Ação desenvolvida em parceria com a Rede São Vicente transforma as sextas-feiras em um pilar fixo de educação, experiência e valorização das cervejas craft no ponto de venda
Foto: Divulgação Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN anuncia o lançamento do Craft Day, uma iniciativa que tem como objetivo estruturar, educar e impulsionar a categoria de cervejas craft de forma contínua e estratégica. Desenvolvido em parceria com a Rede São Vicente, no interior de São Paulo, o projeto transforma todas as sextas-feiras em um momento dedicado à categoria, tanto nas lojas físicas quanto no e-commerce da rede.
Mais do que uma campanha promocional pontual, o Craft Day nasce como uma estratégia de construção de categoria, alinhada à crescente busca do consumidor por produtos de maior valor agregado, diferenciação e experiência. Inspirada em dinâmicas já consolidadas no varejo como dias temáticos para hortifruti e açougue, a iniciativa cria a “sexta craft”, um território fixo para estimular a experimentação, o conhecimento e a recorrência de compra dentro da categoria.
“Identificamos que o crescimento da categoria craft passa, necessariamente, pela educação do consumidor e por uma execução qualificada no ponto de venda. O Craft Day surge justamente dessa visão: criar um projeto estruturado, recorrente e gradual, que ajude o varejo a desenvolver a categoria e transforme o shopper em um consumidor mais informado e exigente”, afirma Leonardo Tognato, Gerente Regional de Vendas. Com o Craft Day, o consumidor passa a ter acesso a promoções direcionadas, maior visibilidade em gôndola, comunicação educativa e displays exclusivos, além de ativações recorrentes em loja.
Como idealizadora da iniciativa, a HEINEKEN que tem em seu portfólio marcas artesanais como Baden Baden, Eisenbahn, Blue Moon, Lagunitas e Praya Clássica, assume o papel de capitã da categoria craft dentro da Rede São Vicente, reforçando seu compromisso com o desenvolvimento do ecossistema de varejo e da indústria de bebidas como um todo. O projeto resultou em um salto de participação em gôndola, que passou de 25% para 35%, além da execução de 23 displays exclusivos das marcas craft, um em cada loja da rede.
O lançamento oficial do Craft Day aconteceu em novembro de 2025, com eventos simultâneos nas lojas de Nova Odessa e Itu (bairro São Luiz), incluindo degustação guiada e harmonização de produtos. A iniciativa, no entanto, permanece ativa por tempo indeterminado em todas as lojas da Rede São Vicente, consolidando-se como uma plataforma contínua de desenvolvimento da categoria.
Ao apostar em um modelo estruturado e recorrente, o Craft Day reforça o papel do varejo como agente educador e consolida o Grupo HEINEKEN como parceiro estratégico na construção de categorias mais maduras, relevantes e sustentáveis no mercado brasileiro. A iniciativa também está alinhada à estratégia da companhia de apoiar o varejo com ferramentas e conhecimento, como o Craft Club, plataforma que reúne o portfólio de cervejas artesanais do Grupo HEINEKEN (Baden Baden, Blue Moon, Eisenbahn, Lagunitas e Praya Clássica) e oferece em seu aplicativo disponível na App Store e Google Play conteúdos sobre o universo cervejeiro, guia de estilos e harmonização, leitura de rótulos e quizzes interativos.
Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN é a segunda maior cervejaria do país e líder no segmento puro malte e premium. Seu portfólio diverso reúne marcas como Heineken®, Amstel, Eisenbahn, Sol, Praya, Baden Baden, Lagunitas, Blue Moon e Devassa, além de bebidas não alcoólicas como Heineken® 0.0, Sol Zero, Itubaína, FYS, Mamba Water e Baer-Mate. A companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 cervejarias, incluindo sua mais recente unidade em Passos (MG), inaugurada em 2025.
Comprometida em ser parte da solução para fazer a roda dos negócios girar em favor das pessoas e do meio ambiente, a HEINEKEN mantém o Instituto HEINEKEN, que já beneficiou mais de 10 mil pessoas, e impulsiona inovação com HEINEKEN Spin, seu ecossistema de negócios de impacto dedicado a soluções em agricultura regenerativa, circularidade do vidro, energia renovável e marcas de impacto.
Serviço:
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