Idealizada pela agência FanClub, promoção “Concorra à sua vaga no jogo” leva a emoção do estádio para a embalagem na Copa do Mundo da FIFA 26™
Foto: Divulgação
A Coca-Cola™ apresentou sua nova promoção para a Copa do Mundo da FIFA 26™, reforçando a conexão histórica da marca com o futebol e convida os torcedores a abraçarem a empolgante montanha-russa emocional que apenas o maior palco do futebol mundial pode proporcionar. “Concorra à sua vaga no jogo” transforma cada embalagem em uma oportunidade única de vivenciar de perto a Copa do Mundo da FIFA 26™, com prêmios e experiências especiais.
Disponível em todo o país, a promoção oferece aos consumidores a chance de concorrer a ingressos para a Copa do Mundo da FIFA 26™ e a milhares de prêmios instantâneos — como televisores e videogames por meio do cadastro de códigos presentes em embalagens individuais de Coca-Cola, Fanta e Sprite, identificadas com tampa ou anel verde, no canal oficial da ação, garantindo participação imediata nos prêmios e nos sorteios mensais. Consulte os produtos participantes no regulamento.
Como destaque da iniciativa, chegam às gôndolas de todo o Brasil nesta sexta-feira, dia 13, as “latas que gritam gol”: edições limitadas que emitem um áudio surpresa ao serem abertas e podem premiar o consumidor com R$ 5 mil em dinheiro, intensificando a experiência emocional e criando um momento memorável no ato do consumo.
“O futebol desperta emoções únicas no brasileiro, e a Copa do Mundo da FIFA 26™ é o momento em que isso se manifesta de forma ainda mais intensa. Com a promoção, queremos valorizar essas emoções e aproximar as pessoas de experiências inesquecíveis, reforçando a conexão histórica da Coca-Cola com o esporte. Buscamos também estar presentes em toda a jornada do torcedor, com uma experiência simples, acessível e divertida, que transforma o ato de abrir uma Coca-Cola gelada em uma nova oportunidade de viver o futebol de forma ainda mais próxima”, afirma Catarina Lopes, Diretora de Marketing da marca Coca-Cola no Brasil.
"A promoção “Concorra à sua vaga no jogo” é assinada pela FanClub, agência de live marketing responsável pela criação do conceito, produção da lata e pela estratégia de ativação no ponto de venda. A proposta nasce do olhar criativo da agência para o comportamento do consumidor e do desejo de transformar a embalagem em protagonista da jornada.”
Segundo Luciana Mello, Diretora de Trade Marketing da FanClub, essa não poderia ser uma promoção padrão. “A Copa do Mundo é feita de expectativas e memórias que atravessam gerações. Precisávamos despertar emoção, fazer o coração bater mais forte e criar uma experiência que realmente fizesse o consumidor vibrar. A ideia foi transformar esse sentimento coletivo em uma vivência à altura do momento: lúdica, envolvente e cuidadosamente construída para ser vivida intensamente. Uma ação pensada para colocar a marca no centro da emoção do torcedor, criando conexão, ampliando o engajamento e gerando buzz de forma orgânica”, afirma.
“Ver nossa lata, que grita gol, ser potencializada em diversas frentes da estratégia da Coca-Cola para a campanha da Copa é motivo de muito orgulho para a FanClub”, complementa Luciana.
Para participar, os consumidores devem cadastrar os códigos exclusivamente por meio do chatbot oficial da Coca-Cola no WhatsApp, onde recebem todas as instruções e confirmam a participação na promoção.
The Coca-Cola Company
A The Coca-Cola Company (NYSE: KO) é uma empresa de bebidas completa com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas avaliadas em bilhões de dólares, em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola, Sprite e Fanta. Nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, BODYARMOR, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak e Ayataka.
Nossas marcas de bebidas de nutrição, sucos, lácteas e à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor. Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo.
FanClub
A FanClub Live Marketing é uma agência especializada em criar experiências relevantes e compartilháveis por meio do Live & Digital Marketing. Desde sua origem, atua no desenvolvimento e na execução de eventos, promoções, campanhas de incentivo, ativações de marca e ações de ponto de venda que geram conexão genuína entre marcas e pessoas.
Fundada a partir do projeto Brahma Futebol, a FanClub nasceu em 2008 como uma unidade de negócios da Holding Clube, dedicada a patrocínios e ativações de marca. O sucesso da iniciativa levou à sua consolidação como empresa independente. Em 2026, ao completar 15 anos de atuação, a FanClub vive um ciclo de crescimento consistente e reforça uma presença cada vez mais estratégica no mercado.
Ao longo dos anos, a agência construiu um portfólio robusto, marcado por projetos de grande visibilidade e resultados expressivos, atendendo marcas como Pirelli, Ipiranga, Audi, Disney, Nivea, Bradesco, Jack Daniel’s, Claro, Corteva, Whirlpool e Coca-Cola.
Reconhecida por sua excelência, a FanClub conta com uma equipe de lideranças experientes, de reputação sólida e foco constante na entrega de resultados. Sempre em movimento, mantém o olhar voltado para o futuro, guiada pela inovação, pela inspiração e pela transformação contínua.
Serviço:
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