Movimento faz parte da estratégia de transformação e diversificação do portfólio da marca, que aposta no mercado de cápsulas como alavanca de crescimento e expansão em categorias de maior valor agregado
Flávia Molina, CMO da Camil Alimentos
Foto: Divulgação
Com 115 anos de trajetória e liderança consolidada no mercado de açúcar, a União anuncia sua entrada no segmento de cápsulas de café com o lançamento da linha Café União Espresso. A novidade já está disponível nas principais redes varejistas de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul - físicas e online e marca um passo estratégico da Camil Alimentos, detentora da marca, rumo à diversificação de portfólio e à expansão em categorias de maior valor agregado, fortalecendo sua atuação em um dos mercados mais dinâmicos e competitivos do setor de alimentos e bebidas no Brasil.
Segundo a ABIC, o setor de café torrado no Brasil faturou R$ 36,82 bilhões em 2024, refletindo um processo de transformação do consumo, com os brasileiros cada vez mais buscando qualidade, praticidade e novas experiências. Nesse contexto, o segmento de café em cápsulas se destaca como uma das principais alavancas de crescimento, impulsionado pela tendência de consumo premium e pela busca por conveniência aliada à experiência, que transforma o simples ato de tomar café em um ritual mais prazeroso no dia a dia.
Com essa mudança de comportamento, o café em cápsula ganha espaço nas rotinas, especialmente nas classes A, B e C urbanas, que priorizam praticidade sem abrir mão de qualidade. Dados do levantamento da AOCUBO Pesquisa, encomendado pela Camil em julho de 2024, mostram que 97% dos consumidores desse formato no Brasil consomem a bebida dentro de casa um reflexo claro de novos hábitos, que conectam pausas, autocuidado, socialização e conveniência no preparo do café.
“A entrada da marca União no mercado de café espresso em cápsulas tem como objetivo ampliar as ocasiões de consumo, trazendo atributos valorizados pelo consumidor contemporâneo, como praticidade, qualidade e autenticidade, além de fortalecer nossa estratégia de expansão em categorias de maior valor agregado e diversificação do portfólio da marca União.”, afirma Flavia Molina, Chief Marketing Officer da Camil Alimentos.
Compatíveis com o sistema Nespresso® Original, as cápsulas da linha Café União Espresso chegam ao mercado com cinco blends, combinando alta qualidade sensorial, praticidade e design próprio desenvolvido para garantir o posicionamento ideal na máquina e uma extração precisa, com maior estabilidade de crema e retenção de aroma. Essa entrega superior de crema, aliás, foi apontada como um dos principais drivers de escolha na pesquisa AOCUBO, sendo valorizada por 42% dos consumidores entrevistados, 17 pontos acima do principal concorrente.
Os cinco blends da linha são:
Amaro (Intensidade 12) – com notas tostadas e de chocolate amargo.
Ristretto (Intensidade 11) – intenso e marcado por nuances de castanha.
Classico (Intensidade 9) – um clássico com toques de amêndoas e caramelo.
Velluto (Intensidade 8) – equilibrado e frutado.
Ristretto Decaffeinato (Intensidade 9) - opção descafeinada para qualquer hora.
Juliana Conti, Gerente Executiva da Categoria da Camil Alimentos, destaca os dados da pesquisa como fator de segurança para o sucesso da linha: “73% dos entrevistados declararam intenção de compra da linha após experimentarem. A percepção de sabor foi avaliada como excelente por 38% dos consumidores 16 pontos acima do líder, e atributos como qualidade, crema e proposta sensorial estão claramente alinhados às expectativas do shopper. Isso é chave para competir em uma categoria dominada por grandes players”, afirma. Além da performance do produto, todas as embalagens da linha contam com identificação em braile, reforçando ainda seu compromisso com inclusão e acessibilidade.
O lançamento da linha Café União Espresso representa uma inovação estratégica da Camil Alimentos, que amplia sua atuação para além das categorias tradicionais, avança em mercados premium e de maior margem, e fortalece sua relevância na cesta do consumidor brasileiro especialmente em um cenário onde o mercado de cápsulas segue como uma das avenidas mais resilientes e promissoras. Esse movimento ganha ainda mais força com a estreia da marca no São Paulo Coffee Festival, o maior evento de café do Brasil e referência no setor, que simboliza oficialmente sua entrada no universo dos cafés em cápsulas e reforça sua conexão com as principais tendências, players e consumidores apaixonados por café no país.
Os produtos da linha já estão disponíveis nas principais redes varejistas de São Paulo, Rio de Janeiro, Minas Gerais, Paraná, Santa Catarina e Rio Grande do Sul, tanto em lojas físicas quanto no e-commerce.
A Cia União
Com 115 anos de história, a Cia União é uma das marcas mais tradicionais do Brasil no segmento de açúcar e confeitaria, sendo sinônimo de qualidade, sabor e afeto para gerações de brasileiros. Vencedora do prêmio Top of Mind na categoria de açúcar por 24 anos consecutivos, a marca é reconhecida por seu amplo portfólio de produtos, que inclui diversas opções de açúcares, adoçantes e café. Desde 2022, Camil Alimentos consolidou a entrada de união no segmento café. A chegada do produto se destacou com as opções Tradicional e Extraforte. Agora, Café União marca, novamente, sua força no mercado com a chegada da Cápsulas de Café União Espresso. Ao longo de sua trajetória, União se manteve relevante ao aliar tradição à inovação, sendo pioneira ao incluir receitas nas embalagens e, em 1957, ao inaugurar a primeira Cozinha Experimental União batizada de Doce Lar fortalecendo ainda mais sua conexão com os consumidores. Em 2012, a marca passou a integrar o portfólio da Camil Alimentos, ampliando seu alcance e se adaptando às novas demandas do mercado. Para saber mais sobre a história e os negócios de União e entender por que ela faz parte das memórias afetivas de tantas famílias brasileiras.
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