Grupo HEINEKEN registra 38% de liderança feminina na Vice-Presidência de Vendas e Distribuição

A meta é alcançar a marca de 42% até o fim de 2025; números acompanham a premissa da companhia de obter 50% de mulheres em posições de liderança em diferentes áreas até 2026

Foto: Divulgação

Atualmente, 38% da Vice-Presidência de Vendas e Distribuição do Grupo HEINEKEN é ocupada por mulheres. Em 2025, a companhia totalizou 160 mulheres atuando nos cargos de liderança da área, o que representa um aumento de 5% em relação a 2023, quando havia 140 mulheres nas posições. Até o final deste ano, o objetivo é alcançar a marca de 42%. Os números refletem o compromisso com a equidade de gênero, a diversidade e a inclusão, que endossam a meta nacional de obter 50% de mulheres em posições de liderança de diferentes nichos até 2026. 

O Grupo HEINEKEN atua com base em uma série de projetos especiais para promover a aceleração da carreira, a segurança e o bem-estar das mulheres em diferentes áreas da instituição. Um exemplo recente é o programa “Elas que Brilham” - que tem como foco a aceleração de carreira para mulheres que atuam em áreas majoritariamente ocupadas por homens, a fim de capacitá-las e torná-las líderes dentro do período de 12 meses. 

Segundo Hugo Lehmann, Vice-Presidente de Vendas & Distribuição do Grupo HEINEKEN, a companhia reconhece o desafio considerando principalmente a predominância masculina existente na área. “Compreendemos o contexto e reconhecemos a importância de unir esforços para construir empresas mais inclusivas, diversas e igualitárias. Todas as áreas e lideranças têm a responsabilidade de atender às demandas e aproveitar as oportunidades, garantindo um ambiente seguro e acolhedor. Hoje, contamos com 8 diretoras na área de Vendas e Distribuição um avanço significativo, considerando que, em 2019, não havia nenhuma mulher neste cargo”, destaca o executivo.

Ganhar visibilidade no setor varejista, tradicionalmente dominado por homens, ainda representa um grande desafio para muitas mulheres. Segundo o Instituto Mulheres do Varejo, aproximadamente 64% delas acreditam que, para chegar aos cargos mais altos dentro das empresas, é necessário adotar um estilo de liderança mais associado ao perfil masculino. Esse dado reforça a importância de transformar a cultura corporativa para que as mulheres possam ascender profissionalmente sem a necessidade de adaptar seu estilo de liderança a padrões historicamente masculinos. Nesse contexto, o papel dos homens como aliados é fundamental para impulsionar mudanças reais. 

“Como aliado, minha missão é fortalecer a presença feminina no ambiente corporativo, contribuindo para a ocupação de espaços tradicionalmente masculinos e incentivando a conscientização sobre inclusão e diversidade. Recentemente, também participamos de um treinamento voltado à alta liderança focado em Diversidade, Equidade e Inclusão (DEI) e ampliamos investimentos em iniciativas para impulsionar a carreira das mulheres, oferecendo programas de mentoria e capacitação para cargos de liderança. Nosso compromisso é criar um ambiente de trabalho mais equilibrado, acessível e justo para todos”, ressalta Lehmann.

Para o Grupo, além de ter o respeito e o cuidado como pilares fundamentais, incentivar que todas as pessoas possam expressar sua verdadeira identidade é um valor essencial. Para isso, a agenda de DEI (Diversidade, Equidade e Inclusão) seguirá sempre integrada ao negócio.

Grupo HEINEKEN

O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A ("Brasil Kirin"), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 13 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias, duas microcervejarias e já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos (MG). No Brasil, o portfólio de bebidas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Amstel, Amstel Ultra, Devassa, Devassa Tropicaê, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. O portfólio de não alcoólicos inclui Heineken® 0.0, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa. 

Serviço:

www.heinekenbrasil.com.br

Expocacer abre Hub logístico na Inglaterra

Expectativa é que as vendas aumentem em até 15% no primeiro ano

Foto: Divulgação

A Cooperativa dos Cafeicultores do Cerrado (Expocacer) inaugura um Hub logístico em Londres, na Inglaterra, reforçando sua presença internacional e proporcionando a conexão entre os cooperados e o consumidor. Os produtos já estão disponíveis para comercialização no armazém, a expectativa é que as vendas na região aumentem em até 15% neste primeiro ano. O hub faz parte do projeto de expansão da cooperativa, sendo o segundo em funcionamento, o primeiro foi inaugurado nos Estados Unidos, em 2024.

A iniciativa coloca a Expocacer como a primeira cooperativa de café do Brasil a ter bases internacionais, permitindo que os cafés dos cooperados estejam disponíveis para compra de forma imediata, em microlotes ou em qualquer quantidade desejada.

“O mercado Europeu é um grande consumidor de café, e a Inglaterra é um ponto estratégico para distribuição. Com o Hub, vamos poder oferecer café no spot, facilitando a entrega no Reino Unido e até no restante do continente. Isso será possível pelo fato de sempre se ter café disponível em armazéns no território em nome da Expocacer. A ação também procura deixar o produtor mais próximo ao consumidor”, Diz Ítalo Henrique, Diretor Comercial da Expocacer.

Em 2024 a cooperativa bateu recorde e registrou aumento de 41% em exportação de cafés, em comparação ao ano anterior. Foram mais de 550 mil sacas de 60kgs vendidas para o mercado externo, com um faturamento de cerca de 840 milhões de reais. O mercado cafeeiro também está em ascensão devido à crescente cultura de consumo da bebida entre a população mais jovem. A Expocacer exporta café para mais de 35 países.

"O café é parte integrante da vida cotidiana dos britânicos, e esse consumo está em constante crescimento, com a presença de cafeterias em quase todos os cantos da região. Esse movimento vanguardista de abertura do Hub da Expocacer em Londres representa o verdadeiro ‘direct farm’ ”, afirma Simão Pedro de Lima, Diretor Presidente Executivo da Expocacer.

O projeto também visa impulsionar a economia e o consumo de cafés especiais, que cada vez cresce mais no mercado interno e externo. De acordo com a Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa), o consumo global de cafés especiais brasileiros tem crescido consistentemente a uma taxa anual de 12% nos últimos anos.

De acordo com a Mordor Intelligence, o tamanho do mercado cafeeiro global é estimado em US$ 132 bilhões, e deverá atingir cerca de US$ 166 bilhões até 2029, crescendo a um CAGR (Taxa de Crescimento Anual Composta) de 4,72% durante o período de previsão.

O Hub logístico tem papel importante no encurtamento da cadeia entre o produtor e o consumidor. A cooperativa, agora presente no Reino Unido, disponibilizará todo seu portifólio de qualidade, e toda experiência na produção de cafés ambientalmente corretos, como a cafeicultura regenerativa e a cafeicultura de baixa emissão de carbono.

“A missão da cooperativa é levar o nome de seus associados diretamente a quem consome o café. Trabalhamos para entregar aos nossos parceiros comerciais uma oferta que acompanha as tendências de inovação do mercado, alinhando-se às expectativas de consumidores que buscam sabores novos e diferenciados”, finaliza o Diretor Comercial da Expocacer.

 

Expocacer

Criada em 1993 e situada em Patrocínio/MG, a Cooperativa dos Cafeicultores do Cerrado (Expocacer) promove a qualidade dos cafés e o trabalho dos cooperados no Brasil e no mundo, por meio de iniciativas socioambientais relevantes e movimentação da economia de toda a região. A infraestrutura da cooperativa contempla dois armazéns com capacidade para mais de 1 milhão de sacas. Atualmente são atendidos mais de 740 produtores, com exportação para mais de 35 países, nos 5 continentes.

Serviço:

www.expocacer.com.br

APAS SHOW 2025: Transformações do varejo, tendências de consumo e inovações para o setor supermercadista em 2025

De 12 a 15 de maio, São Paulo será palco das mudanças que irão moldar o mercado nos próximos anos

APAS SHOW 2024.

Foto: Divulgação 

Reconhecido como o maior festival de alimentos e bebidas das Américas e o principal encontro supermercadista do mundo, o APAS SHOW 2025 será o palco ideal para as principais tendências de consumo do varejo nos próximos anos. De 12 a 15 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo, o evento reunirá líderes globais, especialistas e empresas inovadoras para discutir como as mudanças no comportamento dos consumidores e as novas demandas estão moldando o mercado. Em um cenário onde a transformação digital e a sustentabilidade se tornam prioridades, o APAS SHOW se destaca ao abordar como o varejo está se adaptando a esses novos desafios. 

Uma das tendências mais marcantes será a crescente ênfase na experiência do consumidor. Os consumidores estão cada vez mais exigentes, buscando não apenas produtos, mas experiências personalizadas e imersivas. Tecnologias como inteligência artificial, realidade aumentada e plataformas omnichannel serão ferramentas-chave para atender a todos, criando jornadas de compra mais fluidas e interativas e o APAS SHOW irá apresentar soluções inovadoras que ajudam as empresas a proporcionar uma experiência de compra que vá além do simples ato de adquirir produtos, colocando o consumidor no centro de todas as operações. 

A digitalização do varejo será um dos temas centrais da edição de 2025. Com a ascensão das tecnologias digitais, as empresas precisam cada vez mais adotar ferramentas que melhorem a eficiência operacional e integrem os canais de venda físicos e online. A automação, o uso de dados para personalização da oferta e a digitalização dos processos de vendas e logística estarão entre as principais inovações apresentadas, e os visitantes do festival terão a oportunidade de explorar soluções que facilitam essa integração, oferecendo aos consumidores uma experiência contínua e sem fricções, independentemente de onde realizem suas compras. 

Outro ponto importante será a mudança no perfil de consumo das novas gerações, como os millennials e a geração Z. Essas gerações estão mais conectadas e informadas do que nunca e buscam por marcas que compartilhem seus valores, como autenticidade, responsabilidade social e transparência. Com isso, o evento além discutirá como as empresas podem adaptar suas ofertas para atrair e fidelizar esses consumidores exigentes, mostrando que não basta mais apenas oferecer produtos de qualidade, mas também alinhar as marcas aos princípios que essas gerações defendem. 

Antenada a esse contexto, o APAS SHOW 2025 será palco do congresso "Um novo líder para um novo varejo" uma oportunidade única para os profissionais do setor se atualizarem e se prepararem para os desafios do futuro. O congresso, que será realizado durante todos os dias do evento, trará conteúdo de ponta sobre as tendências de consumo e as transformações que o varejo enfrenta. 

"Um novo líder para um novo varejo", será o próximo passo do mercado, uma verdadeira atualização para todos os participantes, do pequeno empreendedor ao grande player, com insights que transcendem o passado e o presente, projetando o futuro do setor, o que sintetiza o espírito do APAS SHOW 2025: uma plataforma que não só apresenta as últimas inovações, mas também desafia os participantes a evoluírem e se adaptarem a um novo cenário do varejo. 

Carlos Correa, Diretor Geral da APAS, destaca a importância do evento para o futuro do setor: “APAS SHOW 2025 se consolida como o ponto de encontro essencial para os supermercadistas que buscam inovação, sustentabilidade e soluções tecnológicas de ponta. Nosso objetivo é proporcionar uma plataforma onde o varejo possa se atualizar e se conectar com as tendências que irão transformar o setor nos próximos anos. Estamos comprometidos em oferecer não apenas um evento de negócios, mas uma experiência completa que reflita a evolução do consumo e as necessidades do mercado.” 

Pensando disso, a edição de 2025 reforça os seis "C"s que são os pilares do APAS SHOW que guiam as principais discussões e soluções apresentadas, para mostrar que a Companhia deve focar em estratégias que otimizam a eficiência operacional e impulsionam um crescimento sustentável, ao passo que a abordagem de Consciência inclusiva garante que estejam alinhados com as necessidades de uma sociedade interconectada, valorizando práticas responsáveis e a diversidade. Com essa visão, o Consumidor fica no centro das discussões, orientando inovações tecnológicas que aprimoram a experiência de compra, de modo que, além de alimentos e bebidas, a Categoria ofereça soluções abrangentes em tecnologia, logística, infraestrutura e finanças, se adaptando às mudanças Culturais e às novas dinâmicas econômicas regionais que moldam o mercado, impulsionando Conexões estratégicas que criam oportunidades de crescimento e parcerias duradouras. 

Com essas tendências e pilares em mente, o APAS SHOW 2025 se posiciona como o principal ponto de encontro para empresas e profissionais que buscam se antecipar às mudanças do varejo e aproveitar as oportunidades que surgem com a evolução do consumo. O evento é a chance de conectar-se com o futuro do setor, explorar novas soluções e entender como os principais players estão se preparando para os desafios e oportunidades do varejo em 2025. 

 

A APAS  

Com 50 anos de tradição, a Associação Paulista de Supermercados representa o essencial setor supermercadista no estado de São Paulo e busca integrar toda a cadeia de abastecimento com a sociedade. A entidade, que possui 3 distritais na cidade de São Paulo e 13 regionais distribuídas estrategicamente pelo estado, conta hoje com 1.700 supermercados associados que somam mais de 5 mil lojas.      

Serviço:

www.apasshow.com

APAS SHOW 2025 

Quando: de 12 a 15 de maio de 2025 

Horários: 12h as 20h - 12, 13 e 14 de maio | 12h às 18h – 15 de maio 

Local: Expo Center Norte 

Endereço: Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme. São Paulo, SP 

Transfer gratuito saindo da estação Portuguesa-Tietê

Celebrando safra de uva histórica em 2025, setor vitivinícola chega aquecido para a Wine South America

Produtores e vinícolas comemoram quantidade e qualidade das uvas que estão sendo colhidas neste início de ano

Fotos: Vagão Filmes, Divulgação

Uma safra excelente em quantidade e qualidade. É assim que o setor vitivinícola vem definindo a colheita de uvas que está sendo realizada no início deste ano. As projeções apontam que mais de 700 mil toneladas da fruta devem ser colhidas até março apenas no Rio Grande do Sul, igualando ou superando toda a produção nacional registrada em 2024. Essa safra histórica para o setor poderá ser celebrada em maio, na Wine South America, que será realizada em Bento Gonçalves, na Serra Gaúcha. A feira, que é uma das mais importantes de wine business da América Latina, ocorre de 6 a 8 de maio.

Além de destacar a quantidade acima da média da safra, Daniel Panizzi, presidente da União Brasileira de Vitivinicultura (Uvibra), reforça que a qualidade das uvas está excepcional tanto na categoria de espumantes e vinhos finos, como no segmento de vinhos de mesa e suco de uva. "Em 2020, tivemos uma safra que elevou os padrões dos nossos vinhos e a procura, consequentemente, foi maior por aqueles rótulos. Isso deve ocorrer também com os vinhos produzidos em 2025. Esse ano se confirmou como mais uma grande safra para os vinhos gaúchos", destaca Panizzi.

Ao ser realizada no primeiro semestre de forma inédita, a 5ª edição da Wine South America ocorre justamente no período pós-safra, onde os primeiros resultados da safra 2025 poderão ser negociados. “Maio é um momento importante porque ele abre uma janela de venda de vinhos tintos para o período de inverno. No Brasil, temos o Sul e o Sudeste com características climáticas que favorecem a venda dessa categoria no frio. Mas logicamente, além dessas regiões, todo o Brasil é contemplado na feira, pois vemos compradores de todo o país”, lembra o presidente.

A WSA é destinada ao público profissional do universo do vinho. Em três dias, a feira deve promover mais de 2 mil reuniões de negócios, confirmando a vocação de reunir compradores qualificados e também de ser uma plataforma de relacionamento e vendas entre o mundo do vinho e a América Latina.

Os compradores que passam pela WSA também podem aproveitar o momento para conhecer as vinícolas da região, já que a WSA ocorre no coração da Serra Gaúcha, principal polo produtor do setor no Brasil. “O Rio Grande do Sul responde por cerca de 85% da produção de vinhos brasileiros e a Serra é a maior região produtora. O período de WSA, portanto, é muito importante para a divulgação dos nossos produtos, mas também para a promoção do nosso enoturismo como um todo”, acredita Panizzi. 

Wine South America

A Wine South America será realizada de 6 a 8 de maio de 2025, na Serra Gaúcha. A região é a maior produtora de vinhos e espumantes do Brasil.

A cidade de Bento Gonçalves, sede do evento, é conhecida como a capital brasileira da uva e do vinho e contempla a importante denominação de origem (DO) Vale dos Vinhedos. O município de Pinto Bandeira, que fica a poucos quilômetros de Bento Gonçalves, conta também com a certificação de Denominação de Origem de Espumantes, tornando-se a primeira DO de espumantes do Novo Mundo.

A WSA reunirá em único ambiente mais de 360 marcas nacionais e internacionais, oferecendo um amplo espaço para a realização de grandes negócios dentro de toda a cadeia vitivinícola. A Wine South America é ideal para estreitar relacionamentos e ver de perto a maior concentração de vinhos da América Latina.

Serviço

www.winesa.com.br

Faturamento da Xeque Mate bate R$ 50 milhões nos últimos 90 dias e marca prevê aumento de 40% no Carnaval

Empresa comemora uma década de história liderando o setor de RTDs no país

Alex Freire e Gabriel Rochael criaram a Xeque Mate há 10 anos para suprir a demanda do consumidor por sabor e qualidade nas bebidas prontas. 

Foto: Iury Emanuel

Líder do setor de bebidas prontas para beber, a Xeque Mate viu seu faturamento aumentar nos últimos 90 dias, fruto das vendas para o Carnaval. De dezembro a fevereiro, a empresa bateu os R$ 50 milhões, ante R$ 32 milhões no mesmo período do ano anterior. Apenas nos dois primeiros meses de 2025, a marca alcançou R$ 35 milhões de faturamento, contra R$ 25 milhões na mesma referência de 2024.

Comemorando 10 anos no mercado em que se tornou líder – o Ready to Drink (RTD) – e inspirou várias outras marcas, a Xeque Mate lançou uma campanha robusta para este Carnaval. A data é uma espécie de “aniversário” para a empresa, que ficou nacionalmente conhecida pela Festa. A previsão de produção para a Folia deste ano é de 6 milhões de latas, sendo 2 milhões delas uma edição de colecionador, com design exclusivo distribuído para Rio de Janeiro, São Paulo e Minas Gerais. Um copo promocional também foi enviado para o mesmo grupo de Estados, incluindo o Espírito Santo. Serão cerca de 30 mil copos exclusivos para que os lojistas façam promoções de “compre e ganhe”. 

“Quando começamos, uma década atrás, sabíamos que estávamos criando algo para surpreender o mercado, principalmente pelo sabor, na contramão do que ofereciam as bebidas prontas disponíveis na época. Hoje, nos orgulhamos de ter revolucionado o mercado de RTDs, inspirando outras marcas que vieram para suprir essa demanda do consumidor”, afirma o diretor executivo do Grupo Xeque Mate Bebidas, Alex Freire. Ainda para 2025, ele já anunciou o lançamento da Xeque Mate Zero, mirando o público que não bebe álcool e controla a ingestão de açúcar. 

 

Apoio a blocos

Fortalecida durante os carnavais e disseminada pelo país, a Xeque Mate reforçou seu compromisso com os blocos de rua e, neste ano, patrocina cinco deles com aporte de R$ 15 mil, material de apoio e de marketing. São eles: Folia Por Elas, Bloco do Sebá e Bloco Açaí Guardiã, de Belo Horizonte; Ezatamentchy, de São Paulo; e Vem Cá Minha Flor, do Rio de Janeiro.

 

Novos mercados 

Outra ação de 10 anos da empresa é o lançamento da Lab Xeque Mate, que chega para agregar ao futuro do Grupo, trazendo uma essência criativa que conecta moda, arte e expressão. Entre as collabs já realizadas, estão parcerias com as marcas Real Grapixo e Fita Corp. Para o Carnaval, a Xeque Mate se uniu à gigante da moda Baw Clothing na coleção Ritmo da Rua, com peças à venda no site.

Outro lançamento do ano na diversificação de mercados é a gravadora Xeque Mate Estúdios, em parceria com o rapper FBC. Composto por um estúdio de última geração em Belo Horizonte, mas com conteúdo aberto divulgado na internet, o projeto nasce como um ponto de encontro para artistas, criadores e demais personagens da cultura urbana, misturando inovação, improviso e talento. Com conteúdo liberado em plataformas de streaming, YouTube e outras redes sociais, a Xeque Mate Estúdios contará com lives de DJs, composições de músicas ao vivo, entrevistas exclusivas, podcasts e outros formatos disponibilizados ainda no primeiro semestre de 2025.

Serviço:

www.xequematebebidas.com.br

www.bawclothing.com.br/xeque-mate

Heineken é a cerveja puro malte mais vendida do mercado em 2024

De acordo com dados da NielsenIQ, tanto a versão regular quanto o rótulo zero álcool foram líderes dos seus segmentos, respectivamente no Brasil no ano passado, com um crescimento de 9% em volume, comparado com 2023

Há 14 anos no Brasil, a marca, que mudou o paladar de cerveja no país, continua apostando em um relacionamento autêntico e inovador com os consumidores, mantendo a mesma fórmula há 150 anos

Cervejaria HEINEKEN em Ponta Grossa/PR

Foto: HEINEKEN/Divulgação

A Heineken®, marca de cerveja mais amada do Brasil pelo quarto ano consecutivo e sendo a mais amada em todas as regiões do país, segundo dados da Kantar Insights do Brasil, acaba de anunciar um aumento de 9% de volume no ano passado, em comparação com 2023. Os dados fazem parte de um levantamento da NielsenIQ – líder mundial em pesquisas sobre varejo e comportamento do consumidor, que aponta a marca como a cerveja puro malte mais vendida do mercado em 2024, tanto para a sua versão regular, quanto para a Heineken 0.0, que também foi listada no mesmo estudo como líder de vendas no mercado de cervejas sem álcool no território nacional. 

Segundo Maurício Giamellaro, CEO do Grupo HEINEKEN no Brasil, o crescimento do volume é resultado de um investimento contínuo em inovação, sustentabilidade, ações de marketing e um profundo conhecimento dos hábitos de consumo dos brasileiros. “O aumento no volume de produção da Heineken resulta de uma série de iniciativas implementadas ao longo dos últimos anos, com destaque para o nosso processo produtivo, aliado ao sabor incomparável que só Heineken tem e permanece o mesmo em todo o mundo. Temos muito orgulho de dizer que o brasileiro hoje consome cerveja de uma forma diferente do que consumia antes da chegada da Heineken. O brasileiro experimentou, tomou uma, duas vezes, e transformou seu paladar. Hoje, o padrão de qualidade é o sabor de Heineken”, afirma o CEO do Grupo HEINEKEN.

 

Investimentos em Brand Experience 

Com o objetivo de se consolidar no segmento de eventos de Brand Experience no país, a Heineken tem feito grandes investimentos em ativações que proporcionam experiências memoráveis para os consumidores. No território da música em 2024, a marca não só foi a patrocinadora da edição de 40 anos do Rock in Rio e do icônico show da Madonna em Copacabana, como também firmou uma parceria com a Live Nation, além de marcar presença no Afropunk Salvador, um dos maiores e mais relevantes festivais de música e arte da região.

Além disso, ao longo dos anos, é presença constante no pilar de esportes. Ano passado esteve mais uma vez no Grande Prêmio de Interlagos de Fórmula 1 – com área exclusiva e ativações no autódromo, assim como investiu na transmissão das finais masculina e feminina da UEFA Champions League 2024. 

Com produção sustentável no mercado cervejeiro, Heineken intensificou o seu compromisso com a sustentabilidade em 2024 através de uma série de iniciativas que ilustraram a mensagem da campanha “A puro malte produzida com energia verde*. Curtir como se houvesse amanhã”, incluindo o uso de energia verde, práticas de circularidade e gestão eficiente de resíduos. A plataforma Green Your City, também realiza diversas ações com o viés de cultura e sustentabilidade, a cena cultural e a ressignificação de espaços urbanos. Além disso, a marca possui outras iniciativas voltadas à sustentabilidade, como a circularidade de vidro, copos retornáveis em festivais, implantação de microflorestas urbanas, consumo responsável e uso de energia renovável em diferentes ações.

“2024 foi mais um ano de conquistas significativas para a Heineken. Estamos orgulhosos do trabalho realizado, refletido no aumento da produção. Nosso compromisso é seguir oferecendo produtos de alta qualidade, proporcionando experiências autênticas e memoráveis aos consumidores, que são essenciais para a marca. A Heineken se destaca como uma cerveja única, que conquista o paladar do brasileiro graças aos seus atributos, propósito, ingredientes e processos de produção que a tornam única”, afirma Cecília Bottai Mondino, vice-presidente de marketing da Heineken no Brasil.

 

Sabor de Heineken, só Heineken

Cerveja puro malte produzida com energia verde* energia proveniente de fontes renováveis, a Heineken utiliza apenas ingredientes 100% naturais, produção em tanques horizontais e uma levedura exclusiva tipo A. 

A tradição e sabor icônico da Heineken vêm de sua simplicidade, qualidade e dedicação ao processo produtivo, que segue a mesma fórmula há mais de 150 anos em todos os lugares do mundo. São seus atributos, propósitos e processos de produção que a tornam única com seus ingredientes e reconhecida em diferentes prêmios de qualidade. 

 *Kantar Insights – BGS Beer 2024

 

Grupo HEINEKEN no Brasil

O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA e, em 2017, adquiriu a Brasil Kirin Holding S.A ("Brasil Kirin"), tornando-se o segundo player no mercado brasileiro de cervejas. O Grupo gera mais de 13 mil empregos e tem 14 unidades produtivas no país, sendo 12 cervejarias, duas microcervejarias e também já iniciou a obra da sua 15ª cervejaria em Passos (MG). No Brasil, o portfólio de bebidas do Grupo HEINEKEN é composto por Heineken®, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Amstel, Amstel Ultra, Devassa, Devassa Tropicaê, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. O portfólio de não alcoólicos inclui Heineken® 0.0, CLASH’D, FYS, Itubaína, Viva Schin, Skinka e Água Schin. Com sede em São Paulo, a companhia é uma subsidiária da HEINEKEN NV, maior cervejaria da Europa.

 

Heineken 0.0

A Heineken 0.0 é a versão zero álcool da cerveja premium mais vendida do Brasil. Desenvolvida em 2017, na Holanda, a Heineken 0.0 também possui a icônica garrafa verde, porém acompanhada de um rótulo azul – cor associada à categoria sem álcool. Produzida com uma receita exclusiva para um sabor distinto e equilibrado, a zero álcool traz o sabor inconfundível da tradicional Heineken® e permite que o consumidor desfrute de uma cerveja Heineken® a qualquer hora do dia, brindando e socializando, além de atingir um novo target que procura por um lifestyle mais equilibrado. Em 2024, Heineken 0.0 foi a cerveja zero mais vendida no mercado brasileiro, segundo dados apurados pela NielsenIQ, líder mundial em pesquisas sobre varejo e comportamento do consumidor.

Serviço:

www.heinekenbrasil.com.br

Festival APAS SHOW 2025: Um novo líder para um novo varejo

O melhor festival para abrir a mente e fechar negócio já tem data marcada e promete muitas novidades para 2025

Foto: Divulgação

Reconhecido como o maior festival de alimentos e bebidas das Américas e o principal encontro supermercadista do mundo, o APAS SHOW 2025 promete superar os recordes da última edição e reafirmar sua liderança no setor. De 12 a 15 de maio, no Expo Center Norte, em São Paulo, o evento reunirá expositores nacionais e internacionais, trazendo inovação, tendências e networking para fortalecer o mercado de varejo. Com foco em soluções estratégicas, o festival é uma plataforma completa para negócios, oferecendo palestras com especialistas renomados e oportunidades exclusivas para impulsionar conexões e transformar o mercado supermercadista. 

A edição de 2024 movimentou mais de 15 bilhões de reais em negócios e trouxe resultados impressionantes, consolidando-se como um marco no setor de varejo, contando com a presença de 850 expositores, sendo 200 internacionais, gerando 141.428 visitas ao longo de seus dias. Além disso, o Congresso “Update-se - O mercado do futuro mais perto de hoje” reuniu 2.790 congressistas em seis auditórios temáticos, com 54 palestras e 112 palestrantes, apresentando conteúdos relevantes e tendências que transformam o varejo. Para 2025, o objetivo é superar essas marcas e reafirmar o evento como a maior plataforma de conexões e oportunidades do setor. 

O APAS SHOW se destaca como um ambiente inovador, atuando como uma poderosa plataforma de negócios e promovendo conexões exclusivas entre os principais players do setor e novas oportunidades. De 12 a 15 de maio de 2025, o Expo Center Norte, em São Paulo, será palco de uma experiência completa e imersiva, onde inovação, tendências e networking se encontram para fortalecer o setor supermercadista. O festival vai além de alimentos e bebidas, abrangendo todas as vertentes do varejo, como tecnologia, logística, equipamentos e infraestrutura, sempre com o foco em oferecer soluções práticas e estratégicas para os desafios do mercado atual. 

Mais do que um evento convencional, o festival se estabelece como uma fonte de negócios. O encontro é pensado para proporcionar aos participantes um ambiente rico em possibilidades, com destaque para o relacionamento direto com expositores e marcas líderes do mercado, gerando conexões valiosas e com uma programação de palestras que reúne os mais renomados profissionais do mercado. Durante quatro dias, o festival será um espaço de troca intensa de conhecimento e experiências, com palestras e debates trazendo conteúdos relevantes sobre o presente e o futuro do varejo, explorando temas como transformação digital, comportamento do consumidor, sustentabilidade, liderança e inovações tecnológicas. 

"Queremos que o Festival APAS SHOW seja mais do que um evento, mas uma experiência transformadora para quem busca se destacar no setor. Os participantes terão a oportunidade de adquirir novos conhecimentos, aplicar estratégias, fechar negócios e expandir suas redes de contatos. Nossa missão é ser uma plataforma para quem deseja estar à frente das mudanças no varejo de forma contínua, durante todo o ano, com reflexos gerados em iniciativas tomadas no encontro", afirma Carlos Corrêa, Diretor Geral da APAS SHOW. 

O evento reunirá expositores de todo o Brasil e do mundo, oferecendo aos visitantes acesso direto a produtos inovadores, soluções tecnológicas de ponta e os lançamentos mais recentes do mercado. Este evento será uma oportunidade única para varejistas, distribuidores, fabricantes e fornecedores ampliarem suas redes de contatos, formarem novas parcerias e impulsionarem suas estratégias. Além disso, áreas interativas e ambientes planejados para estimular negócios e networking garantirão que os participantes explorem todo o potencial de suas marcas de forma dinâmica. “Estamos preparando um encontro que não apenas reflete o que é relevante hoje, mas que também aponta o caminho para o futuro.", complementa Corrêa. 

 

Congresso APAS SHOW 2025: "Um novo líder para um novo varejo" 

Com o tema "Um novo líder para um novo varejo. Update-se”, a edição 2025 prepara os líderes para os desafios de uma nova era de competitividade e crescimento, ao mesmo tempo em que apresenta soluções práticas e inovadoras para impulsionar os negócios. Realizado entre os dias 13 e 15 de maio, das 8h30 às 12h00, o evento trará debates e soluções práticas para moldar o futuro do varejo, convidando os profissionais a assumirem uma nova postura, buscando atualização e inovação para enfrentar desafios e se adaptar às novas demandas do mercado. 

Dentro do APAS SHOW, o congresso se torna um espaço de aprendizado e atualização, colocando o profissional no centro das discussões e formando líderes para um varejo em constante evolução. Os conteúdos oferecem uma experiência imersiva, apresentando temas como inovação, tecnológica, sustentabilidade, humanização e expansão do setor, destacando o papel das novas lideranças em criar ambientes mais diversos, sustentáveis e conectados. 

Se você deseja transformar desafios em oportunidades e construir o futuro junto com outros profissionais do setor, não pode perder o Congresso "Um novo líder para um novo varejo". As inscrições estão abertas. Todas as informações sobre participação, incluindo a compra de ingressos, estão disponíveis no site oficial do evento: 

A APAS 

Com 53 anos de tradição, a Associação Paulista de Supermercados representa o essencial setor supermercadista no estado de São Paulo e busca integrar toda a cadeia de abastecimento com a sociedade. A entidade, que possui 3 distritais na cidade de São Paulo e 13 regionais distribuídas estrategicamente pelo estado, conta hoje com 1.500 supermercados associados que somam 4.315 lojas. 

 

Serviço:

www.apasshow.com

APAS SHOW 2025 

Quando: de 12 a 15 de maio de 2025 

Horários: 12h as 20h - 12, 13 e 14 de maio | 12h às 18h – 15 de maio 

Local: Expo Center Norte 

Endereço: Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme. São Paulo, SP 

Transfer gratuito saindo da estação Portuguesa-Tietê

Smirnoff ICE amplia portfólio e apresenta novos sabores

A vodka nº1 do mundo traz ao mercado novas opções frutadas e cítricas que estarão à venda em todo o país 

Foto: Divulgação

Pioneira no mercado de bebidas prontas, Smirnoff ICE traz ao mercado dois novos sabores: Smirnoff ICE Tropical, uma combinação vibrante de frutas amarelas doces e cítricas, e Smirnoff ICE Maçã Verde, que equilibra perfeitamente a doçura e acidez da maçã verde em um sabor marcante e refrescante. As novas opções, tão aguardadas pelo público, mantêm a qualidade e sabor inconfundível de Smirnoff ICE, provando que quando se trata de inovação de qualidade, ninguém faz melhor que a original. 

Depois de dar “spoilers” sobre os novos sabores com um OOH congelado na Avenida Paulista, a marca anunciou oficialmente a chegada dos novos sabores com um post de Pabllo Vittar, que é fã declarada de ICE e parceira de Smirnoff. Tudo isso faz parte de uma campanha estratégica de reativar a marca, reforçando-a como a original da categoria, com o lembrete: “Smirnoff é ICE, ICE é Smirnoff". 

"Smirnoff ICE não só revolucionou a forma como os consumidores experimentam bebida alcóolica, mas também abriu caminho para o crescimento de todo o segmento de drinks prontos. Agora, temos os ICE Tropical e Maçã Verde que são uma resposta direta à demanda dos consumidores, que continuam associando Smirnoff ICE à qualidade e inovação. Estamos atendendo a um público que reconhece a superioridade do nosso produto e deseja reviver a experiência única que a marca oferece. A qualidade dos líquidos, que sempre foi um dos grandes diferenciais, continua inigualável, pronta para atender às novas gerações que buscam bebidas com um toque de sofisticação, sem complicação. Com os novos sabores, reforçamos nosso compromisso em manter Smirnoff ICE como referência absoluta em bebidas prontas para beber", explica Guilherme Martins, VP de Marketing da Diageo Brasil. 

O segmento de coquetéis prontos para beber (RTDs) está crescendo rápido, com previsão de alcançar US$ 85,5 bilhões até 2030. Dentro desse mercado, Smirnoff Ice já é a segunda maior marca em vendas e reconhecimento e pretende se apropriar estrategicamente de momentos-chave como o Carnaval, quando o consumidor busca por conveniência e prefere investir em marcas que já conhece e nas quais confia. 

“Em um mercado em constante transformação, a inovação contínua é o que nos permite liderar. Com Smirnoff ICE Tropical e Green Apple, elevamos a experiência da marca, mantendo a qualidade que nos tornou referência ao mesmo tempo em que trazemos sabores que surpreendem. Isso reforça nosso compromisso com excelência e a constante superação de expectativas”, afirma Vanessa Kalache, Head de Inovação da Diageo Brasil.

“Estamos dando o pontapé inicial de uma nova era para Smirnoff ICE no Brasil, entendendo a fundo o que o consumidor de RTD quer e gerando impacto relevante com o nosso público, o que inclui lançar novos sabores pensados para o consumidor brasileiro. A campanha de verão vai cumprir em peso a função de criar experiências impactantes para o nosso público onde quer que ele esteja, apostando em eventos, ativações e mídia, sempre com a atitude única de Smirnoff ICE, tornando a categoria ainda mais relevante a longo prazo”, conta Gabriel Garcia, Head de Vodka & Convenience da Diageo Brasil. 

 

Smirnoff

Conheça a vodka n°1 do mundo desde 1864, saboreada há mais de 150 anos e reconhecida em mais de 180 países, Smirnoff é feita com álcool neutro de grãos da mais alta qualidade e zero aditivos, triplamente destilada e filtrada 10 vezes para ter um líquido de alta qualidade e sabor leve. Além de ser a vodka mais premiada do mundo, vencedora do ouro na premiação Beverage Testing Institute 2024 por qualidade excepcional, reconhecida na categoria 'Melhor Vodka' de 2023 do New York Time como 'limpa, suave e cítrica' e vencedor de ouro no San Francisco World Spirit Competition. 

Posicionamento

Percebeu alguma diferença por aqui? A vodka nº1 do mundo chegou para estar presente nos momentos mais especiais com a galera!

Smirnoff é conhecida por toda sua versatilidade, não só do seu produto, como por seus princípios! Conhecer novos drinks sozinho não é a mesma coisa de compartilhar entre os amigos, e a vodka n°1 sabe muito bem disso, por isso, Smirnoff combina com a vibe de qualquer ocasião, seja na alta energia, no happy hour, com uma Caipiroska ou um Smirnoff Mule... Viu só, essa marca é o sinônimo de versatilidade, impossível passar despercebido. Descubra novas formas de experimentar drinks com a vodka n°1 do mundo!

Diageo

A Diageo é líder global em bebidas alcoólicas premium com um portfólio de marcas consagradas como Johnnie Walker, Tanqueray, Smirnoff, Old Parr, entre outras, e está presente em 180 países. A empresa é comprometida com a iniciativa "Sociedade 2030: Espírito do Progresso". Centrada em três pilares, a estratégia promove o consumo responsável de álcool, fomenta a diversidade e inclusão e garante a sustentabilidade da cadeia de produção do grão ao copo. Como parte dessa agenda, a Diageo promove globalmente o consumo responsável por meio do DRINKiQ, plataforma digital que reúne orientações e dicas para moderação.

A empresa está listada na Bolsa de Valores de Londres (DGE) e na Bolsa de Valores de Nova York (DOE). Para obter mais informações sobre a Diageo, nossas pessoas, marcas e desempenho.

Serviço:

www.diageo.com 

Coca-Cola celebra a icônica garrafa de vidro em nova campanha

Voltada para Millennials e Geração Z, a iniciativa convida os consumidores a compartilharem suas percepções sobre o sabor único da Coca-Cola na clássica embalagem de vidro

Foto: Divulgação

 

A Coca-Cola lança campanha inovadora: “Coca-Cola. Irresistível em Vidro”, que destaca a emblemática garrafa de vidro contour (formato da garrafa), com o objetivo de chamar a atenção de Millennials e a Geração Z. A ação busca promover a iconicidade dessa embalagem centenária, incentivando o público jovem a compartilhar suas opiniões sobre o que torna a Coca-Cola de vidro tão especial. 

A nova iniciativa convida os consumidores a responderem à pergunta: "Por que a Coca-Cola de vidro é tão gostosa?". As respostas podem ser compartilhadas nas redes sociais e, as mais criativas, serão destacadas nas redes sociais da marca, no site e também em OOH especiais. Essa interação visa gerar conversas autênticas e celebrar a conexão emocional que a garrafa de vidro estabelece com os consumidores. 

"A Coca-Cola de vidro tem fãs de verdade; muitas pessoas concordam que não existe nada como beber uma Coca-Cola geladinha numa garrafa de vidro, que oferece uma experiência incrível e um sabor irresistível. Nosso objetivo é promover a iconicidade da lendária garrafa contour em uma campanha de marketing completa, com ativações para nossos consumidores planejadas em toda a América Latina. E tudo começa com uma pergunta simples: Porque a Coca-Cola de vidro é tão gostosa? Queremos ouvir de vocês! Contém pra gente nas redes sociais as suas melhores e mais divertidas teorias sobre o motivo de a Coca-Cola de vidro ser tão gostosa!”, afirma Ted Ketterer, Head de Marketing da Coca-Cola Brasil. 

Lançada no início deste ano no Brasil, a campanha contará com ativações para impulsionar experiências sensoriais fora de casa, em vídeos online, em pontos de venda e com promoções especiais; além de experiências como PR Stunts, ação com influenciadores e nas redes sociais e mais. 

A iniciativa reflete o compromisso da Coca-Cola em celebrar suas tradições enquanto se conecta com novas gerações, reforçando a relevância da marca no cotidiano dos consumidores. Algumas das interações já aparecem no site da companhia, como a da Laís: “Porque é mais difícil de abrir e tudo o que é mais difícil é mais gostoso” ou a do Caio: “Porque minha mãe disse que é, então pra mim é”. 

Evolução da Garrafa de Vidro da Coca Cola  

A garrafa de vidro da Coca-Cola passou por uma notável evolução desde sua introdução. Em 1899, a Coca-Cola ganhou popularidade nos Estados Unidos, estabelecendo as bases para o engarrafamento e a proteção da marca registrada. Em 1906, para combater imitações, foi criado um rótulo exclusivo em formato de diamante; porém, ele se mostrou pouco prático, já que descolava durante o resfriamento. Em 1915, a Root Glass Company desenvolveu a icônica garrafa "contour", inspirada no formato do grão de cacau, registrando sua patente em 16 de novembro daquele ano. A produção dessa garrafa começou em 1916, embora muitos engarrafadores inicialmente resistissem à mudança devido aos custos.

Uma campanha publicitária em 1920 promoveu a nova garrafa, incentivando sua adoção pela maioria dos engarrafadores. Em 1923, a patente foi renovada em 25 de dezembro, e a garrafa ganhou o apelido de "Garrafa de Natal". A última patente sobre o design expirou em 1951. Em 1955, o designer Raymond Loewy adaptou o design para os novos tamanhos "King Size" e "Family Size", mantendo as proporções originais. 

Em 1961, o formato da garrafa recebeu o status de marca registrada, consolidando sua silhueta como símbolo único. No início dos anos 1960, a garrafa apareceu nas obras de Andy Warhol, consolidando seu lugar como um dos maiores ícones culturais do século. 

 

Coca-Cola Company 

A Coca-Cola Company (NYSE: KO) é uma empresa de bebidas completa com produtos vendidos em mais de 200 países e territórios. O propósito da nossa empresa é refrescar o mundo e fazer a diferença. Vendemos várias marcas avaliadas em bilhões de dólares, em várias categorias de bebidas em todo o mundo. Nosso portfólio de marcas de refrigerantes com gás inclui Coca-Cola, Sprite e Fanta. Nossas marcas de hidratação, esportes, café e chá incluem Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, Gold Peak e Ayataka. Nossas marcas de bebidas de nutrição, sucos, lácteas e à base de plantas incluem Minute Maid, Simply, inocente, Del Valle, fairlife e AdeS. Estamos constantemente transformando nosso portfólio, desde a redução do açúcar em nossas bebidas até o lançamento de novos produtos inovadores no mercado. Buscamos impactar positivamente a vida das pessoas, comunidades e o planeta por meio da reposição de água, reciclagem de embalagens, práticas de fornecimento sustentável e reduções de emissões de carbono em toda a nossa cadeia de valor. Juntamente com nossos parceiros de envasamento, empregamos mais de 700 mil pessoas, ajudando a trazer oportunidades econômicas para comunidades locais em todo o mundo. 

Serviço:

www.cocacolabrasil.com.br 

Barbara Eliodora ganha nova indicação de procedência para vinhos produzidos no sul de Minas

O Instituto Nacional de Propriedade Industrial (INPI) reconheceu a vinícola Barbara Eliodora com a mais nova indicação geográfica e de procedência para vinhos finos no Brasil.

Foto: Divulgação

A partir de agora, portanto, todos os rótulos da vinícola terão o selo “I.P Vinhos de Inverno Sul de Minas”.

A nomenclatura é mais um artifício que salienta a qualidade da bebida produzida na região, além de territorializar o terroir do sul de Minas como importante produtor.

Para quem está acostumado com o mundo dos vinhos, as “I.P’s” também funcionam como um recurso de procedência e ajudam a diferenciar as regiões com maior potencial produtor.

Para exemplificar, no Brasil são amplamente conhecidas outras denominações como “Vale dos Vinhedos” e “Altos de Pinto Bandeira”. Já no mundo, os títulos “Bordeaux, Cotê du Rhone, Champagne e Pouilly-Fuisse” também representam as indicações de origem. 

Vinhedo em São Gonçalo do Sapucaí

Foto: Divulgação

Para estar dentro da “IP Vinhos de Inverno Sul de Minas”, as bebidas precisam ser produzidas com as uvas da categoria vitis vinifera na técnica da dupla poda, também conhecida como poda invertida.

A técnica consiste na realização de duas podas, uma em agosto e outra em janeiro, em que se inverte o ciclo natural da planta e colhe-se no inverno, driblando períodos chuvosos e favorecendo índices mais satisfatórios de qualidade.

Para receberem o selo, os vinhos precisam ser feitos com as uvas Syrah, Merlot, Cabernet Franc, Cabernet Sauvignon, Marselan, Tempranillo, Petit Verdot, Pinot Noir e Grenache para vinhos tintos e rosados.

Para os vinhos brancos, a permissão está nas castas Sauvignon Blanc, Viognier, Marsanne ou Chardonnay,

Quem pode participar da nova IP Vinhos de Inverno Sul de Minas?

Foto: Divulgação

Um comitê formado por enólogos e engenheiros agrônomos foi responsável por todo o trâmite que reconheceu a criação da IP. Por isso, haverá uma rigorosa fiscalização dos cortes e das práticas nos vinhedos para que os rótulos possam receber a indicação.

Assim, a zona permitida é de aproximadamente 4.200 km² entre as cidades de São João da Mata, Cordislândia, São Gonçalo do Sapucaí, Três Corações, Três Pontas, Campos Gerais, Boa Esperança, Bom Sucesso, Ibituruna e Ijaci.

Barbara Eliodora: uma das vinícolas mais premiadas do Brasil

Localizada em São Gonçalo do Sapucaí, a vinícola Barbara Eliodora é uma empresa familiar que nasceu do sonho de um produtor rural.

A empresa foi fundada em 2015 nas montanhas de Minas Gerais, sendo a primeira vinícola da região a produzir uvas Vitis Vinifera a partir da técnica da dupla poda.

O nome é uma homenagem à primeira poetisa brasileira e expoente da inconfidência mineira, como uma forma de vangloriar parte da história nacional que foi deixada para atrás.

A vinícola já foi premiada pela revista britânica Decanter como o melhor vinho Brasileiro em 2024, além de ter tido inúmeras premiações internacionais, incluindo o Syrah do Mundo. 

Serviço:

https://vinicolabarbaraeliodora.com.br/