Expansão nos hábitos de consumo impulsiona novas categorias no mercado de latas no Brasil

Consumidores diversificam escolhas e novas ocasiões de consumo reforçam o dinamismo do setor de bebidas do país

Foto: Divulgação

A expansão nos hábitos de consumo de bebidas no Brasil tem ampliado as possibilidades de crescimento do setor. Uma pesquisa* recente da Ball Corporation, líder mundial em embalagens sustentáveis de alumínio, mostra que 25% dos consumidores brasileiros diversificaram suas escolhas de bebidas nos últimos meses e 24% passaram a consumir opções não alcoólicas. Ao indicar a ampliação de repertório e experimentação, o dado ajuda a explicar a nova configuração do mercado de latas de alumínio no Brasil, que fechou 2025 com 34,1 bilhões de unidades vendidas, o segundo maior volume da série histórica, de acordo com a Abralatas (Associação Brasileira da Lata de Alumínio), com crescimento puxado por segmentos emergentes.

Na prática, categorias como água, drinks prontos, energéticos e sucos estão ganhando espaço. Esse avanço ocorre em paralelo ao fortalecimento de atributos como inovação, novas embalagens e diversificação de ocasiões de consumo também em bebidas tradicionais. Além disso, o dado de comportamento reforça a dinâmica do mercado: entre consumidores que diversificaram hábitos, há maior abertura para experimentar novas categorias, tanto alcoólicas quanto não alcoólicas. Segundo dados da pesquisa, dentre os consumidores que passaram a consumir bebidas não alcoólicas, água (77%), refrigerantes (75%) e sucos (74%) lideram o ranking de preferências, seguidos por café (71%), chá (49%) e energéticos (49%).

“O mercado de bebidas está em constante expansão e acompanhamos de perto as novas tendências, seja em novas categorias ou em ocasiões de consumo. Na Ball, trabalhamos de forma estratégica para identificar cenários e apoiar nossos clientes a investirem de forma assertiva em segmentos que possuem potencial de crescimento, explorando também oportunidades de inovação e diferenciação dentro de categorias já estabelecidas” explica Daniela Tomatti, Vice-Presidente Comercial e de Sustentabilidade da Ball para a América do Sul.

O movimento brasileiro segue uma tendência global. O mercado de bebidas prontas para consumo (ready-to-drinks RTD na nomenclatura em inglês) foi avaliado, de acordo com dados da Fortune Business Insights, em US$ 804,87 bilhões em 2025 e deve alcançar US$ 847,69 bilhões em 2026, com projeção de chegar a US$ 1,41 trilhão até 2034, impulsionado por conveniência, inovação e diversificação de portfólio.

Nesse contexto, a lata de alumínio amplia seu papel como viabilizadora dessa expansão do mercado e das oportunidades de consumo. A Ball Corporation tem atuado junto aos seus clientes no lançamento de produtos em novas categorias no país, sendo responsável por trazer para o mercado brasileiro bebidas como água, vinho, drinks prontos e café em lata, além de apoiar a evolução de categorias tradicionais como cervejas e refrigerantes, por meio de soluções que agregam valor, diferenciação e novas experiências ao consumidor.

A leitura é consistente com a estratégia global da companhia, que trata a expansão de categorias como um dos principais vetores de crescimento. Em 2025, a Ball comercializou 111,9 bilhões de embalagens de alumínio no mundo, refletindo sua escala e exposição a um mercado em expansão e cada vez mais diversificado, tanto em categorias emergentes com já consolidadas.

Além da diversificação, atributos como segurança e confiança ganham relevância na decisão de consumo. A embalagem tem papel direto nesse processo: 90% dos consumidores brasileiros afirmam que ela influencia a percepção de segurança ao consumir bebidas, reforçando seu impacto na escolha final.

“A segurança da embalagem nunca foi tão valorizada quanto agora. A estrutura inviolável da lata de alumínio, aliada à sua vedação de alta performance, representa uma vantagem concreta para fabricantes, pontos de venda e consumidores. É uma solução que entrega segurança em cada etapa: da linha de envase ao consumo final”, afirma Daniela.

*A pesquisa foi encomendada pela Ball Corporation e realizada online, entre outubro e novembro de 2025, com 1.000 respondentes residentes no Brasil, todos com 18 anos ou mais. Os participantes foram selecionados entre consumidores que compraram ou consumiram álcool nos últimos três meses e que estavam cientes dos recentes incidentes de adulteração de bebidas. A amostra também contempla distribuição de gênero e idade representativa dos consumidores de bebidas alcoólicas no país, conforme dados da Statista.

Ball Corporation  

A Ball fornece soluções inovadoras e sustentáveis de embalagens de alumínio para clientes de bebidas, cuidados pessoais e produtos domésticos. A companhia emprega 16.000 pessoas em mais de 70 fábricas e instalações em todo o mundo, e registrou vendas líquidas de US$ 13,16 bilhões em 2025. Na América do Sul, a empresa conta com 15 unidades de produção, distribuídas entre Brasil, Chile, Argentina e Paraguai. 

Serviço:

www.ball.com

WONDR, primeira marca a criar a categoria de refrigerantes prebióticos no Brasil, lança novo sabor maçã verde

“Marca amplia portfólio e reforça sua proposta de unir prazer e funcionalidade em bebidas que cuidam do intestino e promovem bem-estar de dentro para fora.”

Foto: Wondr Divulgação 

Depois de inaugurar no Brasil a categoria de refrigerantes prebióticos com o sabor morango & maracujá, a WONDR apresenta seu segundo sabor: maçã verde. A novidade mantém o DNA pioneiro da marca, sabor marcante aliado à funcionalidade, e amplia a proposta de oferecer uma alternativa leve, moderna e alinhada ao autocuidado.

Desde o início, a WONDR se posiciona como uma bebida que vai além da refrescância. Formulada com inulina, fibra prebiótica natural extraída da raiz de chicória, a bebida contribui para alimentar as bactérias benéficas do intestino e auxiliar no equilíbrio da microbiota intestinal, favorecendo a saúde digestiva.

O novo sabor nasce da escolha estratégica da maçã verde, fruta reconhecida pelo seu frescor natural e leveza. Vibrante e levemente ácida, ela traduz exatamente o tipo de experiência que conversa com o paladar brasileiro, refrescante, equilibrada e cheia de personalidade.

A proposta da WONDR, no entanto, permanece centrada em sua principal função: auxiliar na regulação da flora intestinal de forma prática e prazerosa. Entre os diversos reflexos positivos associados ao equilíbrio da microbiota, pode-se observar também melhora na sensação geral de bem-estar.

Assim como o sabor original, o novo de maçã verde não tem adição de açúcares, é adoçado com adoçante natural, livre de conservantes e feito com ingredientes naturais, mantendo o perfil “clean label” da marca. A formulação passa por rigorosos testes sensoriais para atingir o equilíbrio ideal entre acidez, dulçor e efervescência, resultando em uma bebida leve, refrescante e de baixíssimo valor calórico.

A WONDR nasceu da iniciativa do economista André Lee, que deixou o mercado financeiro para investir em um projeto alinhado a qualidade de vida e inovação. Inspirado por marcas internacionais e adaptando o conceito ao paladar brasileiro, lançou em dezembro de 2024 o primeiro refrigerante prebiótico do país. Desde então, a marca vem crescendo de forma consistente e já está presente em cerca de 100 pontos físicos em São Paulo, além de vendas online com entrega para todo o Brasil.

Com o lançamento do sabor maçã verde, a WONDR reforça sua proposta de criar bebidas que entregam mais do que sabor: oferecem uma experiência que une refrescância, leveza e funcionalidade, um convite a escolhas mais conscientes, sem abrir mão do prazer.

Serviço:

www.drinkwondr.com.br

Bebidas alcoólicas e açucaradas terão imposto adicional

Empresas que comercializam itens enquadrados no Imposto Seletivo precisarão segregar corretamente essas operações e classificar adequadamente cada produto

Foto: Freepik Bares

Produtos com efeitos negativos à saúde e ao meio ambiente, como bebidas alcoólicas e açucaradas, passarão a ser tributados pelo Imposto Seletivo. A medida foi instituída pela reforma tributária, o que deve trazer impacto direto na operação de bares, restaurantes e estabelecimentos do setor.

O alerta é da consultora tributária Bianca Souza, da ACOM Sistemas, empresa de tecnologia responsável pelo EVEREST 3.0, plataforma especializada na gestão operacional de negócios do food service, incluindo os processos financeiros e contábeis.

Ela explica que o Imposto Seletivo (IS), criado pela Reforma Tributária, é um tributo monofásico e que não gera créditos tributários, diferentemente do IBS e da CBS. Por esse motivo, produtos sujeitos ao IS tendem a apresentar um custo tributário maior ao longo da cadeia.

As empresas que comercializam itens enquadrados no Imposto Seletivo precisarão segregar corretamente essas operações e classificar adequadamente cada produto, avalia a consultora. “Isso vai impactar a precificação para o consumidor final e também as margens de lucro do setor".

O início da vigência do Imposto Seletivo está previsto para 2027. A Lei Complementar n.º 214/2025 já estabeleceu a lista de mercadorias e serviços sujeitos ao tributo, mas a definição das alíquotas ainda depende de regulamentação por lei ordinária.

“Desse modo, ainda não é possível calcular o impacto exato do Imposto Seletivo para o food service. Embora esse tributo tenha como propósito a conscientização do consumo, pode ter efeitos colaterais, como afetar principalmente pequenos empreendedores”, considera Bianca Souza.

A ACOM Sistemas lançou recentemente um e-book explicando, a empreendedores e gestores do food service, a reforma tributária. A publicação aponta ainda possíveis efeitos da reforma. 

A ACOM sistemas

Fundada em 2003, a ACOM Sistemas é uma empresa de tecnologia com sede em Curitiba que atualmente atende mais de 300 grupos no segmento de food service, totalizando cerca de 2 mil CNPJs em todo o Brasil.

A empresa se destaca pelo investimento contínuo em pesquisas, novas tecnologias e na capacitação de sua equipe de profissionais, com o objetivo de entregar soluções alinhadas às tendências do mercado e que garantam o sucesso operacional de seus clientes.

Serviço:

www.acomsistemas.com.br

Centro de Citricultura impulsiona estratégia e inovação em meio à nova fase da citricultura brasileira

Expocitros 2026 e Semana da Citricultura reforçam o papel da pesquisa na competitividade do setor em cenário de recuperação da safra, desafios sanitários e liderança global do Brasil

Foto: Divulgação

A citricultura brasileira entra em 2026 em um momento que combina pressão e oportunidade, marcado pela retomada da produção, oferta ainda ajustada e manutenção da liderança global no mercado de suco de laranja. Esse cenário, que exige cada vez mais estratégia e menos reação, serve de pano de fundo para a realização da 51ª Expocitros e da 47ª Semana da Citricultura, entre os dias 26 e 29 de maio de 2026, em Cordeirópolis (SP), no Centro de Citricultura Sylvio Moreira (IAC-APTA), vinculado à Secretaria de Agricultura e Abastecimento do Estado de São Paulo, principal referência nacional em pesquisa e desenvolvimento para o setor.

Após uma edição histórica em 2025, que reuniu mais de 12 mil visitantes, cerca de 90 empresas expositoras e representantes de aproximadamente 300 municípios, os eventos de 2026 reforçam seu papel como o principal espaço de convergência entre ciência, mercado e estratégia da citricultura brasileira. Mais do que uma vitrine de tecnologias, a Expocitros se consolida como um ambiente onde decisões que impactam a competitividade do setor na próxima década são debatidas e construídas.

O momento atual da citricultura evidencia a importância da pesquisa científica. Mesmo com a estimativa de recuperação da safra 2024/25 para cerca de 320 milhões de caixas, o setor ainda opera abaixo de volumes históricos e sob forte influência de variáveis como clima, sanidade e custos de produção. Doenças como o greening continuam sendo o principal desafio fitossanitário, exigindo respostas cada vez mais integradas, baseadas em conhecimento técnico, inovação e cooperação entre produtores, pesquisadores e empresas.

Nesse contexto, o Centro de Citricultura Sylvio Moreira ganha protagonismo como eixo estruturador do avanço do setor. A programação técnica da Semana da Citricultura deve aprofundar temas centrais como manejo do greening, novos materiais genéticos, estratégias de monitoramento digital, bioinsumos e sustentabilidade. 

O objetivo é transformar conhecimento em ferramentas práticas de tomada de decisão, contribuindo diretamente para a longevidade e produtividade dos pomares.

Ao mesmo tempo, a Expocitros 2026 amplia sua agenda estratégica ao incorporar com mais intensidade temas como inovação tecnológica, automação, inteligência artificial, rastreabilidade, energia e gestão. A expectativa é expandir a presença de startups e empresas de tecnologia, consolidando o evento como o principal polo de inovação aplicada à citricultura no hemisfério sul e fortalecendo a conexão entre pesquisa científica e soluções de mercado.

A sustentabilidade também se posiciona como um dos pilares da próxima edição, refletindo as exigências internacionais e o papel do Brasil como protagonista global, responsável por cerca de 70% a 75% do suco de laranja comercializado no mundo. Questões como carbono, energia renovável, conservação de recursos naturais e certificações ambientais passam a influenciar diretamente o acesso a mercados e a formação de preços, ampliando ainda mais a relevância da pesquisa na adaptação do setor a essas demandas.

Paralelamente, a citricultura vive uma transformação interna, com a renovação do perfil de seus líderes. Uma nova geração de produtores, gestores e técnicos assume protagonismo, trazendo uma abordagem mais orientada a dados, gestão de risco e eficiência. Nesse cenário, o papel do Centro de Citricultura se fortalece não apenas como gerador de conhecimento, mas como formador de visão estratégica para o setor.

Mais do que acompanhar as mudanças, a Expocitros 2026 se propõe a antecipá-las. Ao integrar ciência, inovação e mercado, o evento reafirma a importância da pesquisa como base para o desenvolvimento sustentável da citricultura brasileira e como elemento essencial para manter a competitividade do país em um ambiente global cada vez mais exigente.

 

A APTA

A Diretoria de Pesquisa dos Agronegócios (APTA) é o órgão responsável por coordenar as atividades de pesquisa científica da Secretaria de Agricultura e Abastecimento do Estado de São Paulo. 

Em sua estrutura estão presentes sete Instituições de Ciência e Tecnologia, com unidades distribuídas por todas as regiões do estado: Instituto Agronômico (IAC), Instituto Biológico (IB), Instituto de Economia Agrícola (IEA), Instituto de Pesca (IP), Instituto de Tecnologia de Alimentos (ITAL), Instituto de Zootecnia (IZ) e Apta Regional.

Serviço: 

www.agricultura.sp.gov.br

Vorus Ice Lemon: Salton lança bebida pronta leve e refrescante

Novidade chega como opção versátil para momentos descontraídos e de socialização

Foto: Divulgação / Salton

A Salton acaba de anunciar a chegada da Vorus Ice Lemon Spark, novidade que marca a expansão da marca Vorus e reforça a presença da empresa no segmento de bebidas prontas para consumo (Ready to Drink ou RTDs, na sigla em inglês). O lançamento passa a integrar a linha Vorus, que já conta com os rótulos Vorus Red Berries, Vorus Tropical e Vorus Vodka, consolidando a estratégia da marca de diversificar o portfólio e dialogar com diferentes perfis de consumo.

A aposta acompanha o crescimento acelerado da categoria, especialmente entre consumidores mais jovens, que buscam praticidade, conveniência e novas experiências. Dados da IWSR, especializada no mercado de bebidas, apontam que o segmento de RTDs registrou crescimento médio anual de 4,3% entre 2019 e 2024, impulsionado principalmente pela adesão de Millennials e da Geração Z. No Brasil, o avanço é ainda mais expressivo: a categoria cresceu mais de 60% nos últimos anos e já movimenta cerca de US$ 2,2 bilhões. No Carnaval de 2026, por exemplo, a venda de RTDs em bares e festas cresceu 94%, frente a 60% das cervejas, segundo dados da Zig, empresa que gerencia operações e pagamentos no setor de entretenimento.

É nesse contexto que a linha ganha o incremento da Vorus Ice Lemon Spark, uma aposta em leveza, refrescância e praticidade. “A Vorus Ice Lemon Spark chega para ampliar a família Vorus e atender um público que valoriza praticidade, sem abrir mão de uma experiência agradável. É uma bebida pensada para momentos descontraídos”, explica a diretora executiva Luciana Salton.

Disponível em embalagem de 275 ml, a Vorus Ice Lemon Spark é ideal para consumo individual e para diferentes ocasiões de celebração. O produto pode ser encontrado em mercados e lojas de conveniência em todo o país, além de estar disponível para compra na loja virtual da marca.

A Salton

Com 115 anos de história, a Salton é a vinícola mais antiga em atividade no Brasil e consolidou-se como a marca número 1 de espumantes no país (Wine Intelligence), liderando a categoria no mercado nacional desde 2005 (Nielsen). Reconhecida como a maior exportadora de espumantes do Brasil, a companhia projeta a excelência do terroir brasileiro para mais de 30 países. Por meio do seu Núcleo de Inovação, Pesquisa & Desenvolvimento, a Salton busca soluções que elevam o padrão de qualidade e a competitividade da vitivinicultura nacional. Suas operações são estrategicamente divididas em quatro unidades: a Vinícola Salton (Bento Gonçalves-RS), a Azienda Domenico (Santana do Livramento-RS), o Complexo Presidente (Jarinu-SP) e a Loja Salton (São Paulo-SP).

Serviço:

www.salton.com.br

Cerveja sem álcool? ERDINGER Alkoholfrei reforça presença no Brasil

Importado pela Interfood, o rótulo alemão combina perfil leve, baixo teor calórico e proposta de bebida funcional

ERDINGER Alkoholfrei

Foto: TodoVino / Divulgação

A Interfood Importação reforça a presença no Brasil da ERDINGER Alkoholfrei, versão não alcoólica de uma das mais amadas cervejas de trigo da Alemanha. Produzida na Baviera, a cerveja ganha ainda mais relevância em um momento de expansão da categoria, impulsionada por consumidores que buscam alternativas mais leves, sem abrir mão da experiência sensorial.

Com coloração amarelo-palha e espuma branca delicada, a cerveja apresenta aromas de malte, levedura e notas sutis de pão e brioche. No paladar, equilibra leve dulçor, amargor moderado e um toque de acidez, resultando em um perfil refrescante e fácil de beber.

Além do teor alcoólico inferior a 0,5%, o rótulo se destaca pelo perfil nutricional. São apenas 25 calorias por 100 ml cerca de 40% a menos do que uma cerveja de trigo tradicional. A bebida também tem propriedades isotônicas e contém vitaminas do complexo B, como B9 e B12, atributos que dialogam com um consumo mais atento ao bem-estar.

O produto acompanha o avanço das bebidas zero álcool, que vêm ganhando espaço em diferentes contextos de consumo. Parte desse movimento está ligada à busca por equilíbrio na rotina e à valorização de momentos de pausa, inclusive após atividades físicas.

Como parte desta experiência, a ERDINGER apoia atletas profissionais ao redor do globo, reforçando a conexão da ERDINGER Alkoholfrei com um estilo de vida ativo.

A cerveja ERDINGER Alkoholfrei está disponível no Brasil em duas versões: a garrafa de 500 ml, e a lata de 500 ml. Ambas podem ser adquiridas no próprio e-commerce TodoVino, 

Todovino

TodoVino realiza uma seleção criteriosa dos vinhos, seja do Novo ou do Velho Mundo, também com cervejas, champagnes, espumantes e destilados, para que todos estejam disponíveis a você. 

Compartilhamos o nosso conhecimento em grandes rótulos e marcas prestigiadas, disponibilizando informações essenciais sobre os produtos, provenientes de diversos países, como o Chile, Argentina, Uruguai, França, EUA, Inglaterra, Escócia, Itália, Espanha, Portugal, Hungria, Alemanha e África do Sul. Somos um canal de vendas virtual, que utiliza a mais alta tecnologia para transformar a sua experiência de compra em momentos únicos e memoráveis, e uma equipe altamente qualificada, que prima pela excelência e visa proporcionar a satisfação absoluta de nossos clientes. 

Interfood 

A Interfood Importação é uma empresa nacional, fundada há mais de 30 anos e seu portfólio é composto por diversas categorias de bebidas (vinhos, cervejas, licores, destilados e não alcoólicos), com marcas consagradas e importadas dos principais centros produtores de várias partes do mundo como Chile, Argentina, Uruguai, Estados Unidos, África do Sul, Portugal, Espanha, França, Itália, Holanda, Escócia, entre outros. Atende aos principais canais de distribuição, incluindo venda direta ao consumidor final, além de contar com uma estrutura logística das mais confiáveis e qualificadas para atender todas as regiões do país, sempre acreditando em parcerias transparentes e de longo prazo. 

Serviço:

www.interfood.com.br 

www.todovino.com.br

Cooperativa Vinícola Garibaldi conquista quatro premiações no inédito Concurso do Suco de Uva Brasileiro

Produtos receberam chancelas de Platina e Mérito Uva em certame promovido pela ABE

Mario Lucas Ieggli, presidente da Associação Brasileira de Enologia (ABE), e Ricardo Morari, enólogo da Cooperativa Vinícola Garibaldi

Foto: Divulgação

A Cooperativa Vinícola Garibaldi foi destaque no inédito Concurso do Suco de Uva Brasileiro, promovido pela Associação Brasileira de Enologia (ABE). Foram chancelados quatro rótulos da Cooperativa: Garibaldi da Casa Orgânico Tinto 2026, que conquistou medalha Platina; Garibaldi Integral Branco 2025 (1,5L); Garibaldi Integral Tinto 2025 (300ml) e Garibaldi Integral Tinto 2025 (1,5L), todos da categoria Integral RS, que receberam a distinção Mérito Uva, responsável por valorizar produtos de boa qualidade.

“Essas premiações são muito importantes para a cooperativa porque reforçam nosso compromisso com a qualidade em todos os nossos produtos e valorizam a excelência de um rótulo que tem grande volume dentro do nosso portfólio (são mais de 10 milhões de litros de suco de uva), e que também representa relevância econômica no contexto de sustentabilidade para nossos cooperados, uma vez que boa parte deles produz uvas destinadas à elaboração de suco de uva. 

Somado isso, são reconhecimentos que abrem portas no mercado, mostrando que os sucos da Garibaldi apresentam qualidade diferenciada, chegando para o consumidor com todos os apelos também de saudabilidade, de uma bebida integral e sem conservantes, com destaque também para o orgânico, que atende um importante nicho de mercado”, diz Ricardo Morari, enólogo da Cooperativa Vinícola Garibaldi.

As produções da Cooperativa foram avaliadas por um time de 35 degustadores, concorrendo com 190 amostras de 69 empresas, oriundas de seis estados brasileiros, abrangendo regiões como Serra Gaúcha, Campanha Gaúcha, Serra Catarinense, Serra da Mantiqueira e Vale do São Francisco.

Cooperativa Vinícola Garibaldi

Medalha Platina (Sucos com pontuação de 90 a 95 pontos):

Garibaldi da Casa Orgânico Tinto 2026: Categoria Orgânico ou Biodinâmico 

Mérito Uva (Sucos com pontuação de 85 e 89 pontos)

Garibaldi Integral Branco 2025 1,5L. Categoria Integral

Garibaldi Integral Tinto 2025 - 300ml. Categoria Integral

Garibaldi Integral Tinto 2025 1,5L. Categoria Integral

Serviço:

www.vinicolagaribaldi.com.br

Piracanjuba +Prebio Quinoa, Linhaça e Chia: fibras prebióticas, zero lactose e zero açúcar para o dia a dia

Com novos sabores, linha aposta em nutrição prática e funcional para o consumo diário

Foto: Divulgação

  

Goiânia, 15 de abril de 2026 – Piracanjuba +Prebio Quinoa, Linhaça e Chia chega ao mercado com bebidas de 250 ml que combinam fibras prebióticas e novos sabores, fortalecendo sua presença no segmento de bebidas voltadas ao bem-estar. A linha reforça o compromisso da marca em oferecer opções que unem nutrição, praticidade e equilíbrio, acompanhando as escolhas do consumidor no dia a dia. 

O portfólio passa a contar com quatro sabores: banana e maçã com mamão, já conhecidos pelo público, além dos lançamentos frutas roxas e morango, ampliando as possibilidades de consumo.  

As bebidas são zero lactose, sem adição de açúcares, fonte de fibras e nutrientes, e combinam grãos e sementes funcionais, como quinoa, linhaça e chia, ao sabor das frutas, em uma proposta equilibrada. 

Prontas para beber, chegam em embalagens de 250 ml e se posicionam como uma alternativa prática para o consumo diário. A linha também se destaca por ser a única no Brasil, na categoria de bebidas prontas em embalagem Tetra Pak, a reunir grãos e alto teor de fibras em uma única solução pronta para consumo. 

A bebida conta com inulina, fibra prebiótica que contribui para o equilíbrio da microbiota intestinal conjunto de microrganismos benéficos essenciais para a digestão, absorção de nutrientes e fortalecimento da imunidade. 

“A novidade das bebidas com fibras prebióticas reforça o compromisso da Piracanjuba em desenvolver produtos alinhados às novas demandas de consumo, que unem nutrição, praticidade e sabor. 

Com a inclusão de inulina e a ampliação de sabores, oferecemos mais opções para consumidores que buscam escolhas equilibradas no dia a dia. As fibras vêm ganhando protagonismo na alimentação, especialmente em rotinas que exigem maior atenção ao equilíbrio nutricional. Nesse contexto, a linha se destaca por oferecer um bom equilíbrio entre fibras e a composição nutricional dos macronutrientes como proteínas e carboidratos, além dos benefícios da base láctea”, afirma Lisiane Campos, diretora de Marketing do Grupo Piracanjuba. 

A combinação de ingredientes agrega valor nutricional à linha. A inulina auxilia o funcionamento intestinal; a quinoa é um grão de alto valor nutritivo, fonte de proteínas, vitaminas e minerais, além de contribuir para o equilíbrio dos níveis de colesterol e glicemia. A chia fornece fibras, ômega-3 e micronutrientes importantes, enquanto a linhaça é fonte de ácidos graxos essenciais, vitaminas e compostos bioativos associados ao equilíbrio do organismo. 

Com as novidades, a Piracanjuba fortalece sua atuação no segmento de bebidas funcionais, levando ao mercado uma solução nutritiva, prática e alinhada às tendências de consumo. A linha Piracanjuba +Prebio Quinoa, Linhaça e Chia agrega valor ao mix do varejo e atende consumidores que buscam qualidade nutricional aliada à conveniência. 

Os produtos estão disponíveis em supermercados, e-commerce, padarias, lojas de conveniência e farmácias em todo o país. 

 

A Piracanjuba  

Fundada em 1955, no interior de Goiás, a Piracanjuba nasceu com o propósito de cuidar das famílias brasileiras por meio da alimentação, levando mais sabor, qualidade e confiança para o dia a dia. Ao longo de 70 anos de história, a empresa evoluiu de um único produto, a manteiga, para um portfólio com mais de 140 itens, presentes em diferentes momentos de consumo e fases da vida.   

 De acordo com o Ranking Brand Footprint 2025, da Kantar, a Piracanjuba é a 7ª marca mais escolhida pelos lares brasileiros, reconhecimento que reflete sua forte conexão emocional com os consumidores e sua presença constante em mais de 90% dos lares brasileiros alcançando as mesas de milhões de pessoas.   

Com uma trajetória marcada por inovação, proximidade e atenção às transformações do comportamento de consumo, a marca estrutura seu portfólio em submarcas como ProForce, Pirakids, Excellence, Ótimo, Health & Nutrition, Zquad, Seleção e Zero Lactose, desenvolvidas para atender diferentes estilos de vida, necessidades nutricionais e ocasiões de consumo. É da Piracanjuba, por exemplo, o primeiro leite UHT com tampa de rosca do mercado; o primeiro leite UHT zero lactose; o primeiro leite A2 em caixinha, entre outros grandes marcos.   

Mais do que oferecer alimentos, a Piracanjuba entrega experiências que combinam sabor, cuidado e bem-estar, reafirmando diariamente seu compromisso com quem acredita que viver bem começa à mesa.   

   

Serviço:

www.piracanjuba.com.br 

Verallia destaca inovação e sustentabilidade na Envase Brasil 2026 com novos lançamentos de embalagens de vidro

A Verallia, líder europeia e terceira maior produtora mundial de embalagens de vidro para alimentos e bebidas, confirma sua participação como expositora na Envase Brasil 2026, que acontece de 14 a 16 de abril, no Parque de Eventos de Bento Gonçalves (RS).

Verallia destaca inovação e sustentabilidade na Envase Brasil 2026 

Foto: Verallia

Durante o evento, a companhia reforça seu propósito de reimaginar o vidro para um futuro sustentável, apresentando inovações em seu portfólio e destacando investimentos estratégicos no país.

Entre os principais destaques deste ano está a Garrafa Khloe, da linha Selective Line, que alia design sofisticado e diferenciação para marcas que buscam valor agregado em suas embalagens. A empresa também apresentará novos modelos de garrafas para o segmento de bebidas não alcoólicas, com opções de 1L e 1,5L, ampliando sua atuação em categorias como sucos e outras bebidas prontas para consumo.

A participação na feira também será uma oportunidade para reforçar a relevância da expansão da unidade de Campo Bom (RS) para a operação da Verallia no Brasil. Inaugurada no ano passado e com investimentos em adoção de novas tecnologias como o forno  HeatOx™, a planta desempenha papel estratégico no atendimento às demandas do mercado, especialmente nos segmentos de bebidas na região, além de contribuir para ganhos de eficiência e sustentabilidade no processo produtivo com seu novo forno.

Outro ponto de destaque é a atuação da companhia em Bento Gonçalves, onde mantém iniciativas voltadas à economia circular, como o programa Vidro Vira Vidro, que incentiva a coleta e reciclagem de embalagens de vidro, fortalecendo a cadeia local e promovendo o uso consciente de recursos.

Como parte da programação oficial, a gerente comercial e de sustentabilidade, Sofia Wurlitzer, apresentará o conteúdo “Nosso propósito em ação: Conheça a estratégia da Verallia para reimaginar o vidro para um futuro sustentável”, no dia 15/04, às 15h00, no painel de palestrantes da feira.

Com uma atuação pautada em inovação, proximidade com o mercado e compromisso ambiental, a Verallia reforça sua posição como parceira estratégica da indústria de alimentos e bebidas, contribuindo para o desenvolvimento de embalagens mais sustentáveis e eficientes.

 

A Verallia

Na Verallia, nosso propósito é reimaginar o vidro para um futuro sustentável. Queremos redefinir como o vidro é produzido, reutilizado e reciclado, para torná-lo o material de embalagem mais sustentável do mundo. Trabalhamos próximos de nossos clientes, fornecedores e outros parceiros, em toda a cadeia de valor, para desenvolver soluções novas, relevantes e sustentáveis para todos.

Com quase 11.000 colaboradores e 35 fábricas em 12 países, somos o líder europeu e o terceiro maior produtor mundial de embalagens de vidro para alimentos e bebidas. Oferecemos soluções inovadoras, personalizadas e ambientalmente sustentáveis para mais de 11.000 empresas em todo o mundo. A Verallia produziu cerca de 18 bilhões de garrafas e potes de vidro e registrou receita de € 3,3 bilhões em 2025.

A estratégia de CSR da Verallia foi reconhecida com a medalha Platinum Ecovadis, colocando o Grupo no Top 1% das empresas avaliadas pela Ecovadis. Em setembro de 2025, a SBTi validou oficialmente a meta de longo prazo da Verallia Net Zero 2040 de acordo com seu Net-Zero Standard. Até 2040, a Verallia se compromete a reduzir suas emissões de CO₂ dos escopos 1 e 2 em 90% e compensar os 10% restantes em comparação com o ano-base de 2019. Essa meta está alinhada com a trajetória climática de 1,5°C estabelecida pelo Acordo de Paris.

A Verallia está listada no compartimento A do mercado regulamentado da Euronext Paris (Ticker: VRLA – ISIN: FR0013447729) e negocia nos seguintes índices: CAC SBT 1.5°, SBF 120, CAC Mid 60, CAC Mid & Small e CAC All-Tradable.

No Brasil, a Verallia possui três fábricas localizadas nas cidades de Campo Bom (RS), Porto Ferreira (SP) e Jacutinga (MG) e disponibiliza aos seus clientes um Centro de Criação para o desenvolvimento de novos produtos. 

Serviço:

www.verallia.com.br

Smirnoff Ice coloca Fábio Porchat, o legítimo Pé Frio, para exportar do país à má sorte

A marca dá novo sentido às latas com o adjetivo usando a superstição nos pré-jogos para mandar o azar aos adversários.

Foto: Divulgação

Quando o momento mais aguardado pelos torcedores de futebol chega, a superstição entra em campo junto com a bola. Tem quem repita a mesma camisa da sorte, quem não mude de lugar no sofá, quem evite o amigo que parece atrair azar. A única coisa que não muda é a liberdade que os amigos de verdade têm de falar tudo na lata. Dando continuidade à atitude “Vai Com Gosto”, Smirnoff Ice traz o “pé frio” como camisa 10 para brincar com esses costumes tão brasileiros, e mandar o azar para longe. A iniciativa foi criada pela AlmapBBDO, que traduziu esse comportamento típico das torcidas em uma ação irreverente e conectada com o momento cultural do futebol.

Um caminhão adesivado com latas da edição “Pé Frio” foi flagrado circulando por São Paulo, em um trajeto simbólico em direção à Argentina. A ação brinca com a superstição que domina torcedores durante os jogos e propõe, de forma leve, “despachar” o azar para fora do país. Cada lata é uma provocação que brinca com a superstição que domina torcedores durante os jogos mundiais.

No comando está Fábio Porchat, conhecido pelo humor afiado e por ser, ele mesmo, um “pé frio” declarado. No vídeo da campanha, ele acompanha o envio das latas rumo aos rivais. O filme mistura futebol, zoeira e rivalidade, ingredientes que todo torcedor conhece bem.

A ação também chega às redes com influenciadores de diferentes nacionalidades que vivem no Brasil. Eles recebem suas latas “Pé Frio”, mas em tom brincalhão: “A gente gosta de vocês e sempre está junto, mas agora o azar precisa ficar com alguém”, provoca a marca. É uma forma divertida de ampliar a zoeira, engajar torcedores e mostrar que, na brincadeira da Smirnoff Ice, todo mundo participa.

“O que mais nos inspira é a forma como a superstição faz parte do cotidiano do torcedor brasileiro. Com essa campanha, traduzimos esses comportamentos em experiências conectadas com o universo do futebol, mantendo o espírito irreverente da marca”, diz Guilherme Martins, CMO da Diageo no Brasil. “A ideia é entrar na brincadeira com o público e mostrar que o azar pode, sim, virar motivo de risada.”

No fim, a lógica é simples: se existe pé frio, alguém precisa ficar com ele. E quanto mais longe estiver melhor. Porque, em futebol, superstição pode até não decidir o jogo, mas ninguém quer arriscar.

 

Diageo

A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas, como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Ypióca, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa atua por meio da agenda do Espírito do Progresso: um plano de ação que direciona a ambição de crescimento, sustentada pelo compromisso de fazer negócios da forma correta. Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.

A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE).

Serviço:

www.diageo.com