Cooperativa Vinícola Garibaldi celebra 95 anos cultivando união, propósito e inovação

Trajetória iniciada por 73 cooperados atravessa quase um século, consolida a força do cooperativismo e projeta a marca para o futuro

Cooperativa Vinícola Garibaldi completa 95 anos

Foto: das imagens: Augusto Tomasi

 

A Cooperativa Vinícola Garibaldi protagoniza uma celebração emblemática no dia 22 de janeiro: os 95 anos de sua trajetória, iniciada em 1931 com 73 produtores determinados a transformar não só uvas em vinhos, mas um sonho em realidade. “Chegar aos 95 anos é mais do que celebrar o tempo: é reconhecer a coragem dos que começaram essa história, a resiliência de quem atravessou os momentos mais difíceis e a união de cooperados e colaboradores que, todos os dias, seguem construindo uma Garibaldi forte, inovadora e comprometida com seu propósito de cultivar a vida em harmonia”, opina o presidente da Cooperativa, Oscar Ló.

Surgida em um cenário desafiador, marcado por dificuldades econômicas e logísticas, a Cooperativa edificou seu caminho ao longo de quase um século a partir da combinação entre solidariedade e visão de futuro. A longa travessia passou por momentos de grande expansão, assim como por fases em que a confiança foi testada, mas o saldo dessa jornada, que segue diariamente sendo construída, mostrou que a soma das forças faz frente às mais adversas condições. Hoje, a Garibaldi se firma como uma organização sólida, pujante e em constante evolução, espelhando não apenas o vigor de seus produtos, mas também o compromisso com as pessoas que ajudam a concretizar cada safra e cada garrafa.

Os resultados mais recentes refletem esse vigor. Em 2025, as vendas de espumantes cresceram 10% em relação ao ano anterior, consolidando a importância dessa categoria dentro do portfólio da cooperativa, responsável por 46% do faturamento total da marca. A produção também se renova: em 2025, a Garibaldi lançou três espumantes o Garibaldi Floratta e os Moscatéis Vero Branco e Rosé ampliando ainda mais suas propostas ao público consumidor. “Seguimos na expectativa de crescer 10% em 2026”, projeta Ló.

Esse ciclo de expansão vem alicerçado em um planejamento estratégico que tem ajudado a Cooperativa a se sobressair no mercado nos últimos 15 anos. O plano teve início com a reconversão de parte dos vinhedos dos cooperados, ampliando as áreas de cultivo de uvas viníferas. Junto com isso, o suporte técnico oferecido aos produtores também cresceu. Um dos principais benefícios foi o aprimoramento das práticas de manejo e cultivo, que ajudaram a elevar a qualidade da uva. A adição de tecnologias no campo também atua nesse sentido, permitindo aos cooperados o controle da produção, dos equipamentos e dos insumos utilizados.

Os investimentos, que se complementam com a ampliação da capacidade de armazenagem da vinícola, bem como das experiências no complexo enoturístico, têm feito a Garibaldi cada vez mais relevante. Hoje, são 100 produtos de 19 marcas, reconhecidos pelas centenas de medalhas nacionais e internacionais nos últimos 10 anos – só em 2025 foram mais de 70 prêmios conquistados – e pelas distinções entregues pelo mercado, como de melhor fornecedora de espumante pela AGAS – Associação Gaúcha de Supermercados, de marca preferida e mais lembrada por executivos do Estado no Marcas de Quem Decide, além do prêmio Top Of Mind como a marca mais lembrada em espumantes e sucos do interior do estado de SP.

São sucos, vinhos e espumantes que, além da alta qualidade, revelam o compromisso com a agenda ESG. Coleta seletiva, logística reversa, transformação de resíduos biológicos da safra de uva em adubo, entre outras ações, mesclam-se a compras coletivas, geração de valor para comunidade e conformidade com leis e regulamentos, atuam em acordo aos princípios e aos valores cooperativos. Esses itens criam os vínculos que despertam nos cooperados o sentimento de pertencimento à Cooperativa Vinícola Garibaldi, estimulando a pensar no futuro do negócio e no engajamento ao propósito da marca cultivar a vida em harmonia. “Isso é o que nos move, gerar o bem a todos que nos cercam”, sintetiza Ló.

 

Vinhos ícones para marcar os 95 anos

Como parte das comemorações dos 95 anos, a Cooperativa Vinícola Garibaldi apresenta a linha de vinhos Garibaldi Harmonia. Essa coleção especial é composta por dois vinhos barricados que simbolizam o equilíbrio entre tradição e inovação: um Chardonnay e um tinto corte de quatro variedades Merlot, Tannat, Ancellotta e Marselan. O conceito da linha reforça a valorização de pessoas, os vínculos entre cooperados e a contribuição ao desenvolvimento social, com o intuito de transmitir uma mensagem de equilíbrio, harmonia e conexão entre o passado e o futuro, enaltecendo o propósito da marca daí o nome Harmonia –, de modo a integrar o negócio a seu público.

O branco resulta do blend de duas barricas de carvalho francês de primeiro uso e com tostas diferentes. "Obtivemos uma harmonia perfeita entre os aromas frutados típicos do Chardonnay com os aromas complexos e elegantes aportados pela passagem no carvalho. Em boca, preserva o frescor, a mineralidade e a intensidade característicos do Chardonnay da Serra Gaúcha", destaca o enólogo da vinícola Ricardo Morari.

No caso do tinto, as uvas utilizadas são provenientes das regiões da Serra Gaúcha e da Campanha. A bebida maturou por 24 meses em carvalho francês, americano e croata, também de primeiro uso. "Esse vinho resultou de um blend de variedades, safras, estilos de carvalho e terroirs, buscando o perfeito equilíbrio e harmonia entre esses fatores", explica Morari. Apresenta diversas camadas de aromas, que vão desde notas de frutas negras, passando por especiarias, baunilha café e leve mentolado. “Em boca, tem taninos firmes que lhe conferem estrutura, intensidade, elegância e longo potencial de guarda”.

 

Busca por pioneirismo

Além dos lançamentos que celebram o aniversário da marca, a Cooperativa tem apostado em projetos que mantenham o pioneirismo de seu departamento de enologia. Dona de rótulos que trouxeram ineditismo à vitivinicultura nacional, como o primeiro Prosecco Rosé, o primeiro frisante sem álcool, o primeiro Prosecco zero álcool e o primeiro espumante biodinâmico com certificado internacional do país, a Cooperativa Vinícola Garibaldi lidera um projeto para elaborar produtos com uvas menos tradicionais, mais resistentes e de alto potencial enológico.

Cerca de 60 variedades são cultivadas em um vinhedo experimental de quatro hectares, desde 2019. A ideia é identificar quais mais se adaptam ao terroir local, demonstrando, também, maior resistência às mudanças climáticas. As cepas, que são cultivadas tanto no sistema latada quanto no formato espaldeira, a fim de entender a adaptação e as diferenças em termos de produtividade, passam por microvinificações para avaliar o potencial enológico e o perfil aromático. Os resultados têm sido animadores e reafirmam a busca pelo ineditismo da marca, sempre disposta a surpreender o mercado. O primeiro produto oriundo do vinhedo experimental foi o espumante Garibaldi Viognier, medalha de ouro no Zarcillo International Wine Awards 2025, na Espanha.

Também grandes destaques desse movimento da companhia são os dois vinhos brancos lançados com exclusividade pela marca em anos consecutivos. Em 2024, a Garibaldi apresentou o Garibaldi Pálava, cuja uva é de origem tcheca, resultando num produto com várias camadas de aromas. A bebida ganhou medalha de ouro no Concours Mondial de Bruxelles do ano passado, demarcando sua primeira conquista internacional. Em 2025, foi a vez do Garibaldi In Veritas Irsai Oliver chegar ao mercado. A variedade proveniente da Hungria possibilitou um vinho leve e de perfil aromático marcante.

Repletos de sabores, os rótulos promovem inovação e reforçam a imagem sustentável da Garibaldi no campo. Com 470 cooperados que cultivam 1,2 mil hectares de uvas em quase 20 municípios da Serra Gaúcha, a Cooperativa caminha para o centenário de sua fundação aliando tradição e inovação. A comemoração dos 95 anos, assim, é mais do que um marco numérico: é um tributo à coragem dos que iniciaram tudo, à persistência de quem sustentou as bases da Cooperativa nos momentos mais desafiadores e à cooperação e união de todos que seguem construindo significado para a Garibaldi cultivando a vida em harmonia, do vinhedo à taça.

Serviço:

www.vinicolagaribaldi.com.br

Corona lidera ranking global e é eleita a marca de cerveja mais valiosa do mundo pelo terceiro ano consecutivo

Corona foi eleita, pela terceira vez, a marca de cerveja mais valiosa do mundo, segundo o ranking global da Brand Finance

Foto: Divulgação

No Global 500 2026 Report, a cerveja mexicana premium da Ambev mantém a liderança da categoria de cervejas e segue entre as marcas mais valiosas do ranking global, refletindo a consistência do desempenho da marca e a evolução de seu valor em relação ao ano anterior.

No Brasil, o portfólio premium da Ambev cresceu na casa dos 15% no terceiro trimestre de 2025, na comparação com o mesmo período do ano anterior, reforçando a retomada da liderança da companhia nesse segmento estratégico. Nesse contexto, Corona apresentou crescimento consistente ao longo do período e figurou entre as marcas que mais impulsionaram a expansão do premium, contribuindo diretamente para a geração de valor da companhia e para o fortalecimento de sua atuação no mercado de maior valor agregado.

Com atuação fortemente conectada a ocasiões de consumo e experiências, a marca investe em plataformas globais de alta relevância cultural e esportiva, como o patrocínio de Corona Cero nos Jogos Olímpicos e na World Surf League (WSL), principal liga mundial de surfe. Essa presença se soma a um histórico consistente de ações de sustentabilidade e a iniciativas proprietárias como o evento Todo Mundo no Rio, em Copacabana, que levou o show da cantora Lady Gaga para mais de dois milhões de pessoas. Juntas, essas plataformas reforçam a associação da marca a momentos ao ar livre, celebrações e à conexão com a natureza, pilares centrais do posicionamento premium de Corona.

Serviço:

www.ambev.com.br

www.corona.com

Grupo Petrópolis aposta na força do verão para ganhar espaço em bares e supermercados

Com foco nas marcas Itaipava e Petra, a companhia reforça a estratégia no período mais relevante para o mercado de bebidas

Foto: Divulgação

O Grupo Petrópolis - maior cervejaria com capital 100% nacional estruturou um plano de ações integradas entre marketing, patrocínios, trade e comunicação para o verão 2025/2026, período considerado o mais importante para o setor de cerveja, pois responde por 53% de todo o volume vendido durante o ano. A estratégia tem como foco as marcas Itaipava e Petra e busca ampliar a presença nos pontos de venda, fortalecer a preferência do consumidor e impulsionar as vendas durante a estação mais quente do ano.

Segundo dados do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), o verão é a estação de maior impacto para a indústria de bebidas, especialmente para o setor de cerveja, que representa cerca de 90% de todo o segmento. Além de representar mais da metade do volume anual, no período de primavera/verão o mercado costuma crescer cerca de 12% em relação ao outono/inverno, segundo dados internos do Grupo Petrópolis.

“É no verão que o consumidor está mais presente em bares, nas praias, eventos, festas e encontros fora de casa. Esse contexto favorece a experimentação, a escolha da marca e a construção de valor”, afirma Cristiane Rosa, Head de Marketing de Categorias e Consumer Insights do Grupo Petrópolis. “Por isso, a nossa estratégia combina visibilidade, presença no ponto de venda e comunicação relevante para acompanhar esses momentos de socialização”.

Itaipava e Petra lideram as ações no verão

A marca Itaipava tem um papel de protagonismo da estratégia de verão, reforçando seu posicionamento no segmento mainstream e o objetivo de ser a “mais pedida” nos bares. Com forte ligação à cultura de samba, pagode, futebol e Carnaval, e a presença consolidada nas regiões Sudeste, Centro-Oeste e Nordeste, a marca chega à estação com sua campanha mais robusta do ano.

Dividida em três momentos, sendo Pré-verão, Verão e Carnaval, a comunicação traz o mote: “A sede de verão pede Itaipava com orgulho”. A campanha, criada pela WMcCANN e protagonizada pela embaixadora da marca, Ivete Sangalo, e pelo locutor e humorista Paulo Bonfá, utiliza a irreverência da marca para criar conexão com o público. A campanha contempla TV aberta, streaming, canais digitais, OOH, rádio e ativações regionais, integradas a uma forte presença nos pontos de venda para ativar clientes por todo o Brasil.

Itaipava também retorna ao futebol como patrocinadora do Paulistão 2026 e das transmissões dos jogos do campeonato pela CazéTV. “O futebol representa encontros, celebração e emoção, valores que dialogam com o posicionamento da Itaipava”, explica Diego Santelices, Head de Comunicação Externa e Mídia do Grupo Petrópolis. “Estar de volta ao Paulistão, agora com a força e a linguagem da CazéTV, é uma forma de nos reconectarmos com os torcedores em um período que convida a brindar, torcer e aproveitar o melhor do verão”, conta.

Petra: presença estratégica

Já a marca Petra, cerveja puro malte, que vem se consolidando em um território cultural legítimo, que une brasilidade, criatividade e celebração da arte, tem uma estratégia para o verão voltada ao crescimento em praças estratégicas, com destaque para o Estado de Minas Gerais, além de fortalecer a presença nos supermercados. Associada a festivais de música, gastronomia e cultura, a marca busca ampliar sua relevância e a fidelidade dos consumidores, reforçando a percepção de qualidade da cerveja.

Atualmente, a cerveja está entre as dez mais vendidas de Minas Gerais, com 2,9% de market share, no período de YTD’25 (jan a nov/25). O desempenho é resultado do Plano Acelera Minas, iniciativa anunciada pelo Grupo Petrópolis em 2025, com o objetivo ampliar a base de clientes no Estado, com foco n marca Petra. O plano incluiu investimentos em patrocínios culturais, aumento da distribuição, campanhas de marketing e relacionamento comercial. Desde a implementação do plano, houve o aumento de 27 mil hectolitros na venda da cerveja em MG, em comparação com o período anterior.

Uma das ações adotadas em Minas para o verão é a promoção “Gela Petra”, que irá sortear, entre 10/11/2025 e 10/02/2026, 15 geladeiras de cerveja exclusivas da marca por mês. 

Drinks prontos, energéticos e a conexão com a Geração Z 

Além das cervejas, as categorias de drinks prontos para beber (na sigla em inglês RTD, Ready to drink) e energéticos possuem papel estratégico no planejamento do Grupo Petrópolis para o verão. O objetivo do Grupo Petrópolis, com Cabaré, Crystal Ice e Fest Drinks é ampliar a conexão com a Geração Z, atendendo a diferentes ocasiões e perfis de consumo, acompanhando um público que busca bebidas práticas e refrescantes, alinhadas a um estilo de vida ativo.

No território dos energéticos, a marca TNT chega ao verão impulsionado pela parceria com a liga de basquete da NBA, que ganhou latas exclusivas com o logo da liga, lançadas no início da temporada 25/26. Além disso a marca TNT possui oito sabores, sendo seis deles com a opção zero açúcar, o que atende a uma demanda desse público jovem. Além da opção de sabores, o Grupo Petrópolis está ampliando a presença da marca em pontos de venda estratégicos para a categoria.

O mercado de energéticos, que vem crescendo ano após ano, segue impulsionado pela busca por performance, lifestyle esportivo e bebidas de perfil mais leve, refrescante e menos calóricas. Os dados da Nielsen apontam que o consumo de bebidas energéticas (em volume) cresceram 17,6% entre janeiro e outubro de 2025 (crescimento é comparado ao mesmo período de 2024).

Na linha de bebidas esportivas, categoria que cresceu 6,7%, o TNT Sport Drink possui uma parceria com alguns dos principais times de futebol do país: Flamengo, Fluminense, Botafogo, Santos, Cruzeiro, Atlético-MG, Bahia e Vila Nova. Para ser escolhido como fornecedor oficial para atletas profissionais e amadores desses clubes, o produto passou por rigorosos testes nos departamentos de nutrição dos clubes, o que reforça a qualidade e o alto poder hidratante do TNT Sports Drink. 

 

Grupo Petrópolis 

O Grupo Petrópolis é a única grande empresa do setor cervejeiro com capital 100% nacional. Produz as marcas de cerveja Itaipava, Petra, Black Princess, Cacildis, Vold X, Cabaré, Weltenburger, Crystal e Lokal; a cachaça Cabaré; a vodka Nordka; as bebidas mistas Fest Drinks, Cabaré Ice, Crystal Ice e Blue Spirit Ice; os energéticos TNT Energy e Magneto; os refrigerantes It! e a tônica Petra; a bebida esportiva TNT Sport Drink; e a água mineral Petra. O Grupo possui oito fábricas em seis estados e mais de 130 Centros de Distribuição em todo o país, sendo responsável por gerar mais de 22 mil empregos diretos. 

Serviço:

www.grupopetropolis.com.br

Mudança de comportamento acelera crescimento do mercado brasileiro de bebidas ready-to-drink

Categoria de bebidas alcoólicas prontas para beber ganha força com a mudança no comportamento do consumidor, e Weber Haus exemplifica a resposta da indústria ao ampliar seu portfólio além da cachaça.

Bebida Mista de Jambu, Pimenta e Canela é um dos best-sellers da Weber Haus na categoria RTD 

Foto: Divulgação

Instituições especializadas em análise de dados ainda não divulgaram os números consolidados do mercado de bebidas de 2025. No entanto, projeções da consultoria Market Research Future indicam que o segmento de bebidas alcoólicas prontas para beber, conhecidas como ready-to-drink (RTD), deve ter movimentado quase US$ 2,2 bilhões no Brasil, o equivalente a aproximadamente R$ 11,8 bilhões. A estimativa representa um crescimento de 4,5% em relação a 2024.

Vale destacar que a projeção foi divulgada antes da crise envolvendo a adulteração de bebidas destiladas, fator que acabou impulsionando ainda mais a categoria RTD como alternativa no comportamento de consumo. Para Evandro Weber, CEO da destilaria gaúcha Weber Haus, o desempenho do setor pode superar as projeções iniciais.

“Estamos na expectativa de que o crescimento real desse mercado seja ainda maior. Trata-se de uma categoria que já apresenta expansão consistente na preferência do consumidor e no volume de vendas há alguns anos”, afirma o executivo.

A Weber Haus possui um portfólio diversificado de bebidas prontas para consumo, como licores e bebidas mistas engarrafadas. Segundo Evandro Weber, é fundamental ampliar o entendimento sobre o conceito de RTD para além das latas.

“Os produtos engarrafados também fazem parte dessa categoria e têm papel relevante no dinamismo observado nos últimos anos. Os licores, por exemplo, vêm conquistando cada vez mais o paladar do público em ocasiões nas quais antes não eram considerados”, acrescenta.

Mudança de comportamento no consumo

O estudo da Market Research Future aponta ainda que, até 2035, a categoria RTD deverá movimentar mais de US$ 3,4 bilhões apenas no Brasil. Entre os principais fatores que impulsionam esse avanço estão a ampliação da variedade de produtos disponíveis e a transformação no comportamento e nas preferências dos consumidores.

O levantamento destaca tendências como escolhas mais conscientes, a busca por sabores diferenciados, embalagens inovadoras, o crescimento do comércio eletrônico, a demanda por conveniência e praticidade e a forte influência das redes sociais no processo de decisão de compra.

Além das mudanças de hábito já observadas, o calendário de grandes eventos também tende a impulsionar esse comportamento. Datas de forte apelo social, como a Copa do Mundo, tradicionalmente estimulam encontros, celebrações e momentos de consumo compartilhado, favorecendo bebidas prontas para servir e experiências mais práticas e sensoriais. Esse contexto reforça a busca do consumidor por novas experiências, variedade de sabores e conveniência, pilares centrais da categoria ready-to-drink.

Weber Haus como reflexo do novo jeito de beber

Inserida nesse cenário de transformação, a Weber Haus acompanha a evolução dos hábitos de consumo ao expandir seu portfólio para além da cachaça. Com 77 anos de história e mais de 180 prêmios nacionais e internacionais, a destilaria investe em licores e bebidas mistas alinhados a um novo jeito de beber, mais sensorial, exploratório e acessível.

Entre os produtos que ilustram essa tendência estão o Licor de Doce de Leite Cream e a Bebida Mista de Jambu, Pimenta e Canela. A primeiro parte de um sabor amplamente reconhecido pelo público brasileiro e o ressignifica de forma mais sofisticada, com foco em textura, equilíbrio e cremosidade. A proposta amplia as ocasiões de consumo, podendo ser apreciado puro, acompanhado de café ou integrado à coquetelaria e às sobremesas.

Já a bebida mista reflete o interesse crescente por combinações menos óbvias. O uso do jambu, ingrediente conhecido por provocar leve sensação de dormência na boca, aliado às especiarias cria uma experiência marcada pela intensidade e pela complexidade sensorial, estimulando um consumo mais atento e exploratório.

Praticidade e múltiplos momentos de consumo

Os exemplos reforçam uma tendência clara para 2026: bebidas que unem experiência e conveniência. Prontas para servir, acompanham o ritmo do consumidor contemporâneo e transitam com naturalidade entre o consumo doméstico e ambientes de socialização, como bares e casas noturnas.

Ao observar e traduzir essas transformações em seu portfólio, a Weber Haus consolida seu posicionamento como uma marca conectada às mudanças do mercado, indicando que o futuro das bebidas alcoólicas está menos na padronização e mais na diversidade de experiências, na vivência sensorial e na praticidade.

Serviço:

www.weberhaus.com.br

Coca-Cola Brasil deixa as emoções à flor da pele em campanha da Copa do Mundo da FIFA 26™ e lança promoção que oferece aos fãs a chance de viver experiências especiais, ao vivo, no Mundial

Ainda, a promoção “Concorra à sua vaga no jogo” distribuirá milhares de prêmios instantâneos aos consumidores

Foto: Divulgação

A Coca-Cola Brasil anuncia o lançamento de sua nova campanha para a Copa do Mundo da FIFA™ e convida os fãs a abraçarem a empolgante montanha-russa emocional que apenas o maior palco do futebol mundial pode proporcionar. Enquanto inspira os fanáticos pelo futebol a se aquecerem para o maior evento do esporte do mundo, a marca anuncia a promoção “Concorra à sua vaga no jogo” que transformará cada embalagem em uma oportunidade única de vivenciar de perto a Copa do Mundo da FIFA 26™, com prêmios e experiências especiais. 

A partir de 20 de janeiro, fãs por todo o Brasil terão chances de concorrer aos sorteios de ingressos para acompanhar a Copa do Mundo da FIFA 26™, além de televisores, videogames, e milhares de prêmios instantâneos, reforçando a conexão histórica da Coca-Cola com o esporte e com as emoções que movem os torcedores. 

Para participar da promoção, os apaixonados por futebol devem adquirir embalagens para consumo individual, de Coca-Cola Original, Coca-Cola Zero Açúcar, além de produtos Fanta Laranja, Fanta Uva, Fanta Maracujá, Fanta Guaraná e Sprite, também em suas versões zero, identificadas com tampa ou anel verde. Consulte os produtos participantes no regulamento. Vale dizer que a disponibilidade de cada embalagem e marca pode variar conforme a região. Cada embalagem trará um código na parte interna da tampa ou lacre das latas, que deverá ser registrado no chatbot do Whatsapp exclusivo da promoção clicando aqui. Após o cadastro, o participante receberá um número da sorte e passará a concorrer aos prêmios, com ganhadores revelados mensalmente, além de descobrir na hora se ganhou algum dos milhares de prêmios instantâneos. 

Para a campanha, existe uma ação ainda mais especial: espalhadas por todo o Brasil, dezenas de “latas que gritam gol” (embalagens em versões especiais) de Coca-Cola Original e Coca-Cola Zero Açúcar emitirão um áudio inesperado ao serem abertas, anunciando ao comprador que ele ganhou um prêmio de R$5 mil e garantindo ainda mais emoção ao momento (Essa é uma promoção autorizada via SUSEP. 

“O futebol desperta emoções únicas no brasileiro, e a Copa do Mundo da FIFA 26™ é o momento em que isso se manifesta de forma ainda mais intensa. Com a promoção, queremos valorizar essas emoções e aproximar as pessoas de experiências inesquecíveis, reforçando a conexão histórica da Coca-Cola com o esporte. Buscamos também estar presentes em toda a jornada do torcedor, com uma experiência simples, acessível e divertida, que transforma o ato de abrir uma Coca-Cola gelada em uma nova oportunidade de viver o futebol de forma ainda mais próxima”, afirma Catarina Lopes, Diretora de Marketing da marca Coca-Cola no Brasil. 

Mas isso é apenas o começo: a Coca-Cola mal pode esperar para revelar as novas e imersivas ativações que estão por vir rumo à Copa do Mundo da FIFA™, convidando os torcedores a sentirem e viverem o futebol de forma ainda mais próxima. 

 

The Coca-Cola Company   

A The Coca-Cola Company (NYSE: KO) é uma empresa de bebidas completa com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. 

O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas avaliadas em bilhões de dólares, em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola, Sprite e Fanta. 

Nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, BODYARMOR, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak e Ayataka. Nossas marcas de bebidas de nutrição, sucos, lácteas e à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. 

Buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor.  Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo. 

Serviço:

www.coca-colacompany.com

Vinícola Aurora projeta safra de 85 milhões de quilos e registra aumento de área destinada a uvas para espumantes

Cooperativa estima aumento de 18,7% em relação à vindima de 2025. Condições climáticas favoráveis em todos os ciclos da videira justificam otimismo quanto ao volume e qualidade

A Cooperativa Vinícola Aurora reúne aproximadamente 1,1 mil cooperados, distribuídos em 11 municípios da Serra Gaúcha.

Foto: Zéto Telöken

A Cooperativa Vinícola Aurora estima colher cerca de 85 milhões de quilos de uvas na Safra 2026, volume 18,7% superior ao alcançado em 2025. O crescimento é impulsionado pela excelente sanidade dos vinhedos, pelo comportamento climático favorável e pelo aumento do cultivo de variedades destinadas à elaboração de espumantes. Historicamente, a safra da Aurora representa entre 10% e 15% da colheita das uvas para processamento no Rio Grande do Sul. 

Um dos destaques dos últimos anos é a expansão de, aproximadamente, 12% da área plantada com uvas para base espumante, especialmente Malvasia Aromática e variedades da família Moscato. A ampliação resultará também em um incremento estimado de 15% no volume dessas variedades, em comparação com a safra anterior.

Condições dos vinhedos e qualidade esperada

As variedades, tanto viníferas como as americanas e híbridas, apresentam ótima sanidade, com os parreirais das variedades mais precoces em fase de maturação e início de colheita. Já as de ciclo mediano estão em fase de troca de cor e as mais tardias em enchimento de bagas e troca de cor. O desenvolvimento está levemente atrasado em relação aos últimos anos devido ao frio mais prolongado, mas dentro do esperado para um ciclo regular. A colheita da Chardonnay para base espumante inicia na primeira quinzena deste mês. 

Nas variedades americanas e híbridas, usadas principalmente para sucos e vinhos de mesa, o cenário é igualmente positivo: elevada sanidade e maturação dentro do padrão. Entre as precoces, como Isabel, Concord e BRS Magna, o progresso é consistente e com volume adequado.

Fertilidade de gemas: fator-chave para a safra

De acordo com Maurício Bonafé, gerente agrícola da Cooperativa Vinícola Aurora, o bom comportamento das plantas nesta temporada está diretamente ligado às boas condições climáticas no período de inverno, dando condições para que a planta expresse sua capacidade máxima de produção.

“A fertilidade de gemas é uma delas, um dos principais indicadores de potencial produtivo. O frio acumulado no inverno foi suficiente para brotação uniforme e vigorosa, essencial para formação correta dos cachos”, acrescenta.

“O clima tem sido um aliado importante, especialmente no inverno, que garantiu boa fertilidade de gemas e brotações muito homogêneas. Todos os sinais apontam para uvas de excelente qualidade. Fatores como o grau Babo, que determinam maturação e intensidade de açúcares, são confirmados no decorrer da colheita, mas com boas perspectivas para esses indicadores de qualidade”, destaca Bonafé.

Próximas etapas

As primeiras uvas já estão sendo colhidas e a safra seguirá até a segunda quinzena de março. A Aurora, que completa 95 anos em 2026, projeta um ciclo promissor também para variedades como Isabel, Merlot, Tannat, Cabernet Franc, Cabernet Sauvignon, Lorena, entre outras.

    

Serviço:

www.vinicolaaurora.com.br

Powerade amplia seu portfólio com o lançamento do Mix de Frutas Zero: hidratação funcional, sem açúcar e sem calorias

Nova versão chega ao mercado reforçando a expansão do portfólio de Powerade, agora também presente no segmento zero

Foto: Divulgação

Powerade apresenta ao mercado brasileiro o novo Mix de Frutas Zero, a versão sem açúcares e sem calorias de um dos sabores mais icônicos da marca. A novidade chega para atender consumidores que buscam hidratação para o corpo e para a mente, combinando sabor marcante com um consumo leve no dia a dia. Pensado para os atletas do dia a dia, aqueles que treinam com menor intensidade, mas valorizam o equilíbrio, incluem o exercício em sua rotina diária. O produto oferece uma alternativa além da água comum, já que “Água não basta para ter Power”, ajudando a combater a fadiga e o cansaço.

Com eletrólitos e vitaminas, Powerade Zero oferece suporte à reposição de sais minerais perdidos durante o exercício e auxilia na manutenção do desempenho físico e mental. É uma opção versátil, que beneficia desde quem realiza treinos moderados até quem simplesmente busca manter-se hidratado com mais funcionalidade e sem adicionar calorias à rotina. O lançamento também reforça a presença de Powerade em um portfólio robusto, que hoje inclui os sabores Mix de Frutas, Frutas Tropicais, Limão, Laranja, Uva, Tangerina e agora Mix de Frutas versão Zero.

“O lançamento chega em um momento estratégico. O Brasil se consolida como um dos maiores mercados de produtos diet e light da América Latina, impulsionado pelo crescente interesse dos consumidores por saúde, bem-estar e controle calórico. A nova versão zero de Powerade reforça essa tendência: com a expansão do público que busca reduzir açúcares e calorias sem abrir mão de sabor e funcionalidade, os produtos zero chegam para ganhar protagonismo no nosso portfólio. O produto atende todos que precisam de uma hidratação mais funcional e que desejam manter uma rotina equilibrada no dia a dia.”, comenta Raquel Ribeiro, Head de Marketing da Coca-Cola Brasil.

Powerade tem um legado consistente no universo de esportes e marca presença nos principais eventos esportivos do mundo. Além de patrocinar a Conmebol, a marca também será patrocinadora oficial da Copa do Mundo da FIFA 26™ e da Copa do Mundo Feminina da FIFA 2027™. Esses patrocínios reforçam o posicionamento da marca como referência global em hidratação esportiva e fortalecem sua conexão com atletas e apaixonados pelo esporte.

Com o Mix de Frutas Zero, Powerade amplia suas opções para que cada consumidor encontre a bebida que melhor combina com seu estilo de vida, unindo hidratação eficiente, reposição de eletrólitos e muito sabor, agora também na versão zero calorias.

  

Coca-Cola Company  

A Coca-Cola Company (NYSE: KO) é uma empresa completa de bebidas com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas avaliadas em bilhões de dólares, em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola, Sprite e Fanta. Nossas marcas de água, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak e Ayataka. Nossas marcas de bebidas de nutrição, sucos, lácteas e à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, de reduzir o açúcar em nossas bebidas ao lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor. Juntamente com nossos parceiros engarrafadores, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo. 

Serviço:

www.cocacolabrasil.com.br 

Lynv amplia portfólio e lança água de coco de 200 ml com foco no público infantil

Marca brasileira amplia portfólio com formato prático e saudável, ideal para compor a lancheira das crianças

Foto: Divulgação

Com a proximidade do período de Volta às Aulas, a Lynv, marca brasileira de água de coco 100% integral, anuncia o lançamento de sua nova embalagem de 200 ml, desenvolvida para caber em lancheiras e atender à crescente demanda por bebidas mais saudáveis voltadas ao público infantil. O movimento acompanha o avanço do mercado global de água de coco, que deve atingir US$ 11,43 bilhões até 2030, com crescimento médio anual de 17,3%, impulsionado pela busca dos consumidores por alternativas naturais às bebidas açucaradas e ultraprocessadas.

A água de coco é reconhecida como uma opção de hidratação eficiente e leve para crianças por sua composição natural de água, eletrólitos e minerais como potássio, sódio, cálcio e magnésio, que auxiliam na reposição de líquidos ao longo do dia, especialmente em rotinas escolares e atividades físicas. Com baixo teor calórico e boa aceitação sensorial, a bebida tem ganhado espaço como substituta de refrigerantes e sucos industrializados.

No caso da Lynv, o diferencial está no controle da cadeia produtiva e na seleção rigorosa da matéria-prima. A marca trabalha apenas com cocos colhidos no ponto ideal de maturação, selecionados por BRIX médio de 5,4, índice que mede o dulçor natural da fruta e influencia diretamente no sabor final da bebida. O envase é feito na origem, no Ceará, o que contribui para preservar frescor, nutrientes e o perfil sensorial da água de coco.

“A proposta da nova embalagem é oferecer uma opção prática e saudável para o dia a dia das crianças, sem recorrer a bebidas com açúcar ou aditivos artificiais”, afirma Bianca Coimbra, CEO e cofundadora da Lynv. Segundo ela, o volume de 200 ml foi pensado para atender a porção adequada ao público infantil e facilitar o consumo na escola ou em atividades extracurriculares.

O lançamento reforça uma tendência que vai além do universo esportivo e passa a integrar a rotina de famílias e jovens consumidores, refletindo uma mudança de comportamento em relação à alimentação e à hidratação. Para a Lynv, a nova embalagem deve ampliar a presença da marca em ocasiões de consumo ligadas à conveniência e à nutrição consciente, consolidando a água de coco integral como uma escolha cotidiana desde a infância.

A Lynv 

Fundada em 2023, a Lynv nasceu com o propósito de desmistificar a qualidade da água de coco envasada e mostrar que o natural pode, e deve ser simples, acessível e presente no dia a dia. A marca brasileira foi criada para incentivar um estilo de vida mais saudável, leve e autêntico, oferecendo uma bebida integral, feita apenas da água do coco, sem conservantes, sem adição de açúcar e apenas com adição de Vitamina C a fim de preservar o sabor que reflete a pureza do fruto. A Lynv entrega hidratação real, transparência e qualidade superior em cada embalagem por meio de uma identidade vibrante e contemporânea que reforça a missão de inspirar escolhas mais naturais e conscientes. Guiada pelo conceito Live Your Natural Vibe, a Lynv convida cada pessoa a viver em sintonia com sua própria energia, privilegiando o essencial, o autêntico e o que vem da natureza sem artifícios.

Serviço:

www.lynv.com.br

Fábrica da Cachaça 51 é destaque na nova Rota da Cachaça de São Paulo

Cia. Müller de Bebidas reafirma sua posição na produção e na cultura da cachaça

Foto: Divulgação

A nova Rota da Cachaça acabou de ser lançada e promete movimentar o turismo no estado de São Paulo. Dividida em oito rotas temáticas, a iniciativa busca valorizar a bebida símbolo do Brasil e ampliar o turismo regional. Um dos destaques é a Cia. Müller de Bebidas, fabricante da Cachaça 51, marca que é sinônimo da categoria. Com 66 anos de história, a empresa é referência na produção da bebida, com uma estratégia que combina tradição, tecnologia e sustentabilidade.

Ao fazer parte do projeto lançado pelo Governo do Estado de São Paulo, a Cia. Müller de Bebidas reforça o papel central da Cachaça 51 neste mercado. Marina Flávia da Silva, head de marketing e trade marketing da Cia. Müller de Bebidas, explica que, como marca líder de mercado, a Cachaça 51 tem o compromisso de apoiar o avanço do setor. “A iniciativa vai impulsionar ainda mais a cachaça      como um produto e um item cultural”, afirma. A executiva ressalta ainda que Pirassununga, onde fica a fábrica, é uma cidade acolhedora e hospitaleira, por isso acredita no potencial da iniciativa para estimular o turismo local.

 

Como é a nova Rota da Cachaça

Com dezenas de pontos de interesse distribuídos por 65 municípios, a Rota da Cachaça aproxima os produtores e comerciantes dos consumidores, oferecendo um guia para quem quer entender a história da cachaça, provar boas bebidas e descobrir novos destinos. As oito rotas foram organizadas por regiões que concentram atrações como alambiques, fábricas, lojas, museus, fazendas e polos de negócios. A Cia. Müller de Bebidas faz parte da Rota Centro Paulista. No coração agrícola do estado de São Paulo, é uma rota que une memória e inovação. A região destaca-se pela diversidade produtiva, investimento em pesquisas e pela relevância histórica da produção da cana-de-açúcar para o desenvolvimento paulista. 

 

Produção e Exportação

A Rota da Cachaça mostra também a força do estado como polo produtor e exportador. A Cachaça 51 é produzida em uma das maiores e mais avançadas destilarias unitárias de cachaça do mundo, resultado da busca constante por altos padrões de produção, tecnologia de ponta e rigoroso controle de qualidade em todas as etapas de fabricação.

O estado de São Paulo lidera as exportações de cachaça com 46% do mercado, segundo a InvestSP. A Cachaça 51 é reconhecida como um dos destilados que representam o Brasil no exterior e está presente em mais de 51 países. Para o mercado externo, a marca se apresenta em garrafas colecionáveis, que valorizam a bebida como símbolo da cultura brasileira fora do país. A edição atual tem desenhos da artista brasileira Tereza Perman, que mostra alguns dos destinos turísticos mais icônicos do Brasil, como a Floresta Amazônica, o Pão de Açúcar, o MASP e os Lençóis Maranhenses.

 

Boutique Boa Ideia: atração imperdível

Ao passar por Pirassununga, os viajantes que seguem a Rota da Cachaça encontram a Boutique Boa Ideia, logo na entrada da fábrica da Cia. Müller de Bebidas. Inaugurada em 2024, a loja é parada obrigatória para quem quer conhecer todo o portfólio das marcas e itens exclusivos para presentear O espaço reúne uma experiência diferenciada para todos os perfis de consumidores.

Cia. Müller de Bebidas

A Cia. Müller de Bebidas traz sempre uma boa ideia! Fundada em 1959, na cidade de Pirassununga, interior de São Paulo, é fabricante da icônica Cachaça 51, um verdadeiro símbolo brasileiro e eleita Top of Mind pelo quinto ano consecutivo em 2025. A empresa oferece um portfólio diversificado para atender a todos os paladares. Além da tradicional Cachaça 51, disponível nas versões branca, ouro e envelhecidas, a Cia. Müller apresenta a linha de bebidas prontas para beber 51 Ice, com uma variedade de sabores refrescantes, incluindo a 51 ICE Zero 3 Limões, não alcoólica e sem açúcar. O portfólio traz ainda opções de vodka, conhaque e a inovadora linha de bebidas alcoólicas saborizadas 29 Sabores.

Com três polos industriais estrategicamente localizados dois em São Paulo e um em Pernambuco –, a Cia. Müller de Bebidas consolida sua liderança no mercado brasileiro e expande sua presença global, exportando suas marcas para mais de 51 países. O compromisso com a qualidade é atestado pelas inúmeras certificações e prêmios nacionais e internacionais conquistados ao longo dos anos. A empresa se orgulha de possuir uma das maiores e mais avançadas destilarias unitárias de cachaça do mundo, resultado da busca constante por altos padrões de produção, tecnologia de ponta e rigoroso controle de qualidade em todas as etapas de fabricação.

Serviço:

www.ciamuller.com.br

www.rotasdacachaca.sp.gov.br/rotas-cachaca

Boutique Boa Ideia

Estrada Municipal PNG 349, s/nº - Chácara Taboão, Pirassununga - SP, 13638-000

Aberta de segunda a sexta-feira das 8h às 18h e aos Sábados das 9h às 13h

Geração Z acelera avanço das bebidas não alcoólicas e redefine consumo no Brasil

Cresce o interesse por opções leves e energéticas enquanto dados nacionais apontam queda gradual no consumo de álcool

Foto: Divulgação

 

A mudança de hábitos da Geração Z e novas pesquisas nacionais confirmam um cenário consistente de redução do consumo de álcool no país. A tendência impulsiona o mercado de bebidas não alcoólicas e leva marcas a ampliarem portfólios voltados ao bem-estar. A busca por rotinas mais equilibradas transformou o comportamento dessa geração, que hoje lidera a redução da ingestão de álcool no Brasil. Dados da MindMiners indicam que 55% desses jovens não bebem bebidas alcoólicas, enquanto 43% dos que ainda consomem afirmam querer diminuir a ingestão. Paralelamente, um levantamento nacional mostra que metade dos adultos brasileiros segue consumindo álcool, mas a maioria relata ter reduzido a frequência no último ano.

Atenta a esse movimento, a Go Coffee, principal rede de cafés especiais do país, ampliou sua oferta de bebidas sem álcool, que hoje incluem opções geladas, funcionais e voltadas à energia. Entre elas estão frappes; versões de Latte Ice; Espresso Tônica em sabores naturais, romã ou cereja; Americano Ice; Matcha; Chai Gelado; chá mate natural ou limão; Hibisco Jamaica com opção de syrup de limão; além das Go Sodas, disponíveis em romã, cereja, limão siciliano, maçã verde e morango. A oferta se completa com a linha Go Fresh, elaborada com café verde e frutas. Destaque para a collab com SuperCoffee, nas versões latte quente e gelado. A bebida termogênica em pó da Cafeine Army é à base de café e possui ingredientes naturais como TCM, colágeno e vitaminas, o produto foi desenvolvido para aumentar energia e foco. Para a Go Coffee, a tendência é que o segmento continue a crescer, acompanhando a consolidação do sober curious como novo padrão de consumo no país.

“A procura por bebidas que entreguem energia sem recorrer ao álcool vem crescendo de forma consistente. O consumidor quer opções leves, refrescantes e alinhadas a um estilo de vida mais equilibrado. Nas lojas, percebemos um interesse cada vez maior por alternativas não alcoólicas, que dialogam com diferentes perfis e faixas etárias. Mais do que uma fase, o sober curious tende a se consolidar como o novo normal entre as próximas gerações. As marcas que souberem acompanhar esse caminho têm tudo para sair na frente”, afirma Elói Ferreira, sócio-fundador e desenvolvedor de produtos da Go Coffee.

 

Consumo de álcool no Brasil

Segundo o Datafolha de abril de 2025, 49% dos brasileiros com 18 anos ou mais consomem bebidas alcoólicas. Destes, 20% bebem de uma a duas vezes por semana e 3% quase todos os dias. A média de consumo na semana anterior à pesquisa foi de 4,5 doses, enquanto 23% afirmaram ter ingerido mais de seis doses no mesmo período. Entre adolescentes de 16 e 17 anos, 27% já consomem álcool. Apesar disso, 81% acreditam beber de forma moderada. A expansão das bebidas zero álcool acompanha essa mudança: o consumo saltou de 133 milhões de litros em 2018 para 752 milhões em 2024, com previsão de alcançar 1,18 bilhão de litros até 2026.

Fundada em 2017, em Curitiba, a Go Coffee se transformou rapidamente em uma das principais referências nacionais no mercado de cafés especiais. Hoje, está presente em todos os estados brasileiros, somando 600 unidades entre operações abertas e unidades já negociadas. Mensalmente, a Go Coffee comercializa mais de uma tonelada de café, com grãos colhidos principalmente no Sul de Minas e na Alta Mogiana, importante região produtora do estado de São Paulo. A marca conquista amantes da bebida com um cardápio diverso e criativo, pensado para todos os gostos e estações, reforçando sua essência inovadora e a paixão por oferecer experiências únicas em cada xícara. 

Serviço:

www.gocoffee.com.br