Estrella Galicia conquista medalha de ouro na Copa Cerveja Brasil – Etapa Sudeste

Reconhecimento do carro-chefe da marca no país, a Estrella Galicia Lager, reforça compromisso com a excelência, o tempo e a essência artesanal na produção de cervejas

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A Estrella Galicia acaba de conquistar mais um reconhecimento da excelência de sua produção. O carro-chefe da marca no Brasil, a Estrella Galicia Lager, foi premiado com a medalha de ouro na categoria International Pilsener da etapa Sudeste da Copa Cerveja Brasil, organizada pela Associação Brasileira de Cerveja Artesanal (ABRACERVA). O concurso é um dos mais relevantes do setor no país e reúne os principais rótulos da produção nacional em uma avaliação criteriosa, com júris técnicos nacionais e internacionais.

A Copa Cerveja Brasil, criada para fomentar o aprimoramento técnico e valorizar a cultura cervejeira no Brasil, é realizada desde 2023 em etapas regionais Norte, Nordeste, Sul, Sudeste e Centro-Oeste. Na edição de 2024, participaram 1.328 rótulos de 137 cervejarias, espalhadas por 21 estados. As medalhistas de cada etapa avançam para a final nacional e, no caso das medalhas de ouro, ganham inscrição para o World Beer Cup 2025, uma das competições cervejeiras mais prestigiadas do mundo.

Produzida localmente, a medalhista de ouro Estrella Galicia Lager segue um cuidadoso processo de cozimento, fermentação e maturação que leva cerca de 25 dias, respeitando o tempo como um ingrediente essencial. Além dela, a marca ainda oferece no Brasil a Estrella Galicia 0,0 e a 1906 La Milnueve. Presente no país há quase 15 anos, a Estrella Galicia se mantém como uma das únicas grandes cervejarias do mundo com controle 100% familiar e independente. 

“A Estrella Galicia nasceu com um propósito muito claro de oferecer uma cerveja de qualidade excepcional, feita com tempo, respeito aos ingredientes e independência de pensamento. Esse reconhecimento mostra que o nosso compromisso com a excelência e com a essência artesanal continua sendo percebido e valorizado”, afirma Renata Cecco, diretora de marketing da Estrella Galicia Brasil.

 

Estrella Galicia

Nascida na Espanha em 1906, a cervejaria preserva até hoje os valores da cultura artesanal. Presente na lista das 40 maiores do mundo, a Estrella Galicia se mantém independente e familiar. Hoje tendo na operação integrantes da quarta geração da família Rivera, conserva suas raízes na Galícia, no noroeste da Espanha, onde é a líder de vendas, enquanto expande sua presença pelo mundo. Presente em mais de 70 países, atua há quase 15 anos no Brasil, onde oferece as cervejas Estrella Galicia Lager, Estrella Galicia 0,0 e a 1906 La Milnueve. 

 

Serviço:

www.estrellagalicia.com/br/

Transformação digital impulsiona rastreabilidade e conformidade regulatória na indústria de alimentos e bebidas

SoftExpert oferece plataforma all-in-one que automatiza processos, garante segurança e aumenta produtividade em até 40% no setor

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A busca por mais segurança, rastreabilidade e eficiência na indústria de alimentos e bebidas tem encontrado na transformação digital uma forte aliada. Nesse cenário, a SoftExpert, multinacional especializada em soluções de software para conformidade, governança e excelência na gestão empresarial, oferece tecnologias que atendem às exigências regulatórias do setor.

De acordo a Gitnux, plataforma de pesquisa de mercado, 78% das empresas de processamento de alimentos já implementaram iniciativas de transformação digital, e 80% delas consideram essa jornada essencial para garantir vantagem competitiva. Os dados traduzem que adotar tecnologias inteligentes é necessidade no segmento.

Com uma plataforma all-in-one baseada em nuvem, a SoftExpert permite que empresas do setor alimentício digitalizem 100% da sua gestão documental como POPs, ITs e Manuais de Boas Práticas de Fabricação (BPF) eliminando a necessidade de papel e garantindo acesso rápido e seguro a todas as informações. Essa digitalização proporciona não apenas mais agilidade no dia a dia, mas também uma redução de até 50% no tempo gasto em inspeções e auditorias.

Além disso, a automação de processos realizada pela SoftExpert pode elevar a produtividade em até 40%, ao mesmo tempo em que fortalece os controles internos e assegura a conformidade com normas como ISO 22000, FSSC 22000, BRCGS e IFS.

 

Auditorias com eficiência e transparência e gestão documental segura

A solução Audit da companhia gerencia todo o processo do planejamento à execução com fluxos automatizados para identificar e tratar não conformidades com rapidez. Com o uso de inteligência artificial, é possível construir planos de ação mais eficazes, prevenir recorrências e gerar relatórios completos automaticamente.

A ferramenta também oferece mobilidade, uma vez que auditorias podem ser feitas via desktop ou dispositivos móveis, mesmo offline, garantindo rastreabilidade e transparência total das operações. Notificações automáticas, evidências anexadas e a personalização dos perfis de auditor também contribuem para a organização e a credibilidade dos processos.

Na gestão de documentos, o SoftExpert Document centraliza todos os documentos regulatórios em um ambiente digital seguro, com controle de versões e histórico de revisões. Isso facilita auditorias, assegura conformidade contínua e elimina etapas manuais como impressão e assinatura física.

Para gestão de fornecedores, a IA generativa do SoftExpert SLM monitora todo o ciclo de vida dos parceiros do cadastro e homologação até a avaliação de desempenho, reduzindo em até 30% os riscos na cadeia de suprimentos. Além disso, o sistema facilita a colaboração com fornecedores por meio de um portal integrado, otimizando comunicação e acompanhamento de requisitos regulatórios.

Empresas líderes no segmento como BRF e Gomes da Costa já utilizam as soluções da SoftExpert para garantir qualidade, conformidade e eficiência em seus processos produtivos.

“A indústria de alimentos e bebidas opera sob rigorosos padrões regulatórios e precisa garantir segurança, rastreabilidade e agilidade em todos os processos. Nosso papel é oferecer uma plataforma tecnológica que simplifica a gestão da qualidade, automatiza processos e reduz o tempo dedicado a auditorias. A transformação digital deixa de ser tendência para se tornar um diferencial competitivo”, conclui Marcelo Becher, Product Marketing Manager (PMM) da SoftExpert.

 

SoftExpert

A SoftExpert é referência global em tecnologia para gestão empresarial, combinando inovação e conhecimento para elevar a eficiência organizacional. Atuante em mais de 50 países, atende 3 mil clientes e mais de 3 milhões de usuários. Com 12 subsidiárias internacionais Brasil, México, EUA, Reino Unido, Espanha, Alemanha, Itália, França, Portugal, Turquia, Austrália e Colômbia -, mais de 600 funcionários e uma rede de 300 parceiros estratégicos, a SoftExpert fortalece sua atuação global em setores diversos. Sua plataforma all-in-one de software para conformidade, governança e excelência operacional oferece soluções flexíveis e de alto impacto para organizações que buscam digitalização inteligente, aumento de produtividade e otimização de processos.

Serviço:

www.softexpert.com

4ª edição do Programa Fermenta, da Ambev, estende prazo para inscrições

Projetos voltados à cultura cervejeira e ao impacto social em todo o Brasil podem se inscrever até o dia 31 de julho.

Foto: Divulgação

As inscrições para a 4ª edição do Programa Fermenta, da Ambev, foram prorrogadas e agora vão até o dia 31 de julho. A edição de 2025, busca propostas como eventos, festivais, produção de conteúdo, competições e outras ações que destaquem a história e a relevância da cerveja, incentivem o consumo responsável, comportamentos conscientes entre consumidores e produtores, e promovam práticas que respeitem a legislação vigente.

A iniciativa, que busca fortalecer o ecossistema cervejeiro brasileiro por meio do apoio a projetos inovadores que promovam cultura e desenvolvimento do setor, espera inscrições de Pessoas Jurídicas com ou sem fins lucrativos, Microempreendedores Individuais (MEI) e Grupos ou Coletivos (representados por um MEI), exclusivamente pela plataforma Prosas.

A seleção dos projetos ocorrerá em cinco etapas previstas no edital, incluindo avaliação por um comitê interno da Ambev e votação popular.

Para interessados que ainda não se inscreveram ou não finalizaram a proposta na plataforma, essa é a chance de participar! Para entender todos os critérios de seleção, basta consultar no site (abaixo).

Serviço:

www.editalfermentaambev.prosas.com.br

www.prosas.com.br

www.ambev.com.br

Cooperativa Vinícola Aurora lança espumante Gioia Sur Lie Rosé no e-commerce e amplia vendas de rótulos premium

Mais de 40% das vendas online da marca já são de produtos das linhas premium e super premium. Nova opção com Denominação de Origem Altos de Pinto Bandeira chega ao portfólio

Linha Gioia também dispõe do vinho Aurora Merlot DO Vale dos Vinhedos e do Gioia Sur Lie Rosé Nature Branco

Foto: Guilherme Jordani

A Cooperativa Vinícola Aurora acaba de lançar em sua loja virtual o espumante Gioia Sur Lie Rosé Nature Denominação de Origem (D.O.) Altos de Pinto Bandeira, elaborado 100% com a uva Pinot Noir. A novidade integra a linha de produtos premium da marca, que registra crescimento expressivo no canal digital: de janeiro a junho deste ano, as vendas das linhas Gioia, Pinto Bandeira, Gran Reserva e Reserva aumentaram 20% em comparação com o mesmo período de 2024.

Atualmente, mais de 40% das transações realizadas no e-commerce da cooperativa já correspondem a rótulos de maior valor agregado, evidenciando uma mudança no perfil de consumo. 

“Essa movimentação comprova o interesse do público por produtos exclusivos e de menor escala, que antes eram encontrados apenas nas lojas físicas da Aurora e em empórios especializados”, destaca Rodrigo Valerio, diretor de Marketing e Vendas da Cooperativa Vinícola Aurora.

O Gioia Sur Lie Rosé é um espumante com Denominação de Origem Altos de Pinto Bandeira, certificação que atesta a tipicidade e qualidade da bebida, reconhecendo as condições únicas de solo e clima da região da Serra Gaúcha. 

Elegância em garrafa

Com maturação mínima de 24 meses sobre as borras (sur lie), o Gioia Sur Lie Rosé apresenta coloração rosa salmão brilhante, perlage fino e turbidez natural da presença das leveduras. Os aromas vão de frutas vermelhas frescas, como morango e pitanga, até notas de pão fresco, resultado da fermentação. Em boca, destaca-se pela acidez vibrante, cremosidade e persistência.

A versatilidade também se reflete nas harmonizações: ostras gratinadas, moqueca capixaba, canapés, queijos leves e carnes brancas estão entre as sugestões que combinam com a complexidade e frescor da bebida.

Serviço:

www.vinicolaaurora.com.br

Zanlorenzi Bebidas foi destaque na 14ª edição do Prêmio Ser Humano

Promovido pela ABRH Paraná ao ficar posicionada entre as três colocadas da categoria MODALIDADE ESG (Ambiental, Social e Governança) com o projeto “Visita Guiada à Fábrica”.

Foto: Leandro Provenci

A premiação, realizada nesta quinta-feira (03), consagrou as melhores iniciativas que promovem ambientes de trabalho mais inclusivos, colaborativos e verdadeiramente humanos.

Nesta edição, o Prêmio Ser Humano recebeu 89 projetos inscritos, dos quais 76 chegaram à fase final, avaliados por uma comissão de 52 especialistas com base em critérios como relevância, aplicabilidade, inovação, qualidade e resultados.

O projeto premiado da Zanlorenzi Bebidas proporciona uma experiência imersiva a estudantes e visitantes, permitindo que conheçam de perto o processo produtivo da indústria de bebidas. Desde sua criação, a iniciativa já impactou mais de 3 mil pessoas, reforçando os valores da empresa relacionados à sustentabilidade, ética e respeito. Com esta ação, a companhia abre as portas da sua unidade de Campo Largo (PR) para escolas e universidades, proporcionando uma verdadeira jornada pelo universo dos sucos, chás, água de coco e também da linha alcoólica, composta por vinhos e espumantes da marca Campo Largo.

Durante a visita, os participantes têm acesso a uma linha do tempo da empresa, que nasceu em 1942 com o fundador Carlos Zanlorenzi, além de conteúdos sobre processos, microbiologia, qualidade e práticas sustentáveis adotadas pela companhia. A fábrica também apresenta sua atuação nacional, com unidades em São Marcos (RS), Petrolina (PE) e Lagoa Grande (PE), no Vale do São Francisco.

“O reconhecimento conferido por este prêmio destaca uma das diversas iniciativas da Zanlorenzi Bebidas ao longo de seus 83 anos de história. Nosso propósito, impactar a vida das pessoas do campo à mesa, reflete a convicção de que este projeto, pela sua capacidade de sensibilizar e proporcionar uma experiência autêntica, se configura como um verdadeiro agente de transformação”, diz Giorgeo Zanlorenzi, Presidente da Zanlorenzi Bebidas.

Durante a solenidade, o presidente da ABRH-PR, professor Gilmar Silva de Andrade, reforçou a importância de iniciativas que colocam as pessoas no centro da estratégia organizacional. “É muito gratificante ver mais uma edição do PSH se concretizar com tantas práticas inspiradoras”, disse. “Inscrever-se já é um desafio, mas compartilhar práticas que geram impacto real é um gesto ainda mais valioso. Essas experiências devem ser divulgadas e replicadas”, conclui.

Serviço:

www.zanlorenzi.com.br

Estrella Galicia marca presença na Fan Zone e nos camarotes do Rolex 6 Horas de São Paulo

Ação da marca integra experiência de lifestyle e velocidade com ativação especial e copo exclusivo em um dos eventos mais emocionantes do endurance mundial

Foto: Divulgação

A Estrella Galicia anuncia sua participação no Rolex 6 Horas de São Paulo, etapa do campeonato mundial de endurance (FIA WEC), que acontece no Autódromo de Interlagos e promete uma combinação única de performance, cultura e entretenimento. A cervejaria espanhola 100% independente estará presente com ativações especiais na Fan Zone espaço com shows ao vivo – e nos camarotes do evento, reforçando sua conexão com o universo do motorsport e com experiências marcantes para o público.

A marca assina a presença no evento com identidade própria por meio de sinalização nos bares da Fan Zone e de um copo exclusivo. “Nossa proposta é estar onde há paixão, performance e autenticidade. O universo do endurance representa tudo isso. A conexão emocional dos fãs com a prova, o protagonismo do tempo e a integração com música e lifestyle refletem valores que fazem parte do DNA da Estrella Galicia”, afirma Renata Cecco, diretora de marketing da Estrella Galicia Brasil.

O apoio aos esportes a motor é um dos pilares da estratégia global da marca. Além de patrocinar o piloto de Fórmula 1 Carlos Sainz e a McLaren, é a cerveja oficial do MotoGP categoria máxima do motociclismo mundial que volta ao Brasil no próximo ano e dos pilotos da categoria Marc e Alex Marques. Por fim, é patrocinadora do piloto brasileiro Diogo Moreira, recente campeão na Moto2.

Com público altamente conectado à cultura e à experiência, o Rolex 6 Horas de São Paulo promete movimentar o calendário do automobilismo nacional. A prova faz parte do FIA WEC, campeonato que reúne os principais carros e equipes de endurance do mundo e cuja corrida mais icônica é a lendária 24 Horas de Le Mans.

 

Estrella Galicia

Nascida na Espanha em 1906, a cervejaria preserva até hoje os valores da cultura artesanal. Presente na lista das 40 maiores do mundo, a Estrella Galicia se mantém independente e familiar. Hoje tendo na operação integrantes da quarta geração da família Rivera, conserva suas raízes na Galícia, no noroeste da Espanha, onde é a líder de vendas, enquanto expande sua presença pelo mundo. Presente em mais de 70 países, atua há quase 15 anos no Brasil, onde oferece as cervejas Estrella Galicia Lager, Estrella Galicia 0,0 e a 1906 La Milnueve. 

Serviço:

www.estrellagalicia.com/br/

Union Distillery apresenta o Pure Malt Whisky Vintage 2005 Double Wood

Rótulo especial celebra a tradição de mais de 50 anos na produção de whisky e foi elaborado com a mais antiga reserva da destilaria. Com tiragem limitada de 2.005 unidades numeradas, produto estará à venda a partir do dia 10 de julho

Garrafa premium, com volume de 750 ml, possui tampa de madeira, lacre metálico e é numerada à mão

Foto: Divulgação

O tempo, aliado inseparável na arte de elaboração de whiskies, é o grande protagonista do último lançamento da Union Distillery. A marca gaúcha apresenta o Pure Malt Whisky Vintage 2005, Double Wood, um whisky puro malte com 20 anos de envelhecimento em barris de carvalho, reafirmando o compromisso da empresa com a excelência e a sofisticação.

Destilado em 2005 e engarrafado em 2025, o novo rótulo permaneceu por 17 anos em barris de carvalho americano e outros três em carvalho francês. Com graduação alcoólica de 50%, a combinação das madeiras confere complexidade e elegância à bebida, marcada por coloração âmbar intensa, densidade rica e aromas envolventes: características que prometem uma experiência sensorial única.

A edição integra a linha Vintage da Union, criada para produções especiais, de tiragens exclusivas e limitadas. A primeira edição do Vintage 2005, lançada em 2022, utilizando a mais antiga reserva da destilaria, teve grande êxito entre apreciadores da bebida. Agora, com a II Edition – Double Wood, a Union Distillery oferece uma nova leitura deste raro malt whisky, ainda mais refinada.

De acordo com Luciano Borsato, diretor-executivo da Union Distillery, o produto reflete o compromisso da empresa com a qualidade, desde a seleção das matérias-primas até os processos de maturação e engarrafamento.        

“O novo Vintage é uma expressão da identidade da nossa destilaria. Esse single malt carrega a história, o cuidado e a tradição de mais de 50 anos dedicados à arte de destilar whisky de malte”, ressalta Borsato. 

A garrafa premium, com volume de 750 ml, possui tampa de madeira, lacre metálico e é numerada à mão, identificando lote e unidade. O rótulo possui detalhes nas cores cobre, fazendo alusão aos destiladores e preto, simbolizando a sofisticação dessa edição limitada. 

Com apenas 2.005 unidades, o Pure Malt Whisky Vintage 2005, Double Wood estará disponível a partir do dia 10 de julho na loja da destilaria, no Vale dos Vinhedos, em Bento Gonçalves (RS), e também na loja virtual, pelo site (abaixo).            

Union Distillery      

A Union Distillery nasceu em 1948, com a elaboração de vinhos e derivados, em Veranópolis (RS), na Serra Gaúcha, com o nome de União Montanhesa de Indústrias. Em 1972, as famílias Borsato e Ziero assumiram o controle, mudando o foco do negócio para a produção de malte whisky. 

Em 2015, com o objetivo de atender às novas demandas, modernizar sua estrutura, se aproximar do consumidor final e promover a cultura do whisky, a Union Distillery inaugurou uma moderna unidade no Vale dos Vinhedos, em Bento Gonçalves. A destilaria agrega recursos tecnológicos de última geração aos processos e equipamentos, respeitando os padrões tradicionais da empresa de produzir whisky e que caracterizam o seu produto ao longo dos anos. 

A partir de 2019, aproveitando a localização privilegiada na entrada do Vale dos Vinhedos, um dos destinos turísticos mais charmosos e visitados do país, a Union Distillery abriu as portas para o turismo de experiência, oportunidade de divulgar e conceituar o whisky, sua rica história, métodos, processos e particularidades. A empresa foi a primeira destilaria de whisky do Brasil a agregar o turismo entre suas atividades e surpreende por ter atrações como o tamanho dos destiladores, com capacidades que vão de 16 mil a 18 mil litros cada e altura de oito metros. 

Serviço:

www.uniondistillery.com.br

A loja física da Union Distillery funciona junto à unidade da destilaria no Vale dos Vinhedos (BR 470 - Km 219,75), e está aberta na segunda-feira, das 14h às 18h, e de terça-feira a sábado, das 9h às 18h. Para visitação, o agendamento deve ser realizado pelo WhatsApp (54) 3452.5000.

Grupo Piracanjuba oferece antecipação de recebíveis via WhatsApp para produtores de leite

Em ação inovadora no setor, companhia viabiliza a solicitação de pagamento antecipado diretamente por aplicativo de conversa

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O produtor de leite parceiro do Piracanjuba ProCampo, marca do Grupo Piracanjuba, conta com uma nova modalidade de antecipação de recebíveis. Em uma iniciativa pioneira no setor, a companhia passou a disponibilizar o serviço por meio de assistente virtual no WhatsApp do Piracanjuba ProCampo. A novidade, lançada em abril, é destinada a pessoas físicas e permite que a solicitação e confirmação do pagamento ocorra em minutos, de forma segura, descomplicada, 100% digital, e sem a necessidade de aplicativos ou portais adicionais.  

Com a nova funcionalidade, o fornecedor pode solicitar o serviço assim que a nota fiscal for emitida. É só iniciar uma conversa no WhatsApp Piracanjuba ProCampo e, em poucos cliques, o assistente virtual apresenta as opções de atendimento. Dentre elas, a antecipação de recebíveis. 

O produtor escolhe quanto deseja antecipar parte ou o total do valor líquido - e ainda define a data em que quer receber. “Tudo isso sem burocracia, com condições atrativas e taxas competitivas”, destaca o diretor de Compra de Leite do Grupo Piracanjuba, Edney Murillo Secco. 

A iniciativa reforça o compromisso do Grupo Piracanjuba com a valorização dos seus fornecedores. "Queremos que nossos parceiros tenham mais autonomia para escolher a melhor data do pagamento, facilitando o fluxo de caixa das fazendas. É mais agilidade no bolso e mais tranquilidade no campo”, cita o diretor.  

Além dessa novidade, Secco informa que há mais de 15 anos também são oferecidas possibilidades de adiantamento e empréstimos aos produtores de leite. 

Soluções inovadoras 

Outro exemplo de solução inovadora já oferecida pela companhia em favor do desenvolvimento da cadeia produtiva é o aplicativo Piracanjuba ProCampo. A ferramenta, disponível gratuitamente e exclusivamente para os produtores do Grupo Piracanjuba, reúne em um só lugar notas fiscais, preços, demonstrativos mensais e dados de qualidade do leite; notícias atualizadas do setor; Guia de Comercialização; além de permitir o cadastro de informações sobre o rebanho e do time de colaboradores.  

O canal integra o programa Piracanjuba ProCampo, que tem o compromisso de fortalecer laços com os produtores de leite, incentivar as novas gerações e apoiar o crescimento sustentável do setor, por meio de capacitações, suporte técnico e inovação.  

O Grupo Piracanjuba   

Com raízes no interior de Goiás, o Grupo Piracanjuba faz parte do dia a dia das famílias brasileiras. Reunimos marcas que levam qualidade e inovação à mesa: Piracanjuba, Emana, LeitBom e as licenciadas Almond Breeze (bebidas à base de amêndoas), Ninho e Molico (leite longa vida). No total, são mais de 200 produtos em nosso portfólio. Nosso time conta com mais de 4 mil colaboradores, que atuam em sete unidades fabris e 16 postos de recepção de leite, garantindo uma capacidade de processamento de até 6 milhões de litros de leite por dia. Além disso, investimos em sustentabilidade, com fazendas de eucalipto, e incentivamos o desenvolvimento contínuo por meio de programas de educação.  

Serviço:

www.grupopiracanjuba.com.br

Crystal apresenta novos sabores gaseificados

Crystal sabor limão, maracujá e maçã estará disponível em mercados selecionados do país a partir de junho

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A Coca-Cola Brasil, reconhecida como uma companhia de bebidas completa, segue evoluindo seu portfólio com foco em atender às novas expectativas dos consumidores. Em um cenário onde as pessoas buscam cada vez mais opções que aliem sabor, refrescância e bem-estar, a marca Crystal, líder no segmento de águas, expande sua linha de produtos e anuncia o lançamento de nova bebida com gás em três sabores inovadores, que chegam a regiões selecionadas do Brasil. 

A nova Crystal, nos sabores limão, maracujá e maçã, chega ao Rio de Janeiro, Espírito Santo e à cidade de Ribeirão Preto, interior de São Paulo, desde o início de junho. Essas localidades fazem parte do território de atuação da fabricante Coca-Cola Andina Brasil, que vai fabricar o produto. Colorida, aromática e com sabor na medida certa, a bebida estará disponível em formato pet de 510 ml. O produto possui um conceito inédito e inovador no mercado brasileiro, sendo composto por água gaseificada, aromas, corantes e edulcorantes. Além disso, não tem açúcar e é zero calorias.

“A nova Crystal chega para ser a escolha perfeita para quem quer experimentar algo novo com muito sabor. Seja nas refeições ou nas pausas do dia a dia, ela é a opção perfeita para matar a sede e cuidar da saúde, sem deixar o sabor de lado. Com esse lançamento, nosso foco está nos jovens adultos e adultos que gostam de experimentar, querem sair um pouco da rotina e estão abertos a novas ideias. Estamos empolgados para ver todos experimentando as bebidas e para colocar em prática todas as estratégias de divulgação e ativação que preparamos para os próximos meses.", destaca Ted Ketterer, head de Marketing da Coca-Cola Brasil. 

Para apoiar o lançamento, a marca estará presente em múltiplos canais e formatos. No ambiente digital, a estratégia contempla ações focadas em alcance e visualizações de vídeo, além de mídia display com segmentação contextual voltada para momentos de refeição. Ações em redes sociais também fazem parte da campanha, contribuindo para a ampliação de cobertura e frequência, ao mesmo tempo em que gera engajamento por meio de conteúdo produzido por influenciadores.

A marca também aposta na experiência presencial, promovendo aulas patrocinadas de FitDance nas academias MUDE, com apoio de mídia OOH e presença da Crystal tanto no aplicativo da rede quanto nas camisetas dos professores. A ativação contempla ainda uma estratégia de sampling, incentivando a experimentação do produto por novos consumidores.

Por fim, a campanha conta com entregas em DOOH (Digital Out of Home) na cidade do Rio de Janeiro, com foco em pontos de alta circulação ligados à mobilidade urbana. Os locais foram selecionados estrategicamente para impactar o público-alvo durante seus deslocamentos diários e em momentos de lazer, ampliando a visibilidade do lançamento e fortalecendo o posicionamento da marca.

 

Coca-Cola Company  

A Coca-Cola Company (NYSE: KO) é uma empresa de bebidas completa com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas avaliadas em bilhões de dólares, em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola, Sprite e Fanta. Nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak e Ayataka. Nossas marcas de bebidas de nutrição, sucos, lácteas e à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor. Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo. 

Serviço:

www.cocacolabrasil.com.br

Igor De Castro assume Direção De Marketing Da Heineken®

Profissional retorna à marca onde iniciou sua trajetória no Grupo HEINEKEN, assumindo agora a liderança da área de comunicação e branding da marca no Brasil

Igor de Castro, novo diretor de marketing da Heineken®

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Igor de Castro, executivo de comunicação e marketing com mais de três anos de trajetória no Grupo HEINEKEN, acaba de assumir a posição de Diretor de Comunicação e Branding da marca Heineken® no Brasil. O profissional agora ocupará a cadeira que anteriormente era de Beatrice Jordão e que recentemente assumiu uma posição no time global da companhia.

Igor assume o novo desafio após liderar o portfólio de outras cervejas premium da companhia, incluindo marcas como Eisenbahn e SOL. Agora, retorna à marca Heineken®, onde seguirá atuando sob a liderança de Eduardo Picarelli, Diretor Sênior da Business Unit de Heineken®.

Sua atuação no Grupo inclui passagens marcantes nos últimos anos. Em 2022 e 2023, liderou o crescimento da Heineken 0.0 no Brasil como gerente sênior de marketing. Em 2024, durante seu período na Califórnia, assumiu a direção de marketing da marca Lagunitas, conduzindo campanhas e ações estratégicas voltadas ao fortalecimento da marca.

“Assumir a liderança de Comunicação e Branding de uma marca tão icônica como a Heineken Brasil, e que me acolheu desde o início, é, sem dúvida, um dos momentos mais especiais da minha trajetória. Estou muito empolgado com esse novo desafio e com a oportunidade de fortalecer ainda mais a conexão da marca com os brasileiros, de forma relevante, criativa e culturalmente potente. Esse momento é fruto de muita dedicação, esforço e, principalmente, de um time que acredita no potencial do branding para transformar realidades e gerar diálogos significativos com os consumidores”, celebra Igor.

 

Igor De Castro

Formado em Administração pela Pontifícia Universidade Católica de São Paulo (PUC-SP), com MBA em Consumer Sciences pela Escola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM), acumula 17 anos de experiência em marketing e uma trajetória consolidada na gestão de marcas globais de destaque. Atuou em multinacionais como Nestlé, Campari Group, Pernod Ricard e Electrolux. No Grupo HEINEKEN, já liderou a gestão de marcas como Heineken 0.0, Lagunitas, Eisenbahn, entre outras do portfólio premium da companhia.

Grupo HEINEKEN

O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).

Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin. 

O Grupo HEINEKEN no Brasil é subsidiário da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. 

Serviço:

www.heinekenbrasil.com.br