Elaborado a partir do monitoramento das transações reais do e-commerce nacional, estudo indica alta no volume de pedidos e no preço médio por produto, refletindo uma mudança no comportamento de compra
Cerveja e chopp foram as bebidas mais consumidas e tomaram o lugar do vinho na preferência dos foliões
Foto: Divulgação
A Confi, ecossistema de inteligência para o varejo brasileiro, por meio de sua plataforma de dados Neotrust, divulga o balanço das vendas de bebidas no e-commerce durante o Carnaval. O faturamento da categoria entre 14 e 17 de fevereiro de 2026 atingiu R$ 30,1 milhões, alta de 13,5% em relação ao período equivalente do ano anterior, quando o Carnaval ocorreu entre 1º e 4 de março de 2025, e registrou R$ 26,5 milhões.
De acordo com o estudo elaborado pela Confi, a partir do monitoramento das transações reais do e-commerce, o resultado foi impulsionado pelo aumento no volume de pedidos, que saltou de 134.387 para 164.189, e por um preço médio por produto mais elevado, que passou de R$ 20,10 para R$ 22,70. Por outro lado, o tíquete médio (indicador que representa o valor médio gasto por cliente em cada pedido finalizado) apresentou leve queda, de R$ 197,40 no ano passado para R$ 183,10 esse ano.
Em relação ao tipo de bebida, houve uma inversão na liderança de consumo: em 2025, o vinho ocupou o primeiro lugar em métricas, mas em 2026 a cerveja e o chopp retomaram o topo com folga, registrando R$ 7,6 milhões em faturamento e deixando o vinho na segunda posição, com R$ 5,3 milhões.
De acordo com o estudo, o mix de 2026 aponta um fortalecimento de novas categorias como cafés e whisky, enquanto a análise dos dados de 2025 mostrava que combos e kits não alcoólicos tinham uma presença mais relevante no ranking. Tal variação sugere que, em 2026, o consumo durante os dias de festa foi mais focado em bebidas individuais e prontas para consumo.
Pedro Chiamulera, CEO da Confi, destaca a mudança no comportamento de compra observada no estudo. “Observamos que, no período, os consumidores aumentaram o número de pedidos finalizados, porém com carrinhos menores, contendo em média 8,08 unidades em 2026 contra 9,80 em 2025. Essa mudança, somada à alteração no mix de produtos, reforça a tendência de pulverização das vendas em mais transações financeiras ao longo do feriado”, diz.
Movimentação no pré-Carnaval
A Confi analisou, ainda, os dados registrados no pré-Carnaval, de 1 a 13 de fevereiro de 2026, e os comparou com os números do período equivalente do ano passado, 16 a 28 de fevereiro de 2025. No pré-Carnaval, 2026 também superou 2025 em faturamento, mas o crescimento foi menor, de 9,6%. O total arrecadado pelo e-commerce com a venda de bebidas pré-folia nesse ano foi de R$ 204,7 milhões, contra R$ 186,7 milhões no ano passado.
O tíquete médio no pré-Carnaval 2026 foi levemente superior ao ano passado e atingiu R$ 230,10 (+1,59%), mas o grande impacto no período foi o aumento de 20% no preço médio por produto (R$ 22,40 Vs R$ 18,60 em 2025). Embora o volume total de unidades tenha sido menor em 2026 (9,1 milhões vs. 10 milhões em 2025), a eficiência financeira por pedido foi superior, compensando a queda na quantidade de itens por carrinho, que baixou de 12,21 para 10,27 unidades.
Na análise por subcategorias, apesar de terem apresentado uma leve retração (-4,39%) em relação ao anterior, a cerveja e o chopp também foram as bebidas mais consumidas no pré-Carnaval. Os destaques de crescimento entre as bebidas comercializadas via e-commerce ficaram para as subcategorias de maior valor agregado, como o whisky, que saltou de 13,6 milhões em 2025 para 17,9 milhões em 2026 e o café, que subiu de 20,4 milhões no ano passado para 25,9 milhões em 2026.
Por outro lado, o segmento de champagne e espumante, que aparecia com força no final de fevereiro de 2025, perdeu espaço no ranking principal de 2026, indicando que o folião deste ano priorizou destilados e bebidas de consumo imediato para os blocos de rua.
Por meio de sua plataforma de dados Neotrust, a Confi monitora a evolução do cenário do e-commerce, com base nas transações reais de mais de sete mil lojas parceiras, o que oferece análises das compras e do perfil de mais de 80 milhões de consumidores digitais. Os estudos são gerados com base nas informações coletadas continuamente junto a varejistas online de todo o país, abrangendo uma média diária de 2 milhões de pedidos.
“Contar com dados como esses, com detalhes embasados sobre que produtos estão performando melhor e quais as variações em cada um dos indicadores, são essenciais para que os varejistas consigam tomar decisões mais estratégicas”, conclui Pedro Chiamulera.
Confi
A Confi é um ecossistema brasileiro de tecnologia que integra dados, inteligência, experiência e comunidade para transformar o varejo e a relação entre marcas e consumidores. Reunindo plataformas como a Neotrust, referência em inteligência de mercado e dados transacionais do e-commerce; a AfterSale, especializada em experiência e gestão de pós-venda; o Confi App, que conecta consumidores e empresas por meio de reputação e avaliações verificadas; e o AI Brasil, a maior plataforma nacional dedicada à inteligência artificial, a Confi consolida uma visão integrada e estratégica do mercado digital. Ao combinar tecnologia de ponta, precisão analítica e leitura em tempo real do comportamento do consumidor, o ecossistema impulsiona decisões em marketing, vendas, produto e experiência. Mais do que fornecer dados, a Confi entrega inteligência acionável, promovendo crescimento sustentável, performance e previsibilidade para varejistas, indústrias e instituições financeiras.
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