Projeto conecta experiência para o consumidor e expansão de portfólio em meio ao avanço de bebidas funcionais e zero álcool no mercado brasileiro
Foto: Divulgação: Grupo HEINEKEN
No dia 22 de março, o Grupo HEINEKEN, em parceria com a rede de supermercados Jaú Serve, realiza em Piracicaba a primeira edição da corrida Jaú Serve Mamba Water Protein. A iniciativa marca a estreia da companhia em um circuito proprietário e reforça seu avanço em novas ocasiões de consumo, acompanhando a evolução do comportamento do consumidor brasileiro, que busca integrar lazer, conveniência e equilíbrio a uma rotina cada vez mais dinâmica.
Inserida em um cenário de crescimento das corridas de rua como espaços de experiência e conexão, a prova também funciona como plataforma para apresentar a expansão do portfólio do Grupo HEINEKEN para além das bebidas tradicionais. O destaque da vez é a Mamba Water Protein, uma bebida proteica à base de água, com 20g de proteína de colágeno Genu-in Life por porção, leve e refrescante, pensada para o pós-treino.
Ao se conectar diretamente à ocasião de consumo da corrida, o produto atende a uma necessidade clara desse momento, que é a hidratação após o esforço físico, aliada ao aporte de proteína. Com zero açúcares, zero glúten, zero carboidrato e sem base láctea, a proposta reforça a relevância de Mamba Water Protein para quem busca soluções práticas e funcionais no contexto do exercício, ampliando a presença da marca no universo do bem-estar.
A estratégia conectada ao circuito ganha forma no ponto de venda por meio de uma operação coordenada nas lojas do Jaú Serve, em Piracicaba. A execução contempla presença ampliada de Mamba Water Protein, pontos gelados e ambientação exclusiva com ativações desenhadas para maximizar a visibilidade. Ao integrar esses elementos ao contexto de um evento esportivo, o Grupo HEINEKEN potencializa a experimentação e acelera o conhecimento do novo produto, transformando o PDV em um ambiente de conexão entre marca e consumidor.
O movimento acompanha o avanço de categorias funcionais e híbridas no varejo, que ampliam seu espaço nas gôndolas, elevam o valor agregado das compras e refletem novas demandas de consumo. Nesse contexto, marcas do portfólio HEINEKEN como Amstel Ultra, cerveja puro malte com baixa caloria e zero glúten, Baer Mate, chá com cafeína 100% natural, FYS Zero, refrigerante zero açúcar e zero calorias, além de Heineken® 0.0 e Sol Zero, cervejas premium zero álcool e com menor teor calórico, ganham relevância ao dialogar com diferentes ocasiões e estilos de vida.
Ao final do percurso, os participantes receberão uma degustação de Mamba Water Protein, inserida justamente no momento para o qual foi desenvolvida: a recuperação após o esforço físico. Além disso, a companhia também aproveita o evento para incentivar o consumo consciente e equilibrado, já que todos os inscritos receberão, no kit corredor, um cupom de desconto para a compra de Heineken® 0.0, válido por uma semana após a realização da prova.
Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Clash’D, Mamba Water e Baer-Mate. A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
Serviço:
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