Com R$ 2 milhões revertidos para editais socioambientais, iniciativa viabiliza sete projetos em Porto Alegre e Curitiba e reforça a plataforma Heineken® de cultura e sustentabilidade, Green Your City
Foto: Alê Virgilio
Porto Alegre e Curitiba receberam, entre o fim de 2024 e o início de 2025, o Heineken® Floating Bar, estrutura temporária da marca que combina gastronomia e entretenimento em um ambiente flutuante e que tem como premissa destinar 100% do lucro para iniciativas de sustentabilidade nas cidades que o recebem. Ao todo, R$2 milhões foram revertidos para editais regionais, viabilizando sete projetos socioambientais e impactando diretamente mais de 100 mil pessoas nas duas capitais do Sul do país.
Em Porto Alegre, onde a ação foi realizada em fevereiro de 2025 no Rio Guaíba, o lucro de R$1 milhão financiou quatro soluções selecionadas com apoio do Quintessa, organização que desde 2009 estrutura e implementa iniciativas focadas em clima e desenvolvimento econômico, e acompanhamento da Secretaria Municipal de Meio Ambiente, Urbanismo e Sustentabilidade. Entre os principais resultados está o tratamento de mais de 300 mil litros de água por meio da instalação de duas “Caravelas” da Infinito Mare no Guaíba e no Arroio Dilúvio, estruturas de biorremediação que seguem operando e gerando dados científicos sobre a qualidade da água.
No Parque Pontal, a Trashin implementou um sistema permanente de gestão de resíduos, com reciclómetro, composteira e bituqueiras, além de ações de educação ambiental e mutirões de limpeza. Já o Pé de Feijão formou mais de 30 multiplicadores ambientais por meio de um ciclo de capacitações presenciais e distribuição de kits pedagógicos. No bairro Sarandi, o Instituto Retomada promoveu a requalificação completa da Praça Oliveira Rolim, implantando jardim de chuva e uma Floresta Miyawaki, além de realizar oficinas com lideranças locais para estimular práticas sustentáveis e fortalecer o engajamento comunitário após os impactos das enchentes.
Em Curitiba, onde o Floating Bar esteve no lago da Pedreira Paulo Leminski em novembro de 2024, R$ 1 milhão foi destinado para três iniciativas selecionadas também com apoio do Quintessa e acompanhamento da Secretaria Municipal do Meio Ambiente. Na Comunidade Dona Cida, o Litro de Luz instalou 30 postes solares, levando acesso à iluminação com origem renovável paradiversas famílias e promovendo capacitação técnica em sistemas fotovoltaicos para moradores terem autonomia na manutenção da ferramenta.
Também na capital paranaense, o programa Já Entendi Pro desenvolveu três cursos gratuitos voltados à educação ambiental e à gestão de resíduos, disponibilizados à população e cooperativas locais, que permanecem disponíveis de forma vitalícia. Já a Yattó implementou um programa de economia circular nas cooperativas ACAT e Ecofrank, promovendo a triagem de 25 toneladas de resíduos complexos, como embalagens de baixa reciclabilidade, gerando mais de R$ 28 mil em renda adicional para catadores e transformando parte do material em mobiliário urbano instalado na Praça José Bório.
“Desde a concepção do Heineken Floating Bar, pensamos em um projeto que fosse além da experiência. A proposta é simples e potente: transformar encontros em impacto real. Ao destinar 100% do lucro para soluções regionais, conseguimos apoiar iniciativas que permanecem nas cidades e contribuem para desafios concretos, como gestão de resíduos, regeneração ambiental e acesso à energia renovável.”, afirma Ligia Camargo, diretora de Sustentabilidade do Grupo HEINEKEN no Brasil.
Green Your City
Green Your City é a plataforma de cultura e sustentabilidade da Heineken®, que aponta novos caminhos para o futuro das cidades ao promover experiências sociais de alta qualidade, rompendo com o óbvio e transformando a vida urbana. Criada em 2021, a iniciativa nasceu com o propósito de ressignificar experiências e espaços urbanos por meio da música e da cultura, ampliando o alcance cultural da marca sem abrir mão de sua assinatura sustentável e de metas concretas que moldam o amanhã. São metas da plataforma:
Energia Verde*: assegurar que 50% dos pontos de venda da marca em 19 capitais utilizem energia verde até 2030, atuando como agente multiplicador na transição para fontes renováveis.
Circularidade: garantir que 80% das embalagens da marca sejam circulares até 2030, fortalecendo um modelo de economia circular e ampliando o uso de embalagens retornáveis.
Microflorestas: implementar microflorestas urbanas em 19 capitais brasileiras até 2030, contribuindo para a melhoria da qualidade do ar, regulação térmica, regeneração do bioma original e ampliação de áreas verdes nas cidades.
Consumo Responsável: impactar, anualmente, 90% da população conectada com mensagens de responsabilidade e consciência no consumo de álcool, totalizando mais de 36 bilhões de impactos até 2030.
*Energia verde = energia proveniente de fontes renováveis.
Grupo HEINEKEN
O Grupo HEINEKEN chegou ao Brasil em maio de 2010, após a aquisição da divisão de cerveja do Grupo FEMSA. Em 2017, fortaleceu sua presença no país com a aquisição da Brasil Kirin, consolidando-se como o segundo maior player do mercado brasileiro de cervejas. Hoje, a companhia emprega mais de 13 mil pessoas e opera 13 unidades produtivas sendo 12 cervejarias e duas microcervejarias além de construir sua 14ª cervejaria em Passos (MG).
Com sede em São Paulo, o portfólio da companhia inclui marcas como Heineken®, Amstel, Amstel Ultra, Eisenbahn, Eisenbahn Unfiltered, Sol, Baden Baden, Blue Moon, Lagunitas, Devassa, Tiger, Bavaria, Glacial, Kaiser, No Grau, Schin e Amstel Vibes. No segmento de não alcoólicos, estão presentes Heineken® 0.0, Sol Zero, CLASH’D, FYS, Itubaína, Skinka e Água Schin.
Serviço:
