra geração em um objeto contemporâneo de conexão com a marca. Ao lado dos demais itens, a proposta é criar lembranças desejáveis e com potencial para continuar presentes na rotina dos consumidores mesmo depois do festival. 

“O Rock in Rio é um ambiente em que comportamentos, referências culturais e novas experiências ganham escala. Para a 3 Corações, estar aqui significa mostrar, de forma muito concreta, que o café pode acompanhar diferentes momentos do dia e diferentes gerações. 

Temos o Refil de Café Infinito, que já faz parte da nossa história no festival, e agora avançamos para novas ocasiões de consumo com os Cafés Gelados, unindo refrescância, praticidade e energia. Mais do que apresentar produtos, queremos ampliar as possibilidades do café e continuar fazendo parte da vida das pessoas de maneiras novas, sem abrir mão da qualidade e da tradição que construíram a nossa marca”, afirma Anderson Spada, head de Marketing do Grupo 3corações

Com a participação no Rock in Rio 2026, a 3 Corações reforça uma estratégia que vai além da presença em grandes eventos: usar cultura e entretenimento como plataformas para ampliar o território do café, apresentar novas possibilidades de consumo e construir relações com diferentes gerações a partir de experiências que combinam produto, memória, inovação e marca. 

 

O Grupo 3Corações 

Fundado em 1959, o Grupo 3corações é líder do segmento de cafés no Brasil, com um portfólio completo que inclui cafés torrados e moídos, cápsulas, solúveis, instantâneos e prontos para beber. O grupo reúne mais de 30 marcas, entre elas 3 Corações, Santa Clara e marcas regionais como Pimpinela, Café Brasileiro e Iguaçu, estando presente em mais de 400 mil pontos de venda no país, com estrutura logística e comercial próprias, além de exportar para a América Latina e os Estados Unidos. 

Referência em inovação, é responsável pela solução exclusiva TRES®, com máquinas multibebidas e mais de 50 sabores entre cafés, bebidas cremosas, chás e cafés filtrados em cápsulas. No segmento de cafés especiais atua com a Rituais 85+ por 3 Corações, que trabalha com grãos de excelência (SCA 85+) e foco em sustentabilidade e impacto social. Além do café, o Grupo 3corações opera em outras categorias do mercado de alimentos, como refresco em pó (Frisco), achocolatado (Chocolatto), temperos e derivados de milho (Dona Clara e Kimimo), além das marcas Positive Co. e Zaya, ampliando sua presença no dia a dia dos consumidores com o ingresso no segmento de leites vegetais, suplementos e snacks saudáveis. 

 

Serviço:

www.3coracoes.com.br

Ribeirão Preto ganha o 1o. Festival da Cachaça em 2026

Com a presença de mais de 50 expositores, evento vai reunir música e apresentações culturais caipiras, para toda a família, lastreado na mais nacional de todas as bebidas que é a cachaça artesanal

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De 11 a 13 de setembro de 2026, Ribeirão Preto e região vão reverenciar a cachaça, produto embaixador da cultura brasileira por Lei e reconhecido como Indicação Geográfica (IG) do Brasil, pela Organização Mundial do Comércio. Paixão nacional, a cachaça foi reconhecida legalmente no Brasil como produto típico e exclusivo em 2001 e como Patrimônio Cultural Imaterial em 2006. O evento vai acontecer no Centro de Excelência de Cana-de-Açúcar e Bioenergia do Senar – Serviço Nacional de Aprendizagem Rural de São Paulo, na Avenida Brasil, 2.000, em Ribeirão Preto.

“A região de Ribeirão Preto é reconhecida como a maior do mundo em produção de cana-de-açúcar. Receber um festival da Cachaça não é uma ideia, mas a concretização da ligação do produto à nossa chamada terra roxa”, diz Anderson Silva, organizador do evento.

“Nós, produtores artesanais temos poucas oportunidades de expor nossos produtos ao público da região, infelizmente. Os maiores festivais ficam em outras cidades e até outros estados. E tem muita gente produzindo cachaça de qualidade por aqui”, diz o também organizador e produtor de cachaça, Norberto Carvalheiro.

Para o presidente do sistema Faesp/Senar, Tirso Meirelles, o evento é uma ótima oportunidade para gerar negócios e trocar conhecimentos que trazem valor agregado. "Sediar este festival em nosso novo Centro de Excelência reafirma o compromisso da Faesp e do Senar com a valorização e o fortalecimento do produtor artesanal. Unir a tradição da cana e do café em Ribeirão Preto é celebrar a excelência do agro paulista, gerando oportunidades, agregação de valor e orgulho para a nossa gente."

O evento deve contar, já nesta primeira edição, com a participação de mais de 30 produtores de cachaça de todo o Brasil e, com um detalhe, todos com produtos artesanais, registrados no Ministério da Agricultura (MAPA). Para o público visitante, haverá uma verdadeira ‘carta de drinks’ que estará disponível para consumo no local e engarrafado para se levar.

Encontro de Cafés Especiais

A programação do 1º. Festival da Cachaça de Ribeirão Preto vai abrigar também um evento com muita sinergia para o setor: a etapa Ribeirão Preto do Encontro do Café Especial, promovido pelos produtores da Alta Mogiana Specialty Coffees (AMSC) e com o apoio do Sebrae de Ribeirão Preto e de Franca.

Cerca de 30 produtores irão fazer o público presente no Festival mergulhar no universo do café e viver experiências únicas com workshops exclusivos, incluindo Torra de Café como a torra transforma aromas e sabores, Preparo de Águas como a mineralização muda totalmente o resultado na xícara Dobra de Filtro Origami técnica, precisão e beleza ao extrair seu café Métodos de Preparo V60, prensa, aeropress e muito mais.

“Um evento que vai promover conexões, degustações, workshops e trazer um grande conteúdo sobre sustentabilidade, origem, empreendedorismo e promover experiências sensoriais inesquecíveis”, destaca Paulo Eduardo Stábile Arruda, gerente regional do Sebrae em Ribeirão Preto.

Para o consultor de agronegócios do Sebrae de Franca, João Paulo Arciprete, o encontro integra todos os elos do segmento. “O Sebrae-SP trabalha desde o produtor passando pelas marcas e as torrefações. Apoiar esse ecossistema ajuda a potencializar as vendas e a qualificar o público sobre o café especial. Além disso, o café movimenta o turismo da região, e realizar o evento em Ribeirão Preto, um mercado consumidor tão importante com o apoio da Faesp, Senar, AMSC e KA2RP é fundamental para fortalecer ainda mais esse cenário”, frisou.

Para Martha Grill, gestora da Associação de Cafés Especiais da Alta Mogiana (AMSC) levar a Indicação Geográfica Alta Mogiana para um evento dessa relevância para Ribeirão Preto, “é uma oportunidade estratégica para fortalecer a identidade do nosso território na própria origem”. Para ela, Ribeirão Preto exerce um papel de protagonismo no interior paulista e é uma vitrine para o agronegócio brasileiro. “Estar presente nesse ambiente é valorizar o que produzimos com excelência nos 23 municípios da Alta Mogiana, ampliando a visibilidade das nossas marcas e mostrando que nossos cafés especiais carregam origem, história e qualidade de duas cadeias produtivas que são símbolos do Estado de São Paulo: o café e a cana-de-açúcar", finaliza.

Mais do que café, o encontro promete grandes conexões entre pessoas apaixonadas por qualidade, e origem dos produtos e o público em geral. E, claro que não vai faltar drinks associando o café com a cachaça.

Imersão na cultura brasileira

Além do ‘personagem principal’, a cachaça, é claro, e das comidas ‘de boteco’ (carne de sol, rabada, carne no disco de arado, arroz de costela, torresmo de rolo, linguiça de Dumont, mandioca, polenta frita e bolinhos diversos) que normalmente acompanham a ‘talagada’, o evento vai contar com apresentações típicas e culturais de catireiros, de berranteiros, bandas e conjuntos de música caipira e brinquedos para as crianças, completando toda a família.

A data do festival em Ribeirão Preto não foi escolhida de forma aleatória: no dia 13 de setembro é comemorado o Dia Nacional da Cachaça, uma data instituída pelo Instituto Brasileiro da Cachaça (Ibrac), em 2009. O dia homenageia a história e a cultura da bebida, que remonta aos primeiros anos da colonização e esteve ligada à resistência contra a proibição de sua produção e comercialização por Portugal.

O Festival também tem lastro institucional, contando com o apoio da Secretaria da Cultura e Turismo de Ribeirão Preto e do Museu da Cana - Instituto Cultural Engenho Central, com sede na vizinha cidade de Pontal.

Produto típico e exclusivo

A cachaça foi reconhecida legalmente no Brasil como produto típico e exclusivo em 2001, com a publicação do Decreto nº 4.062, que a definiu como denominação geográfica do país. Nesse mesmo ano, a cachaça foi reconhecida como Indicação Geográfica (IG) do Brasil no âmbito da Organização Mundial do Comércio (OMC). Este reconhecimento está associado ao Acordo TRIPS/OMC, que trata dos Direitos de Propriedade Intelectual relacionados ao Comércio, tornando a cachaça a primeira IG brasileira. Além disso, ela foi reconhecida como Patrimônio Cultural Imaterial do Brasil em 2006, consolidando sua importância cultural e histórica para a nação.

Como um símbolo cultural, produzida a partir da cana-de-açúcar, a cachaça possui um papel importante na história do Brasil, onde em 1532, em São Vicente, foi construído o primeiro engenho das Américas e engloba tradições, festividades e um mercado robusto repleto de variedades e métodos de produção distintos.

Serviço:

https://www.instagram.com/festivaldacachacarp/

1º. Festival da Cachaça de Ribeirão Preto-SP

11 a 13 de setembro de 2026 (Sexta a domingo)

Local: Centro de Excelência da Cana-de-Açúcar, na Avenida Brasil, 2.000 (sede da Faesp/Senar) - Ribeirão Preto-SP

Horários:

- Sexta-feira (11) – Das 16h às 23h30

- Sábado (12) – Das 11h às 23h00

- Domingo (13) – Das 11h às 19h00

Entrada: Gratuita

Levity transforma as vozes de Barretos em coleção de 400 mil latas comemorativas

Água oficial da Festa do Peão há 18 anos, marca da Poty leva para a edição 2026 uma campanha inspirada nos bordões que marcaram gerações de visitantes do maior rodeio da América Latina

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Antes da porteira abrir, antes do primeiro acorde ecoar na arena e antes mesmo de o público cantar em coro com seus artistas preferidos, Barretos já pode ser reconhecida pelo som. São vozes, bordões e expressões que atravessam gerações e fazem parte da memória afetiva de milhões de brasileiros.

É justamente essa identidade que inspira a campanha da água mineral Levity para a 71ª Festa do Peão de Barretos 2026. De 20 a 30 de agosto, a marca da Bebidas Poty será a água oficial do evento, reafirmando uma parceria construída ao longo de 18 anos com o maior rodeio da América Latina.

Batizada de "Vozes de Barretos", a campanha transforma frases e expressões que se tornaram símbolos da festa em uma coleção especial de 400 mil latas comemorativas, distribuídas em sete rótulos exclusivos. A proposta é fazer com que cada embalagem desperte lembranças imediatas em quem já viveu a emoção da arena, das montarias, dos shows e da convivência que transformaram Barretos em uma referência nacional. 

Frases como “Seguuura Peão”; “Aqui o Chão é o Limite” e “O Brasil se Encontra Aqui” ilustram sete rótulos personalizados que reforçam presença da Levity em Barretos, em uma campanha que valoriza o patrimônio imaterial da festa que se expressa nas palavras, gritos e refrões que fazem parte da história do rodeio brasileiro e permanecem vivas na lembrança de quem passa pelo Parque do Peão.

Sandra Franzotti Gubolino, diretora de marketing da Poty Cia. de Bebidas, lembra a força que a festa tem na cultura brasileira. "Quem vai a Barretos leva na memória as vozes, os bordões, os refrões e as emoções vividas durante a festa. Foi dessa percepção que nasceu a campanha 'Vozes de Barretos'. Queríamos transformar essas lembranças em algo que as pessoas pudessem segurar nas mãos e colecionar ".

As latas comemorativas foram produzidas pela Ball Corporation, líder mundial em embalagens de alumínio, que desenvolveu a edição especial em parceria com a Poty em mais um ano de parceria em torno do evento. A coleção com os bordões e expressões marcantes da Festa do Peão de Barretos foi produzida com a tecnologia Dynamark, que permite a impressão de diferentes artes em um mesmo lote de produção. A iniciativa acompanha uma tendência crescente de personalização das embalagens e transforma a lata em um ponto de conexão entre as marcas e os consumidores por meio de experiências colecionáveis.

"A consolidação da água em lata em Barretos demonstra como grandes eventos vêm incorporando soluções que aliam experiência do público e sustentabilidade. Ao lado da Poty, temos acompanhado a evolução dessa categoria e contribuído para que a embalagem faça parte dessa transformação. O alumínio pode ser reciclado muitas vezes, reforçando seu potencial para apoiar iniciativas voltadas à circularidade, e a personalização das latas mostra como a embalagem também pode criar conexões emocionais, transformando um momento marcante em uma lembrança que acompanha o consumidor mesmo depois da festa", afirma Camila Vila Verde, gerente de Marketing da Ball para a América do Sul.

 

Collab sertaneja

A homenagem também chega ao universo da música sertaneja. Em parceria com a dupla Fiduma & Jeca, a Levity lança uma edição especial com 40 mil latas exclusivas, produzidas com a tecnologia Ball Digital Printing, que possibilita impressões personalizadas em alta definição. Distribuídas em quatro modelos inspirados em bordões presentes nas canções dos artistas, as embalagens também contam com um QR Code que amplia a interação entre a marca e os consumidores, refletindo uma tendência crescente de integrar experiências físicas e digitais por meio da embalagem.

“Vai que bate um vento e me arrasta pro rodeio”; “Bora acelerar pra desacelerar” e “Imagine a gente cortando as BR” são algumas das frases marcantes do mundo sertanejo presente nas latas comemorativas. 

O filme publicitário, criado pela DLM Comunicação e produzido pela 1985 Produções, combina live action e animação em uma narrativa leve e bem-humorada. A produção acompanha a dupla em uma viagem rumo a Barretos, reforçando a conexão de Levity com a música sertaneja, com a estrada e com as emoções que movimentam uma das maiores festas do gênero no país.

"Fiduma & Jeca têm uma relação muito verdadeira com o universo sertanejo e uma comunicação leve, próxima e espontânea, características que combinam diretamente com Levity. A ideia foi aproveitar essa identificação para inserir a marca de maneira natural na experiência de Barretos, conectando hidratação, música, estrada e celebração em uma campanha divertida e genuína", afirma Marcelo Della Libera, diretor da DLM Comunicação.

"Nossos bordões nasceram na estrada, no meio do povo, e agora estão na lata de Levity em Barretos. A gente é dessa região, a Levity também, e a festa saiu daqui para o Brasil inteiro, assim como a nossa música. Poder homenagear a maior festa sertaneja do mundo ao lado de parceiros da nossa terra é motivo de orgulho de verdade, e ainda rende uma boa piada com a turma", dizem Fiduma & Jeca.

A campanha publicitária se estende por toda a experiência do público. A identidade visual está presente em comerciais na em TV, rádio, painéis de LED, YouTube, Instagram, TikTok e Facebook, além de presença em todo o evento.

Serviço:

www.bebidaspoty.com.br

Crescimento dos energéticos reforça a importância da lata de alumínio no mercado de bebidas

Dados recentes apontam avanço da categoria e maior protagonismo das bebidas em diferentes ocasiões de consumo

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O mercado de bebidas energéticas segue em crescimento no Brasil e na América do Sul, impulsionado pela expansão nos hábitos de consumo e pela presença da categoria em diferentes momentos do dia, como estudo, trabalho, lazer, deslocamento e exercícios físicos. 

Segundo a GlobalData, espera-se que o mercado de bebidas energéticas na América do Sul cresça a uma taxa média anual de 6% nos próximos cinco anos, com as embalagens de lata desempenhando papel central nesse avanço e representando cerca de 70% do consumo total da categoria na região.

No Brasil, esse movimento também se reflete no avanço das versões de bebidas sem açúcar. Segundo pesquisa da NielsenIQ de abril de 2026, a intenção de compra online de bebidas não alcoólicas cresceu 10,3 pontos percentuais entre o primeiro trimestre de 2026 e o mesmo período do ano anterior, com destaque para energéticos e refrigerantes sem açúcar.

O avanço também é percebido nas ocasiões de consumo. Segundo relatório da Kantar divulgado em março de 2025, a categoria de energéticos fora do lar apresentou crescimento de 54% em consumidores alcançados em um ano. A categoria foi consumida principalmente de forma individual, em 33% das ocasiões, mas o compartilhamento com amigos também avançou, especialmente entre jovens de 18 a 29 anos.

Nesse cenário, a Ball Corporation, líder mundial em embalagens sustentáveis de alumínio, acompanha a expansão da categoria oferecendo aos seus clientes soluções que unem inovação, segurança, design e conveniência. A lata de alumínio reúne atributos como leveza, praticidade, resistência, facilidade de transporte, resfriamento rápido e vedação hermética, que ajuda a preservar as características da bebida do envase ao consumo.

“O crescimento dos energéticos reflete a evolução dos hábitos de consumo, com consumidores buscando conveniência, funcionalidade e novas experiências ao longo do dia, contexto em que a lata de alumínio se destaca. Na Ball, trabalhamos para apoiar essa evolução por meio de soluções que combinam inovação, qualidade, segurança e possibilidades de diferenciação, permitindo que as embalagens agreguem valor às marcas e fortaleçam sua presença no ponto de venda”, afirma Daniela Tomatti, Vice-presidente Comercial, de Estratégia, Marketing e Sustentabilidade da Ball para a América do Sul.

A Geração Z tem papel importante nesse crescimento. Aberta à experimentação, conectada a tendências e atenta à autenticidade das marcas, ela valoriza produtos que traduzam estilo de vida, identidade, praticidade e atributos funcionais. Esse comportamento impulsiona a busca por novos sabores, embalagens maiores, versões com menor teor de açúcar e bebidas com maior apelo funcional.

Para atender a esse consumidor, a embalagem passa a ter papel central. Com área de comunicação 360º, diferentes formatos e possibilidades de acabamento, a lata permite que as marcas explorem mensagens, cores, texturas, QR codes, edições limitadas e campanhas regionais. No Brasil, a tecnologia Ball Digital Printing amplia essas possibilidades ao permitir impressão com qualidade fotográfica diretamente na lata, em lotes menores e com maior flexibilidade.

Outro diferencial é a circularidade. No Brasil, mais de 95% das latas de alumínio são recicladas há mais de 15 anos, de acordo com a Abralatas. O alumínio pode ser reciclado muitas vezes, mantendo suas propriedades, e sua reciclagem economiza cerca de 95% da energia necessária para a produção de alumínio primário. Para uma categoria em crescimento e conectada a consumidores jovens, a escolha da embalagem também contribui para reforçar compromissos de sustentabilidade.

Com experiência no desenvolvimento de soluções para diferentes categorias de bebidas, a Ball acompanha a evolução do mercado e tem apoiado a expansão de novas categorias para a lata, como energéticos, água, cafés, vinhos e drinks prontos, impulsionadas pela busca por conveniência e novas experiências de consumo.

A combinação entre o crescimento dos energéticos, a expansão das versões sem açúcar e a busca por conveniência entre consumidores mais jovens vem ampliando a relevância da lata de alumínio para a categoria. Diante desse cenário, a embalagem se consolida como uma aliada do crescimento dos energéticos no Brasil e na América do Sul, reunindo atributos que respondem às demandas do mercado: conveniência, segurança, apelo visual e circularidade.

Ball Corporation

A Ball fornece soluções inovadoras e sustentáveis de embalagens de alumínio para clientes de bebidas, cuidados pessoais e produtos domésticos. A companhia emprega 16.000 pessoas em mais de 70 fábricas e instalações em todo o mundo, e registrou vendas líquidas de US$ 13,16 bilhões em 2025. Na América do Sul, a empresa conta com 15 unidades de produção, distribuídas entre Brasil, Chile, Argentina e Paraguai. 

Serviço:

www.ball.com

Marca do interior de São Paulo conquista medalha de ouro em concurso no Paraguai conhecido como a maior competição cervejeira hispano americana

Além de ser premiada com medalha de ouro com sua Ashby Porter, a cervejaria Ashby ainda conquistou medalha de bronze na quinta edição da Copa Guaraní de Cervezas

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Recentemente aconteceu a quinta edição da Copa Guaraní de Cervezas, conhecida como a maior competição cervejeira hispano americana. Cerca de 1.500 amostras de cervejarias de diferentes países participaram do evento que aconteceu em Assunção, no Paraguai. Juízes especialistas em cerveja de pelo menos 20 países avaliaram criteriosamente as bebidas inscritas, levando em consideração características como aroma, sabor, corpo, espuma e cor dos produtos. Após a avaliação, as cervejarias são contempladas com medalhas de ouro, bronze e prata.

A Copa Guaraní de Cervezas é organizada pela Associação de Cervejeiros Artesanais e Caseiros do Paraguai, a Acerva Paraguay. O objetivo do concurso é celebrar a cultura cervejeira mundial e apresentar ao público quais são os rótulos que tiveram a melhor avaliação na competição. O Brasil teve entre seus representantes a cervejaria Ashby, uma empresa localizada no interior de São Paulo, na região de Amparo.

Duas cervejas que fazem parte do portfólio da marca foram premiadas este ano. Uma delas é a Ashby Porter, que ganhou medalha de ouro na categoria Brown Porter. Com sabor de malte tostado com traços de chocolate, a Ashby Porter é uma cerveja extra escura, com características tipicamente inglesas.

A receita da Ashby Porter foi inspirada na tradicional escola cervejeira inglesa da região de Burton-on-Trent, perto da cidade de Ashby, na Inglaterra. Doces como brownie e torta de chocolate harmonizam com o sabor tostado da Porter, que é puxado para o cacau.

Já a Ashby Weiss recebeu medalha de bronze na edição deste ano da Copa Guaraní de Cervezas na categoria South German Style Weizenbock. Com inspiração nas grandes cervejarias da Baviera, no sul da Alemanha, a Ashby Weiss se destaca por não ser filtrada, dando uma coloração mais opaca – amarela turva, tendo uma espuma mais longa e cremosa. Ela possui espuma cremosa e duradoura e aroma frutado com notas de cravo e banana.

“Essas duas medalhas é o resultado de um trabalho em equipe de muito esforço e dedicação para produzir cervejas que carregam histórias, tradição e receitas únicas, portanto, termos esse reconhecimento em uma competição desse nível faz com que a gente se empenhe cada vez mais em continuar levando a cultura cervejeira brasileira cada vez mais longe”, afirma Scott Ashby, fundador da Ashby.

A Ashby

Foi no ano de 1993 que Scott Ashby, americano que chegou ao Brasil em 1992, decidiu montar, na cidade Amparo, SP, a primeira Micro Cervejaria do Brasil, a fim de trazer ao país o conceito de cervejas especiais dos EUA. Scott, físico, apaixonado por cervejas, ingressou no curso Cervejeiro na Universidade da Califórnia no ano de 1990 e, logo em seguida começou a trabalhar na cervejaria americana Wasatch, onde permaneceu por dois anos. Antes disso, Scott já era homebrewer e produzia cervejas para seus amigos, que rapidamente consumiam toda a produção caseira.

E a diferenciação da empresa já começou quando pensou em montar uma fábrica na cidade de Amparo, SP, circuito das Águas Paulistas. 

Como essas bebidas são compostas por 95% de água, a qualidade desta na fabricação é extremamente relevante. Por isso, a Ashby, escolheu estrategicamente o melhor lugar para suas instalações. As águas de Amparo, além de conservar a pureza que brota da terra, têm um equilíbrio excelente entre sais e minerais tornando-a perfeita para a fabricação de chopes e cervejas de qualidade ímpar.

Foi graças à Ashby que o cenário do mercado nacional começou a experimentar um novo conceito de cervejas diferenciadas, o que antes era privilégio para poucos.

Serviço:

www.ashby.com.br

Barentz leva a Fi South Ameria soluções em ingredientes para diferentes necessidades funcionais do consumidor

Na Fi South America 2026, a Barentz destacou soluções em ingredientes para apoiar a indústria de bebidas no desenvolvimento de produtos alinhados às novas expectativas de consumo, combinando funcionalidade, experiência sensorial, conveniência e inovação.

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Entre os conceitos apresentados estiveram protótipos alinhados ao “Multiverso de Identidades”, tema levado pela empresa ao evento e que reflete como as diferentes identidades assumidas pelo indivíduo, a partir de contextos sociais e fases da vida, se traduzem em diferentes necessidades de consumo. 

Para demonstrar como essa transformação pode se materializar em novas formulações, um dos destaques da Barentz para a indústria de bebidas foi o Uva Expresso, protótipo de néctar de uva com fibras e cold brew. A proposta explora funcionalidade e uma experiência sensorial diferenciada, demonstrando caminhos para a criação de produtos conectados às novas ocasiões e expectativas de consumo.

Entre os ingredientes utilizados na formulação está a goma arábica, fibra alimentar de origem natural obtida de árvores de acácia, a qual foi usada na composição como estabilizante. Este ingrediente também pode contribuir para o aporte de fibras dependendo da quantidade utilizada na formulação, permitindo agregar funcionalidade às formulações sem deixar de considerar atributos importantes para a experiência do consumidor.

“Buscamos mostrar como ingredientes funcionais e naturais podem responder a diferentes necessidades do consumidor sem deixar de lado atributos como sabor, textura e praticidade”, afirma Milena Menin, Technical Manager LATAM responsável pelos laboratórios de Human Nutrition da Barentz.

Com o Uva Expresso e os demais conceitos apresentados na FiSA 2026, a Barentz demonstrou como a combinação entre conhecimento técnico, leitura de mercado e um portfólio de ingredientes funcionais e tecnológicos pode apoiar fabricantes na transformação de tendências e novos comportamentos de consumo em soluções viáveis e relevantes para o mercado de bebidas.

Barentz 

A Barentz é uma distribuidora global em soluções de ingredientes especiais para os setores Life Science e Performance Materials. 

Formamos parcerias sólidas com clientes e representadas para entregar ingredientes de alta qualidade, expertise técnica na seleção e aplicação de ingredientes, além de serviços personalizados. Fundada em 1953, a Barentz atua em mais de 70 países por meio de sua rede de laboratórios, centros de sourcing e formulação nas regiões EMEA, Américas e Ásia-Pacífico. Essa estrutura nos permite atender mais de 34.000 clientes em todo o mundo, com aproximadamente 2.900 colaboradores e faturamento de cerca de €2,28 bilhões.

Nosso compromisso com práticas empresariais responsáveis foi reconhecido com a classificação Gold da EcoVadis®, colocando a Barentz entre as 5% melhores empresas avaliadas globalmente. Guiados por nossa expertise técnica, alcance global e compromisso com parcerias, seguimos focados no que mais importa: always a better solution. 

Serviço:

https://www.barentz.com/pt/brazil/

Salton é uma das vinícolas escolhidas para representar as Américas em fórum inédito de enoturismo

Vinícola mais antiga em atividade no Brasil participa de evento ao lado de produtores da Argentina, Chile e Uruguai

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A Salton foi selecionada entre as 18 vinícolas das Américas para participar do I Fórum de Enoturismo e Gastronomia das Américas, evento inédito promovido pela Revista ADEGA com apoio do Ministério do Turismo, ONU Turismo e Prefeitura de São Paulo. O encontro acontece no dia 13 de agosto, no WTC Events Center, em São Paulo.

A seleção é restrita: apenas seis vinícolas brasileiras foram convidadas para o Walking Tasting do evento, ao lado de representantes da Argentina, Chile e Uruguai. A Salton estará presente com balcão individual de exposição e materiais institucionais, apresentando ao público seus rótulos e suas experiências de enoturismo. Entre as novidades está a recém-lançada Experiência Legado, que abre ao visitante espaços normalmente inacessíveis da vinícola.

O Fórum reúne governos, produtores vitivinícolas, chefs, sommeliers e o trade turístico do continente para debater o enoturismo como indutor de desenvolvimento regional e sustentabilidade. O evento também marca o lançamento do Guia ADEGA de Rotas de Vinhos das Américas, publicação em parceria com a ONU Turismo que visa posicionar as rotas de enoturismo do continente em edições em português, espanhol e inglês.

O setor está em franca expansão: segundo a consultoria Persistent Market Research, o mercado global de enoturismo deve movimentar US$ 138,4 bilhões até 2033, com crescimento médio anual de 13%. Nas Américas, a expectativa é impulsionada pela busca por experiências imersivas e pela valorização dos territórios produtores.

Fundada em 1910 e líder nacional no mercado de espumantes há mais de duas décadas, a Salton tem no enoturismo um dos pilares da sua estratégia. A vinícola, localizada na Serra Gaúcha, em Bento Gonçalves, oferece quatro tours guiados, gastronomia harmonizada na Casa di Pasto e experiências exclusivas para apreciadores de vinho.

A Salton

Com mais de 115 anos de história, a Salton é uma das vinícolas mais tradicionais e reconhecidas do Brasil. Fundada em 1910, na Serra Gaúcha, a empresa consolidou-se como líder nacional em espumantes e vem ampliando sua presença no segmento premium, com vinhos e espumantes premiados no Brasil e no exterior. Atualmente, a marca está presente em mais de 30 países e segue investindo em inovação, sustentabilidade, enoturismo, gastronomia e na valorização do vinho brasileiro.

Serviço:

www.salton.com.br

Enoturismo leva 24 mil visitantes à Cooperativa Vinícola Garibaldi no primeiro semestre

Movimento mantém ritmo de 4 mil turistas por mês e reforça a consolidação do complexo como destino de experiências

Cooperativa Vinícola Garibaldi destaca evolução do enoturismo

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O enoturismo, como um dos principais indutores das visitas à Serra gaúcha, se constitui, igualmente, no motivo central para os turistas visitarem a Cooperativa Vinícola Garibaldi. Neste ano, apenas nos seis primeiros meses, 24 mil visitantes passaram pelo remodelado complexo enoturístico da vinícola, reinaugurado em 2023 após receber investimentos na ordem de R$ 6 milhões.

O público já representa quase a metade do total recebido em 2025, quando 49,8 mil turistas estiveram no espaço. O movimento denota um sinal de estabilidade alcançado na pós-pandemia, evidenciando um fluxo constante nas visitas, com uma média mensal de 4 mil pessoas. Cada um deles consumiu, no primeiro semestre, um tíquete médio de mais de R$ 100,00.

No complexo, os visitantes encontram quatro opções de roteiros, todos oferecendo degustações de produtos e uma combinação de atrativos que reúne patrimônio, cultura e experiências sensoriais. Por lá, é possível conhecer o "Uma História para Degustar", roteiro que passa pela trajetória da vinícola, conectando seus 95 anos de história à influência das estações na produção das uvas, com degustação em salas temáticas. Ainda, há vivências sensoriais e harmonizadas, como o "Taça & Trufa", uma degustação guiada com vinhos, espumantes e trufas artesanais em um ambiente exclusivo; o "Desperte seus Sentidos", uma degustação às cegas para explorar aromas e sabores de rótulos premium; e o "Taça & Prosa", focado na harmonização de espumantes e na apresentação de diferentes métodos de elaboração da bebida. Os roteiros têm valores entre R$ 40,00 e R$ 180,00. Para saber mais, acesse vinicolagaribaldi.com.br e agende sua visita através do WhatsApp (54) 9.9196.5577 ou do telefone (54) 3464.8104.

Também no complexo, o visitante tem a oportunidade de levar para casa os premiados produtos da marca – neste ano já foram mais de 30 medalhas recebidas. Por sinal, a mais condecorada bebida da marca, o espumante Garibaldi Moscatel, lidera as vendas na loja do complexo. Nos seis meses iniciais de 2026, foram comercializadas 6.772 unidades da bebida, quase o dobro do segundo colocado, o Suco de Uva Tinto (integral de 1,5L), que vendeu 3.679 garrafas. 

Outros dois espumantes, o Garibaldi Moscatel Rosé e o Garibaldi Floratta, surgem na sequência. Cada um deles vendeu, respectivamente, 3.081 e 2.788 exemplares. Completando o ranking dos cinco produtos mais vendidos está o Suco de Uva Branco (1,5L), com 2.612 itens.

Saiba mais sobre os produtos mais vendidos

1º) Espumante Garibaldi Moscatel

Elaborada com uvas Moscato Branco e Moscato Giallo pelo método Asti, a bebida se caracteriza pela jovialidade e pela complexidade aromática, entregando ao consumidor um produto equilibrado, com harmonia entre açúcares e acidez e baixo teor alcoólico (7,5%). De coloração clara com reflexos esverdeados, aspecto brilhante e ótima formação de perlage, apresenta no olfato notas de melão, maçã verde, flores brancas e um toque de mel. No paladar, destaca-se por sua textura suave e cremosa, com acidez equilibrada e refrescante.

 

2º) Suco de Uva Garibaldi Integral Tinto 1,5L

Produzida com uva e nada além disso, a bebida é composta por três variedades da fruta - Bordô, Isabel e Concord. O chamado suco integral conserva o sabor natural da fruta, sendo obtido através de termomaceração, técnica que aumenta a extração de polifenóis e antocianinas. Antes do envase, passa por estabilizações e pasteurização.

 

3º) Espumante Garibaldi Moscatel Rosé

O espumante do tipo Asti, com apenas uma fermentação, é elaborado com as uvas Moscato de Alexandria e Moscato de Hamburgo, essa responsável por sua bela coloração rosa blush. De aspecto brilhante e ótima formação de perlage, apresenta notas de cereja e framboesa, além de um toque de maçã caramelada, enquanto em boca se pronuncia delicado e cremoso, com acidez equilibrada e refrescante.

 

4º) Espumante Garibaldi Floratta

Docinho e leve, tem teor alcóolico reduzido (7,5%), sendo elaborado com as variedades Moscato de Hamburgo e Moscato de Alexandria, com protocolo de vinificação baseado em uma única fermentação, de modo a garantir a preservação dos aromas frescos e frutados das uvas. Como características, apresenta coloração rosa blush e ótima formação de perlage, exalando aromas de cereja, framboesa e um toque de maçã caramelada. No paladar, é delicado e cremoso, com acidez equilibrada e refrescante.

 

5º) Suco de Uva Garibaldi Branco 1,5L

O suco é feito apenas com uvas da variedade Niágara e nada mais. Obtido a partir de uma maceração a frio, é posteriormente prensado e filtrado seguindo para seu condicionamento, estabilização a frio e posterior pasteurização.

Serviço:

www.vinicolagaribaldi.com.br